發(fā)布時(shí)間：2024年11月06日 17:55:38分享人:不悔此生種深情來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)7
彭小東老師在出席最近一次電視傳媒廣告營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇中指出：“廣告收益水平不僅僅是電視頻道運(yùn)營(yíng)的目的，而且還是電視頻道唯一賴(lài)以生存的基礎(chǔ)?！?p>
廣告是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合的重要組成部分，任何廣告活動(dòng)都離不開(kāi)特定的環(huán)境。廣告活動(dòng)的策劃、實(shí)施、監(jiān)控和規(guī)范需要認(rèn)真研究所處的環(huán)境，結(jié)合品牌自身情況，作出相應(yīng)的部署。研究廣告環(huán)境不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)的需要，也是最大限度提高廣告投放效益的必然選擇。 客觀公正的講：媒體只是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，媒介廣告環(huán)境的特性包括節(jié)目?jī)?nèi)容、段位環(huán)境、廣告品牌環(huán)境、形象和信譽(yù)等等，都會(huì)直接影響到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。好的媒介廣告環(huán)境對(duì)廣告品牌有提升作用，觀眾對(duì)媒介的印象影響其對(duì)廣告的印象。
近幾年，中國(guó)電視媒體的總體形態(tài)已經(jīng)逐漸從“行政布局”主導(dǎo)過(guò)渡到“市場(chǎng)格局”主導(dǎo)。在競(jìng)爭(zhēng)空間日趨激烈和社會(huì)信息化發(fā)展趨勢(shì)下，隨著媒體受眾市場(chǎng)化程度的加劇，催生了一個(gè)分眾的時(shí)代，其廣告?zhèn)鞑ヒ?p>
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2002年，我來(lái)到浙江工商大學(xué)。先在雜志社干著。兩年中，完成了從記者到學(xué)者的轉(zhuǎn)換，2004年人文學(xué)院成立，校領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)員我當(dāng)院長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)我做雜志社社長(zhǎng)挺順手，又有時(shí)間搞研究，不想動(dòng)。校領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，你干嘛要看一輩子稿子，多一些人生經(jīng)歷，感受一番中國(guó)高
“中國(guó)式”的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生與存在的基礎(chǔ)或環(huán)境與西方不同；在西方，是利用企業(yè)內(nèi)部資源，從營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)取客戶(hù)在我國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅能從企業(yè)內(nèi)部得到，也能從與各方面合作關(guān)系上得到。中國(guó)文化背景下關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的利與弊我國(guó)則更多
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