愛(ài)華網(wǎng)???? 2013年的空調(diào)市場(chǎng)到底是觸底反彈，還是繼續(xù)探底？日前，來(lái)自國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的新領(lǐng)軍企業(yè)奧克斯，以實(shí)際行動(dòng)給出令人期待的答案。 在奧克斯&李連杰續(xù)約儀式暨中國(guó)市場(chǎng)13年?duì)I銷攻略發(fā)布會(huì)上，奧克斯空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王玉龍面對(duì)全國(guó)經(jīng)銷商和媒體，公開(kāi)表示，“2013年奧克斯將以全力進(jìn)攻再續(xù)傳奇，推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)觸底反彈，加速奧克斯沖擊空調(diào)三甲，開(kāi)啟中國(guó)空調(diào)業(yè)發(fā)展新格局”。 當(dāng)天，奧克斯宣布繼續(xù)與功夫影星李連杰簽約新一季品牌代言，再續(xù)新傳奇。同時(shí)，還發(fā)布博客系列新品——唯一實(shí)現(xiàn)“1度到明天”節(jié)能效果的1.5匹變頻空調(diào)，并首次向外界系統(tǒng)披露13年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷攻略。 空調(diào)資深觀察家張彥斌指出，“奧克斯以全力進(jìn)攻打響2013年空調(diào)市場(chǎng)第一槍，意圖非常明確，一方面要向市場(chǎng)和商家傳遞出企業(yè)積極主動(dòng)的擴(kuò)張信心，探索奧克斯的升級(jí)轉(zhuǎn)型路徑，另一方面就是要構(gòu)建與企業(yè)規(guī)模實(shí)力相匹配的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，夯實(shí)奧克斯的標(biāo)桿價(jià)值”。 來(lái)自中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：自2012年第三季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額雙雙上漲，并有望在2013年市場(chǎng)取得同比8%以上的增長(zhǎng)。 作為空調(diào)行業(yè)首家拉開(kāi)2013年市場(chǎng)大幕的企業(yè)，過(guò)去幾年來(lái)奧克斯在市場(chǎng)增速放緩、眾多企業(yè)銷售下滑的背景下，創(chuàng)造出同比15%—90%逆勢(shì)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，成功夯實(shí)一線品牌的領(lǐng)先地位。
面對(duì)2013年市場(chǎng)，奧克斯將如何推動(dòng)空調(diào)業(yè)的觸底反彈？奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理金杰透露，除繼續(xù)斥巨資簽約功夫巨星李連杰，實(shí)施品牌驅(qū)動(dòng)外，奧克斯還將立足“品質(zhì)基石、創(chuàng)新靈魂”構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以博客系列和多媒體柜機(jī)等完成產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)建設(shè)。同時(shí)，還將繼續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)促銷和流通渠道的變革與創(chuàng)新。 來(lái)自中國(guó)電器科學(xué)研究院的檢測(cè)報(bào)告顯示：一款?yuàn)W克斯博客系列變頻空調(diào)，在運(yùn)行過(guò)程中可實(shí)現(xiàn)1度到天明的舒適節(jié)能效果。這也是目前國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)唯一可以實(shí)現(xiàn)“1度到天明”節(jié)能的1.5匹空調(diào)。 如果說(shuō)，博客系列新品還只是基于奧克斯在變頻技術(shù)上的深厚積累。那么，多媒體柜機(jī)的推出則被認(rèn)為是奧克斯科技驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的標(biāo)桿產(chǎn)品。金杰透露，“這款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)空調(diào)技術(shù)與智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界融合，屬于空調(diào)業(yè)的首款跨界新品，改變空調(diào)只是冷冰冰機(jī)器定位，成為家庭娛樂(lè)游戲的新平臺(tái)”。 奧克斯在2013年的全力出擊，顯然不只是搶奪市場(chǎng)先機(jī)。 當(dāng)“快魚吃慢魚與大魚吃小魚”同時(shí)在空調(diào)業(yè)上演時(shí)，奧克斯意識(shí)到，“要么做大做強(qiáng)自己、要么被別人吞掉或淪為配角”。李連杰無(wú)疑拉開(kāi)了奧克斯從價(jià)格促銷驅(qū)動(dòng)向品牌創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的序幕，讓這個(gè)“行業(yè)攪局者”開(kāi)始以“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”全新品牌形象出現(xiàn)，開(kāi)始掌控對(duì)這個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的定義權(quán)。 王玉龍強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)創(chuàng)新成為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，面對(duì)未來(lái)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，奧克斯必須要構(gòu)建面向未來(lái)的可持續(xù)增長(zhǎng)體系，只有品質(zhì)基石和創(chuàng)新靈魂才是奧克斯的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。 在奧克斯的品牌、科技雙引擎驅(qū)動(dòng)的背后，還擁有一個(gè)更為強(qiáng)大的“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”新引擎，這也是近年來(lái)支撐奧克斯快速做大、穩(wěn)步做強(qiáng)的“核武器”。從2009年相繼以“清倉(cāng)換貨”反哺渠道商和“家電下鄉(xiāng)三重補(bǔ)貼”促銷創(chuàng)新，成為當(dāng)年空調(diào)市場(chǎng)的熱點(diǎn)事件，并相繼引發(fā)空調(diào)同行的模仿與跟進(jìn)。這也一舉奠定奧克斯在空調(diào)營(yíng)銷領(lǐng)域的霸主地位。
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