愛華網(wǎng)???? 目前市場上有太多同質(zhì)化的內(nèi)容，不管是包裝、內(nèi)容、品牌推廣等手法都是差不多的處理方式。那么在競爭激烈的市場中，我們應(yīng)該如何去打造有個(gè)性的品牌呢？ 設(shè)計(jì)和快時(shí)尚 讓我們先到國際市場上看一看，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、宜家都是零售界里的巨人，而它們都和設(shè)計(jì)師有密切的聯(lián)系。當(dāng)我們一進(jìn)入這些店鋪中，就會(huì)被濃厚的氣氛包圍，不管是空間、視覺、產(chǎn)品都會(huì)讓人覺得很漂亮。但是否只有漂亮而已呢？ 當(dāng)設(shè)計(jì)師去做一個(gè)設(shè)計(jì)概念時(shí)，很多時(shí)候就是將品味和潮流聯(lián)系在一起，然后變成快時(shí)尚。設(shè)計(jì)師所起的作用就是讓商品擁有潮流和品味的元素。設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品創(chuàng)意和理念會(huì)吸引顧客的消費(fèi)轉(zhuǎn)移，一些產(chǎn)品還會(huì)懸掛設(shè)計(jì)師的標(biāo)簽及創(chuàng)意說明，作為賣點(diǎn)?？焖俚淖兓闪丝鞎r(shí)尚的消費(fèi)方式。 VI+SI的背后 無印良品為什么會(huì)成功？我們今天單從它的形象上進(jìn)行分析。很多人以為是因?yàn)樗难b修特別好，風(fēng)格比較完整，東西比較整齊，價(jià)格不貴，性價(jià)比比較高。 我們常常說VI、SI，當(dāng)然，無印良品在這些方面肯定做得很到位。但事實(shí)上，在表面美麗漂亮的背后，品牌是想通過VI+SI這些元素表達(dá)品牌的檔次、目標(biāo)受眾、品味內(nèi)涵，更重要的是品牌的態(tài)度和堅(jiān)持。 如果去調(diào)查未來的主要消費(fèi)群體80后、90后們?nèi)绾卫斫鉄o印良品，他們會(huì)表示，無印良品不僅是陳列好看、包裝漂亮，而是帶有一份情感，給你帶來品味上的交流。這不僅僅是VI+SI。 我們看一下無印良品的包裝。如果這不是無印良品的包裝，而是有人給你的包裝提議，大部分化妝品的老板都會(huì)拒絕，因?yàn)橥ǔ４蠹业囊笫?，大氣、豐滿、有時(shí)尚感，包含很多元素。而這張無印良品的海報(bào)更是簡單到不能再簡單。這些東西給你什么印象呢？簡約，回到生活的本質(zhì)，回到最簡單的時(shí)候——這就是品牌的內(nèi)涵。 VI+SI+MI+BI=CIS 視覺識(shí)別+空間識(shí)別+理念識(shí)別+行為識(shí)別=企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) 越來越多店鋪依靠設(shè)計(jì)師對(duì)空間圖景和陳列的創(chuàng)意來打動(dòng)顧客。顧客對(duì)氣氛的體驗(yàn)、聯(lián)想和感受成為重要的服務(wù)元素，這就叫情景營銷。有特色的品類結(jié)構(gòu)、高性價(jià)比的商品供應(yīng)、陳列指引、促銷方案、門店陳列及管理標(biāo)準(zhǔn)人員培訓(xùn)、顧客管理、信息應(yīng)用等都是重要因素。 消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變
設(shè)計(jì)師創(chuàng)意趨勢(shì) 新的品牌傳播方式會(huì)著重意境表達(dá)和口碑傳播。未來，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意或許會(huì)成為顧客識(shí)別商品價(jià)值的重要因素。好的創(chuàng)意表達(dá)會(huì)讓顧客感受到品味、情感、生活方式、態(tài)度，從而打動(dòng)顧客購買。 和大牌設(shè)計(jì)師合作 有些人認(rèn)為，H&M的衣服款式多，但沒什么設(shè)計(jì)的元素，性價(jià)比還算比較高，那它憑什么能這么成功？ 如果你從事服裝行業(yè)，你會(huì)知道H&M在背后有很多動(dòng)作。它的做法是和大牌服裝設(shè)計(jì)師合作。設(shè)計(jì)師在品牌趨勢(shì)中是一個(gè)重要的角色，H&M將大師們的吸引力轉(zhuǎn)移到普通大眾的品牌上，但以一個(gè)更合理的價(jià)格給顧客。每隔一段時(shí)間，H&M都會(huì)推出特別款。所以很多人覺得H&M風(fēng)格前衛(wèi)，價(jià)格又很優(yōu)惠。 設(shè)計(jì)師標(biāo)簽品牌 宜家 和很多人討論到宜家時(shí)，大家會(huì)覺得它和H&M的調(diào)性差不多，產(chǎn)品多，性價(jià)比高。當(dāng)你去逛宜家時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品旁邊放著一份介紹，上面有設(shè)計(jì)師的簡介，設(shè)計(jì)師如何開發(fā)這款產(chǎn)品等信息。當(dāng)你登陸宜家的網(wǎng)站，可以看到每個(gè)產(chǎn)品系列都是用設(shè)計(jì)師的名字來命名的。 所謂的性價(jià)比，其實(shí)不單指品質(zhì)和價(jià)格，還包含一個(gè)重要的東西——?jiǎng)?chuàng)意的價(jià)值。當(dāng)宜家用這樣的方式展示時(shí)，你會(huì)意識(shí)到，原來產(chǎn)品經(jīng)歷了這么多步驟過程，有龐大的團(tuán)隊(duì)在背后支撐，這些都是當(dāng)代最有代表性的原創(chuàng)產(chǎn)品，而價(jià)格又很便宜。這些因素都會(huì)給顧客帶來不一樣的感受。 心心相印 為什么說設(shè)計(jì)師標(biāo)簽有可能是品牌發(fā)展的趨勢(shì)呢？因?yàn)樗顓柡Φ牡胤皆谟谠O(shè)計(jì)師將很多情感和靈感給一件普通的日常生活用品，從而賦予它們新的生命。 心心相印用臺(tái)灣漫畫家?guī)酌椎穆媮碓O(shè)計(jì)紙巾的外包裝，在充滿感性的女性市場，幾米的創(chuàng)作讓紙巾擁有了新的消費(fèi)動(dòng)力——溫馨的愛情故事。 M.A.C 彩妝品牌M.A.C和知名設(shè)計(jì)師Alexander McQueen合作推出的限量版商品，包裝上印有Alexander McQueen的名字logo。 運(yùn)用插畫元素 科顏氏 科顏氏和不同的藝術(shù)家、插畫家合作，插畫不僅僅是在產(chǎn)品包裝上有所體現(xiàn)，包括陳列、空間等，都有豐富的覆蓋。 Chanel & Loewe Chanel 、Loewe和插畫家合作的海報(bào)，賦予了產(chǎn)品新的感官。 Garden Talk 品牌想表達(dá)的是在森林里呼吸，感受在森林中不同的心情。設(shè)計(jì)師找到幾個(gè)不同的插畫家，各自用插畫表達(dá)自己走在森林中的心情。有的是柔和的，有的是充滿了恐懼，然后將插畫運(yùn)用在品牌包裝上。 Too Cool For School Too Cool For School是來自韓國的品牌，產(chǎn)品同樣運(yùn)用了插畫元素。它的特別之處在于，品類比較多，不單是化妝品，還包括文具、包包等工具類商品。因此，它的粉絲出于對(duì)品牌的喜愛，會(huì)購買整套的商品。
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