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金融危機(jī)發(fā)生以來全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了第二個恢復(fù)年頭，雖然復(fù)蘇勢頭尚未改變，但經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險似乎日益嚴(yán)重。原本市場期待的“虎頭”行情在上半年收官時已經(jīng)悄然變成了“蛇尾”。但許多奢侈品集團(tuán)的市值不跌反升，讓投資者對他們?nèi)郧橛歇?dú)鐘的很大原因，就是他們在中國市場上的優(yōu)異表現(xiàn)。
本期是胡潤百富2010年度第三次發(fā)布奢侈品指數(shù)報告。與4月相比，報告中的27家上市公司表現(xiàn)平平，平均股價有所下跌，跌幅為5%。股價下跌的公司數(shù)量由上期的7家增加到了16家。這無疑是整個金融市場疲弱的重要體現(xiàn)。然而，從股價表現(xiàn)方面分析，酒店業(yè)公司及汽車類公司表現(xiàn)突出，在漲幅前10名中占了6家。特別是戴姆勒集團(tuán)和寶馬集團(tuán)的表現(xiàn)更是可圈可點。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國目前已經(jīng)變成戴姆勒集團(tuán)旗下的奔馳和寶馬的全球第三大市場。由于寶馬更早在中國實現(xiàn)了國產(chǎn)化，因此在與奔馳的競爭中取得了先機(jī)。統(tǒng)計資料顯示，今年1~4月，寶馬在華銷量總計46,619輛，同比增長115%，奔馳在中國一共銷售近3.5萬輛，同比實現(xiàn)110%的增長。寶馬計劃今年在華銷售12萬輛，而奔馳則希望達(dá)到10萬輛，兩者的差距進(jìn)一步縮小。
在剛剛過去的2009年，戴姆勒集團(tuán)全球銷量同比下降近18%，而在華銷量卻同比增長49%；寶馬集團(tuán)全球銷量同比下降19%，而在華銷量同比增長26%。近日，戴姆勒CEO還公布了中長期在華目標(biāo)，這些動作都表明了中國將是未來戴姆勒全球戰(zhàn)略的“引擎”。雖然在此次指數(shù)排行榜中，大眾汽車的市值出現(xiàn)了10%的下跌，但其在華策略卻沒有出現(xiàn)改變，其在日前宣布將在中國追加投資16億歐元，用于兩個新工廠的建設(shè)和其他項目。
綜合性的奢侈品集團(tuán)相比單一經(jīng)營企業(yè)，顯示出了更強(qiáng)的承受市場風(fēng)險的能力。路威酩軒集團(tuán)，在此次奢侈品指數(shù)排行中，雖然市值排名從第一位下降到第二位，但是表現(xiàn)排名從第13位上升到第5位。這主要受益于該集團(tuán)的葡萄酒及烈酒銷售分支酩悅軒尼詩公司今年一季度銷售額較上年同期的5.4億歐元上升了20%，達(dá)6.35億歐元。來自分銷商訂單數(shù)量的逐漸恢復(fù)以及中國對軒尼詩干邑的持續(xù)強(qiáng)勁需求量推動路威酩軒集團(tuán)葡萄酒和烈酒銷售量回升。與此相比，單一的奢侈品酒業(yè)公司，保樂力加和帝亞吉?dú)W的市值均出現(xiàn)了大幅下降。不僅是國外的酒業(yè)公司，像國內(nèi)的茅臺和五糧液也出現(xiàn)了下跌，僅有人頭馬君度公司的市值出現(xiàn)了2%的上漲。這主要是因為中國和東南亞市場“增長強(qiáng)勁”，而美國市場比預(yù)想中恢復(fù)得更好，而歐洲市場業(yè)績也出現(xiàn)了明顯的回升。
此次奢侈品指數(shù)報告中，匯率也成為影響排名的重要因素之一。日本化妝品巨頭資生堂此次市值出現(xiàn)了9%的下滑，主要原因是因為旗下產(chǎn)品在日本國內(nèi)銷量不佳，同時日元升值導(dǎo)致其海外銷售收入大幅縮水。在海外部門中，也只有中國市場銷售情況良好。蒂芙尼也遇到了同樣的遭遇。一方面，它在整個亞洲的業(yè)績?nèi)缛罩刑?，另一方面，它在日本卻賣不動了，并宣布縮編在日本的門店。無獨(dú)有偶，范思哲也打算撤離日本市場，奢侈品巨頭LV更是放棄了它在日本設(shè)立旗艦店的計劃。
在酒店行業(yè)中，市場分化嚴(yán)重，以萬豪和喜達(dá)屋為代表的大型集團(tuán)表現(xiàn)搶眼，在北美及歐洲等較為成熟的市場份額幾近飽和的情況下，這些大型集團(tuán)在中國市場上的表現(xiàn)，無疑為他們在投資者心目中加了不少分。相比之下，其他的一些綜合類集團(tuán)，如信德、悅榕莊等則表現(xiàn)平平。
瑞士手表制造商斯沃琪集團(tuán)無疑成為了此次報告中最讓人大跌眼鏡的一個，其市值大跌32%，排名由第15滑落至第18。市場人士分析，這與其宣布計劃停止向其他手表制造商供應(yīng)關(guān)鍵手表零部件有關(guān)。此舉可能威脅到瑞士手表制造業(yè)賴以依靠的“瑞士制造”金字招牌，并迫使瑞士表商從亞洲進(jìn)口零部件，或退出手表行業(yè)。同時，也會給斯沃琪帶來不小的沖擊。
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