愛(ài)華網(wǎng)???? 受制于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的壓力，許多地區(qū)紛紛把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市的先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)，并拿出實(shí)際措施來(lái)支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 然而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合特性，決定了它絕對(duì)不是一種技術(shù)性產(chǎn)業(yè)，也不是勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，更不是資本密集型產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)究竟該采取何種發(fā)展途徑，一直是本刊深思的問(wèn)題。 面對(duì)這些問(wèn)題，眾多專家和業(yè)內(nèi)人士都給出了自己的觀點(diǎn)。 一問(wèn)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎么規(guī)劃？ 在面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏觀規(guī)劃方面，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所撰文指出，未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要和金融產(chǎn)業(yè)一樣，要向城市功能拓 展區(qū)集聚。以北京為例，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要向?qū)儆诔鞘泄δ芡卣箙^(qū)的朝陽(yáng)、海淀、豐臺(tái)三個(gè)區(qū)聚集。這樣做的目的性清晰，就是要引導(dǎo)城市的周邊區(qū)域成為實(shí)現(xiàn)和拓展首都城市性質(zhì)功能的重要區(qū)域，特別是發(fā)展面向全國(guó)和世界的外向型經(jīng)濟(jì)的區(qū)域。 這樣的規(guī)劃對(duì)于全國(guó)都有一定的示范意義。 從目前眾多城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃選址來(lái)看，也基本分布在城市的擴(kuò)展區(qū)或者新建的開(kāi)發(fā)區(qū)中。選擇這些地區(qū)主要是很多城市原有的中心區(qū)勞動(dòng)力成本、土地成本上升，生態(tài)環(huán)境的壓力加大，交通問(wèn)題日益突出。在城市功能拓展區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也可以解決好城市內(nèi)外發(fā)展平衡的問(wèn)題，并為城市核心區(qū)外的周邊地區(qū)注入新的功能活力，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。特別是由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)總部經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、科教文化產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展，因此已經(jīng)成為眾多地區(qū)在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中首選的項(xiàng)目。 此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃也是需要根據(jù)各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化消費(fèi)需求和文化資源要素稟賦的差異進(jìn)行合理選擇。一些地區(qū)如果能選擇符合本地實(shí)際和能夠充分發(fā)揮本地區(qū)文化資源的產(chǎn)業(yè)，則是最好的選擇。 以上海為例，在“后世博”時(shí)期，上海擬將原有的世博園區(qū)打造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)，就是借助了世博園原有的品牌和周圍重點(diǎn)的文化資源。其中世博中國(guó)館改建而成中華藝術(shù)宮，將展示和交流近現(xiàn)代文化藝術(shù)成果；世博通用汽車館改建為上海兒童藝術(shù)劇場(chǎng)；在世博園區(qū)原址還將建設(shè)上海世博會(huì)博物館和虹橋國(guó)際舞蹈中心等，這些都是將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與本地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)結(jié)合的典型案例。 二問(wèn)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)怎么對(duì)接？ 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含的門(mén)類很多，一些地方在面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)經(jīng)常感到無(wú)從下手，感覺(jué)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”比較空。實(shí)際上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)等密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。國(guó)家發(fā)改委文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任齊勇峰指出，文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，是服務(wù)業(yè)，是消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以變成生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)，比如工藝設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)等。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠極大地提升我們制造業(yè)水平，“我們不能就文化談文化，必須對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、發(fā)展聯(lián)系起來(lái)”。 記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，目前工業(yè)設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、藝術(shù)含量已經(jīng)成為現(xiàn)代工業(yè)文明的靈魂。它所展現(xiàn)的是現(xiàn)代科技與藝術(shù)的統(tǒng)一，以及科技與經(jīng)濟(jì)、文化的統(tǒng)一。 哈佛大學(xué)教授海斯曾在上世紀(jì)80年代這樣預(yù)言:“現(xiàn)在企業(yè)靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，明天將靠質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)靠設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)?！北本﹪?guó)際科技服務(wù)中心的一份名為《工業(yè)設(shè)計(jì)在中國(guó)企業(yè)的應(yīng)用研究》的專題報(bào)告指出:“當(dāng)前中國(guó)企業(yè)普遍存在產(chǎn)品難于適應(yīng)市場(chǎng)，引進(jìn)技術(shù)難于消化，自主開(kāi)發(fā)缺少系統(tǒng)性，科技成果商品化不得要領(lǐng)。這些情形正表明影響中國(guó)企業(yè)振興的薄弱環(huán)節(jié)始于共性基礎(chǔ)設(shè)計(jì)技術(shù)——工業(yè)設(shè)計(jì)的遲滯?！?p> 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院石振宇副教授認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計(jì)在企業(yè)轉(zhuǎn)型活動(dòng)中起著至關(guān)重要的作用。工業(yè)設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意方面，更是對(duì)很多技術(shù)和能力的總結(jié)。比如它可以在對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品工作原理的結(jié)構(gòu)方式及材料應(yīng)用的評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，完成產(chǎn)品功能的工作原理修正，并推出新的工作原理完成新的功能。 從石振宇的觀點(diǎn)來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是真正走在時(shí)代前沿的行業(yè)，是科學(xué)技術(shù)、創(chuàng)意理念與產(chǎn)業(yè)的真正融合。 “宏觀上，廣泛收集該類產(chǎn)品的資料……研究它的產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程、功能、形態(tài)的變化、產(chǎn)品所處的時(shí)代背景，科技條件，技術(shù)特點(diǎn)和所針對(duì)的相應(yīng)的社會(huì)人群等，進(jìn)行研究分析以建立宏觀上對(duì)該類產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；微觀上，對(duì)典型產(chǎn)品、典型設(shè)計(jì)進(jìn)行工作原理分析，經(jīng)分析將工作原理分類總結(jié)，并評(píng)估它們?cè)谕瓿晒ぷ髟淼慕Y(jié)構(gòu)方式，材料應(yīng)用及功能的合理配置，也作出相應(yīng)的評(píng)估?！?p> 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，最快的應(yīng)用是在中國(guó)的工業(yè)品加工制造行業(yè)中；其次，會(huì)逐漸在建筑裝飾、文化教育中體現(xiàn)。 因此，政府應(yīng)該看到，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是僅僅停留在傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)和傳媒等層面。政府應(yīng)該給與制造業(yè)更多的創(chuàng)新空間和創(chuàng)新機(jī)會(huì)，讓企業(yè)了解到包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的文化創(chuàng)意不僅僅是企業(yè)的一種營(yíng)銷策略，更是一種文化，是企業(yè)發(fā)展生命力之所在。中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)評(píng)專家沈青也特別指出：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能籠統(tǒng)化，要有核心有目標(biāo)有重點(diǎn)地進(jìn)行引導(dǎo)，同時(shí)也要將創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合?！?p> 三問(wèn)：創(chuàng)意人才怎么培養(yǎng)？ 創(chuàng)意來(lái)自于人腦，更來(lái)自于有活力、有理想和有價(jià)值感、有歸屬感的人。人需要教育才能將更多的智慧從想象中釋放出來(lái)。北京影視藝術(shù)家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張連生說(shuō)：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是頭腦風(fēng)暴、智慧產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒(méi)有創(chuàng)意人才將是不可想象的?！?p> 我們也看到，發(fā)達(dá)國(guó)家在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之初，就將人才培養(yǎng)計(jì)劃提到了最前面。比如美國(guó)迪斯尼樂(lè)園就將國(guó)家資助基金的25%用于人才培訓(xùn)，對(duì)于每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的人都進(jìn)行非常專業(yè)和完善的培訓(xùn)。2012年10月，國(guó)際著名創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家、世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰?霍金斯到天津進(jìn)行訪問(wèn)時(shí)就說(shuō)，“在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，人才集聚是非常重要的?！碑?dāng)他了解到天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)完善的硬件設(shè)施后，接下來(lái)就提出應(yīng)著重進(jìn)行創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，才能更好地推動(dòng)天津創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 但中國(guó)的現(xiàn)狀是，各地區(qū)創(chuàng)意人才儲(chǔ)備差異極大。中國(guó)眾多大專院校都設(shè)有廣告、設(shè)計(jì)、傳播等專業(yè)，每年向社會(huì)輸送大量的畢業(yè)生，但這些畢業(yè)生在體制的壓力下一方面流向需要他們的崗位，但也有相當(dāng)一部分未在行業(yè)中就業(yè)。主要原因是高端人才特別缺乏，但低端人才又得不到企業(yè)的重視。 “文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才在總量和結(jié)構(gòu)上都不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，這在較大程度上制約和影響了北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任薛永武說(shuō)。 以設(shè)計(jì)行業(yè)為例，在各個(gè)行業(yè)中，具有影響的設(shè)計(jì)師都很缺乏。據(jù)報(bào)道，寧波僅僅服裝設(shè)計(jì)師就至少還需5000人。此外在一些細(xì)分行業(yè)，如家具、玩具、字體、計(jì)算機(jī)IC及硬件、植物園林設(shè)計(jì)等行業(yè)都凸顯出設(shè)計(jì)人才的不足，新鮮血液的補(bǔ)給明顯不能趕上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 而由于設(shè)計(jì)人才要具備跨行業(yè)、跨地區(qū)、專業(yè)化、國(guó)際化等復(fù)合背景，傳統(tǒng)的大學(xué)本科教育難以具備這樣的培養(yǎng)條件。此外，設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)由于具有理性和感性融合的特征，因此教育中均衡的培養(yǎng)也特別重要。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系主任蔡軍教授認(rèn)為，“一個(gè)設(shè)計(jì)師，一個(gè)很重要的、很深層的方面就是愛(ài)心，或者是替別人著想。綜合的設(shè)計(jì)師是一個(gè)比較平衡的人物。他的平衡是理性的、分析性的、思考性的，但是又和感性結(jié)合的，是表達(dá)性的、想象的。最好的設(shè)計(jì)師是綜合性人才，他能夠把這兩方面能夠結(jié)合得很好，把自我和客觀的東西結(jié)合得很好，所以這是很重要的?！?p> 因此，一些可能誕生設(shè)計(jì)人才的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，政府要特別重視和保護(hù)，比如包含眾多藝術(shù)、設(shè)計(jì)、廣告、公關(guān)等以創(chuàng)意為主的個(gè)人工作室或服務(wù)性公司的文化藝術(shù)園區(qū)。政府不僅要對(duì)其提供一定的優(yōu)惠政策，也要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)，這樣才能調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師的積極性。 而在一些科教優(yōu)勢(shì)明顯的高校聚集區(qū)，相關(guān)部門(mén)則要重點(diǎn)扶持。這方面武漢洪山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的經(jīng)驗(yàn)很值得借鑒。洪山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)有38所高校、40多家科研院所，以及長(zhǎng)江出版集團(tuán)、眾多高校出版社等，武漢政府在貸款、稅收、用地等政策上都進(jìn)行了扶持。目前這里的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)已聚集了近萬(wàn)家，數(shù)量在全國(guó)同類城市中居第八位，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入達(dá)3000億元。 四問(wèn)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎么融資？ 金融則是產(chǎn)業(yè)的血液。一直以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都因融資不足而步履維艱。當(dāng)年由鄭曉龍、馮小剛執(zhí)導(dǎo)，姜文和王姬主演的《北京人在紐約》用的是北京電視藝術(shù)中心的資產(chǎn)做抵押向銀行貸款，但是之后多年中國(guó)電視劇再也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)銀行貸款成功案例。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很多核心資產(chǎn)都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估難、銀行創(chuàng)新產(chǎn)品不足、金融配套服務(wù)體系缺失帶來(lái)的“融資難”問(wèn)題一直沒(méi)有得到解決。 2010年4月，中宣部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部、文化部等九部委發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這是新中國(guó)成立以來(lái)國(guó)家層面頒布的第一個(gè)金融文化產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)性文件。雖然這個(gè)意見(jiàn)在政策層面上表示出文化產(chǎn)業(yè)融資會(huì)放開(kāi)，但由于當(dāng)時(shí)條件不成熟，一些細(xì)則沒(méi)有出臺(tái)，民間融資和股市融資都有一定的障礙。 這種狀況在2012年有了重要的變化。 2012年年初，文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番。黨的十八大報(bào)告也強(qiáng)調(diào)要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。隨后，國(guó)家新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》后，文化部也發(fā)布了《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見(jiàn)》，民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到政策保障。 2012年 4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易所上市后，新華網(wǎng)、華聲在線、央視網(wǎng)等50家中央、地方新聞網(wǎng)站也加入了改制上市的大潮。同時(shí)，2012年下半年以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)基金再度大規(guī)模集中設(shè)立。整個(gè)2012年，金融資本和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)接進(jìn)展迅速。 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松表示，雖然能夠直接上市的文化創(chuàng)意企業(yè)只占少數(shù)，但創(chuàng)業(yè)板正對(duì)文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融資發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用?！俺藙?chuàng)造億萬(wàn)富翁之外，更重要的是這個(gè)導(dǎo)向作用會(huì)吸引大量社會(huì)資金去尋找將來(lái)有可能上市的文化創(chuàng)意企業(yè)，這一作用不容忽視?！钡褪锼梢蔡寡?，從金融角度來(lái)看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍面臨一些難題，例如電影行業(yè)增長(zhǎng)空間的計(jì)算方法并無(wú)定式，票房業(yè)績(jī)?nèi)狈︻A(yù)測(cè)性，導(dǎo)演不同的風(fēng)格套路又會(huì)帶來(lái)諸多變數(shù)。 相比專家的觀點(diǎn)，一些業(yè)內(nèi)人士則給出了自己的觀點(diǎn)。北京專業(yè)畫(huà)廊頤和悅館經(jīng)理張根俊從事了多年的藝術(shù)品投資，他很擔(dān)心目前的藝術(shù)品投資的火熱狀態(tài)會(huì)影響這個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。 “如果大量的資金進(jìn)入，短時(shí)間還可能誤導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)，長(zhǎng)久下去泡沫終究還是要破裂的”。最好的投資方式是“通過(guò)展覽，藏家按照藝術(shù)家所出的合理價(jià)格購(gòu)買作品，這是最好的，也是良性的融資方式。有些基金人為地拿著錢來(lái)操控市場(chǎng)，這更是不可取的。藝術(shù)品市場(chǎng)應(yīng)該是比較理性的，即需要好的藝術(shù)家，也需要理性的投資方或者藏家的共同執(zhí)著的信仰來(lái)推動(dòng)。” 北京大學(xué)金融與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何小鋒教授也認(rèn)為，目前文化創(chuàng)意市場(chǎng)還是充滿了投機(jī)風(fēng)氣，“投機(jī)風(fēng)氣的盛行對(duì)我們并不是好事。”所以更多的融資形式需要進(jìn)入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中。巴曙松認(rèn)為，除了上市融資或是尋求信貸之外，激活文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)極還需要更多創(chuàng)新的形式，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金，或者是多種金融形式的金融工具、金融機(jī)構(gòu)的合作就顯得很重要，這樣才能讓充足的流動(dòng)性進(jìn)入實(shí)體經(jīng)濟(jì)。” 但目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資趨勢(shì)一直看漲。新元文智集團(tuán)2012年末發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)與資本監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2012年1~11月，中國(guó)各地共設(shè)立了33只文化產(chǎn)業(yè)類基金，涵蓋媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電影等各個(gè)領(lǐng)域。其中公布了基金募資規(guī)模的30只基金共募集資金約726.52億元，文化產(chǎn)業(yè)基金單只平均募資24.22億元。2013年3月中旬，清科研究中心發(fā)布研究報(bào)告顯示，產(chǎn)業(yè)基金成為PE/VC機(jī)構(gòu)的新寵，吸金近3000億元，這其中，以文化產(chǎn)業(yè)最受追捧。 所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資市場(chǎng)雖然放開(kāi)，但進(jìn)一步協(xié)調(diào)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)，相關(guān)的金融扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和辦法必須緊跟實(shí)施。目前中國(guó)也在進(jìn)行針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的立法工作，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸擔(dān)保、企業(yè)貸款貼息機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)投資基金、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估和抵押、文化企業(yè)授信、文化企業(yè)上市融資和發(fā)行企業(yè)債券、融資票據(jù)等問(wèn)題都會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管。 五問(wèn)：外部條件如何培育？ 一個(gè)產(chǎn)業(yè)要獲得發(fā)展，僅僅具有獨(dú)創(chuàng)性的思想是不夠的。除了融資條件外，產(chǎn)業(yè)的外部條件包括政策與法律制度條件、產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境條件、社會(huì)中介服務(wù)條件、社會(huì)創(chuàng)新文化氛圍條件等。在這里很多人在問(wèn)，目前中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部條件如何？夠健康嗎？ 首先看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體，這個(gè)消費(fèi)群體包括現(xiàn)在的中產(chǎn)階級(jí)以及青年人，他們大多受過(guò)良好的教育，他們對(duì)新事物的接受能力強(qiáng)，富于個(gè)性與創(chuàng)造力，享受著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也開(kāi)始成為此產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造者。另外，目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)極大地介入到人與人之 間的交流互動(dòng)中，促進(jìn)了文化的進(jìn)步和傳播。文化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)，我們也可看到這種交流在深刻地影響著大眾的價(jià)值取向和思維模式，同時(shí)這也代表著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。 目前，人們對(duì)新聞、電影、圖書(shū)、圖片的獲取途徑已經(jīng)細(xì)化了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，也擴(kuò)大了這個(gè)產(chǎn)業(yè)受眾的范圍。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體正在迅速擴(kuò)大。以獲取網(wǎng)絡(luò)信息為例，2013年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第31次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億。截至2012年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到2.42億人，中國(guó)手機(jī)游戲用戶累計(jì)規(guī)模達(dá)2.8億人。 但是受眾人數(shù)規(guī)模的龐大也許只是中國(guó)“人口紅利”的一種表現(xiàn)，并不代表文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體外部條件已經(jīng)完善。以產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境條件來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)園作為重要的產(chǎn)業(yè)集群載體，但它們的規(guī)劃卻趨于相同，鮮見(jiàn)具備一定競(jìng)爭(zhēng)能力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的身影。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園來(lái)說(shuō)，北京、上海、杭州、大連、深圳、廣州、重慶都在建設(shè)，目前已經(jīng)建設(shè)了30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但多數(shù)卻沒(méi)有盈利的跡象。有的動(dòng)漫基地成了變相的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，更多的企業(yè)因?yàn)榍謾?quán)和盜版行為而苦惱不已。 而從產(chǎn)業(yè)鏈的布局來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)需要聯(lián)合推動(dòng)，這樣才能推動(dòng)主要的利潤(rùn)在“微笑曲線”的末端顯現(xiàn)。僅以動(dòng)漫企業(yè)為例，其產(chǎn)業(yè)鏈包括動(dòng)漫創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷，后期的衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，衍生品生產(chǎn)，衍生品鋪貨銷售等。雖然融資問(wèn)題能讓一些企業(yè)在后期的產(chǎn)業(yè)教育、新媒體、服裝、玩具、影視劇等業(yè)務(wù)上展開(kāi)，但是這條產(chǎn)業(yè)鏈僅僅靠幾家企業(yè)幾乎不可能推動(dòng)。由于投入的成本巨大，稍不小心就有資金鏈斷掉的危險(xiǎn)。這也是我們?cè)谕獠織l件培育過(guò)程中需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要社會(huì)的創(chuàng)新文化氛圍，也就是群眾渴望創(chuàng)意的智慧，尊重創(chuàng)意人才。而營(yíng)造創(chuàng)新文化氛圍最好的辦法之一就是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。美國(guó)的《版權(quán)法》等一系列法規(guī)，形成了全球保護(hù)范圍最廣、規(guī)定最為詳盡的法律系統(tǒng)。中國(guó)也需針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，修改法規(guī)或制定新的法規(guī)。
總之，高水平的技術(shù)研發(fā)設(shè)施、相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及轉(zhuǎn)讓機(jī)制，吸引創(chuàng)意人才的社會(huì)環(huán)境和生活環(huán)境、專業(yè)化的培訓(xùn)教育和靈活的人才市場(chǎng)、多樣化的市場(chǎng)需求和相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐以及國(guó)際化的信息流和人才流等都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部條件。 六問(wèn)：外部營(yíng)銷如何強(qiáng)化？ 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)。雖然它在創(chuàng)立初期強(qiáng)調(diào)的是個(gè)體或者地區(qū)的文化特色為支撐，然而，既然它被打上了文化的標(biāo)簽，目的就是為了向外傳播。 中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于重要的歷史發(fā)展時(shí)期，雖然它現(xiàn)在還被稱為“改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑”，但是未來(lái)，如果沒(méi)有外部營(yíng)銷，這個(gè)產(chǎn)業(yè)也會(huì)照樣面臨困境。正因?yàn)槿绱?，?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)隆國(guó)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口需要大力發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口也是中國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一。 以中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)為例，這是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中對(duì)外出口做得比較早的產(chǎn)業(yè)。2013年，《一九四二》的加法營(yíng)銷與《西游?降魔篇》采取的減法營(yíng)銷都獲得了成功，票倉(cāng)顯示出了華麗的數(shù)據(jù)。但同時(shí)，中國(guó)的電影在國(guó)外的表現(xiàn)卻乏善可陳。2012年3月，中國(guó)電影國(guó)際影響力調(diào)研報(bào)告在北京發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，2012年只有15%的受訪者認(rèn)為中國(guó)電影的影響力很大。高達(dá)51%的外國(guó)觀眾認(rèn)為中國(guó)電影需要改進(jìn)電影故事的表達(dá)，其中編劇依然是中國(guó)電影國(guó)際化的軟肋，有接近50%的外國(guó)觀眾認(rèn)為中國(guó)電影故事邏輯混亂，難以理解。 實(shí)際上中國(guó)的影視、廣播、出版、軟件、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)中都不乏好的作品，一些制作精良的節(jié)目在外也受到熱烈的歡迎。中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心總裁馬潤(rùn)生介紹說(shuō)，央視的《舌尖上的中國(guó)》已經(jīng)被翻譯成6種語(yǔ)言文字，銷售到75個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括美國(guó)和歐洲一些主要國(guó)家，海外銷售額達(dá)到226萬(wàn)美元，銷售單價(jià)甚至超過(guò)熱播電視劇。語(yǔ)言精煉，臺(tái)詞自成一統(tǒng)，邏輯推理縝密的《甄嬛傳》也已經(jīng)在美國(guó)銷售。但相比中國(guó)每年10萬(wàn)集以上的電視劇來(lái)說(shuō)，海外輸出的作品實(shí)在是鳳毛麟角。即使是如央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等在娛樂(lè)方面非常強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)，即使它們每年制作的電視劇超過(guò)70部，海外輸出的作品都很少。 北京市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)趙弘研究員認(rèn)為：為了更好地了解和開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)在境外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，如建立銷售渠道、生產(chǎn)基地以及研發(fā)中心來(lái)促進(jìn)外部營(yíng)銷。這方面中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)做得比較出色，比如國(guó)內(nèi)主流的網(wǎng)游廠商如完美世界、騰訊、暢游、金山、網(wǎng)龍、麒麟等都在海外開(kāi)設(shè)了自己的子公司。另外一些公司，如完美世界、暢游等還搭建了海外進(jìn)出口平臺(tái)，進(jìn)一步拓展了網(wǎng)游的海外發(fā)行渠道。完美世界、盛大游戲等企業(yè)甚至開(kāi)始采用全新的“海外研發(fā)全球運(yùn)營(yíng)”的模式，通過(guò)收購(gòu)海外游戲企業(yè)等方式，整合全球游戲產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、IP等資源，全球化研發(fā)方式進(jìn)行海外拓展。 目前，上述企業(yè)不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上逐步提升，推出了許多可以和國(guó)際知名大作相媲美的產(chǎn)品，也在深入了解海外市場(chǎng)的基礎(chǔ)上建立起了日漸成熟的出口渠道?！?012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年海外出口實(shí)際銷售收入為5.7億美元，較上年增長(zhǎng)57.5%。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品外部營(yíng)銷強(qiáng)化的支點(diǎn)是政府，但中國(guó)政府目前還很少有動(dòng)作去推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的出口。美、英、日、韓等國(guó)早就開(kāi)始利用國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、外交等資源，大力推動(dòng)本國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的出口，拓展海外市場(chǎng)。如韓國(guó)政府就斥巨資支持企業(yè)參加在中、美、日、德、法等國(guó)舉辦的文化產(chǎn)品展銷活動(dòng)，將《大長(zhǎng)今》、《我的名字是金三順》、《藍(lán)色生死戀》、《冬日戀歌》、《天國(guó)的階梯》等近百部作品輸出到國(guó)外，包括中國(guó)。因此中國(guó)政府也應(yīng)對(duì)包括電視劇、電影等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行干預(yù)與扶持，通過(guò)立法保障、政策引導(dǎo)、資源協(xié)助等方式管理、保護(hù)和向外推介營(yíng)銷這些產(chǎn)品。 七問(wèn)：如何立法保護(hù)？ 立法的原因很簡(jiǎn)單，源自一個(gè)詞“規(guī)范”。 中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前仍存在諸多問(wèn)題，特別是在發(fā)展機(jī)制上還存在障礙，難以營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)行的《著作權(quán)法》只保護(hù)創(chuàng)意的表達(dá)而不保護(hù)創(chuàng)意本身，這就造成了創(chuàng)意的法律地位不明，現(xiàn)存的法律無(wú)法對(duì)其進(jìn)行有效保護(hù)。還比如網(wǎng)絡(luò)游戲有很多虛擬財(cái)產(chǎn)，但是中國(guó)目前在虛擬財(cái)產(chǎn)保護(hù)立法上處于空白，很多關(guān)于虛擬財(cái)產(chǎn)保護(hù)的法律問(wèn)題都無(wú)法得到有效解決。 中國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行立法保護(hù)，其意義不僅在于為政府設(shè)立效力更高、規(guī)范性更強(qiáng)的法規(guī)約束，還能細(xì)化政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的職責(zé)和運(yùn)作模式，規(guī)范文化創(chuàng)意企業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，從而順暢引導(dǎo)政府及時(shí)有效地制定并落實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的配套扶持政策，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)傳媒大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心教授范周舉例說(shuō)，電影行業(yè)如出臺(tái)相關(guān)法規(guī)條例保障優(yōu)秀小成本影片的播放，那么就能保證小成本影片在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的公平權(quán)益。 2013年3月20日，法制日?qǐng)?bào)專門(mén)刊載了中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院胡光的看法。他認(rèn)為中國(guó)現(xiàn)階段，在文化立法方面主要存在以下問(wèn)題:首先，現(xiàn)有的立法內(nèi)容少、層級(jí)低。中國(guó)真正意義上的文化立法僅有《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》以及《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》三部，根本無(wú)法滿足中國(guó)憲法所規(guī)定的對(duì)文化法制建設(shè)基本范圍的要求，而這些內(nèi)容又是構(gòu)成一個(gè)國(guó)家和民族文化的最基本的要素。其他立法，如《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》、《出版管理?xiàng)l例》、《印刷管理?xiàng)l例》等，法律層級(jí)較低，法律效力不強(qiáng)，在當(dāng)下無(wú)法適應(yīng)日益發(fā)展的文化多樣性和復(fù)雜性的需要。 可喜的是，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始制定相關(guān)的法律法規(guī)。 2013年兩會(huì)期間，多名代表委員呼吁加快文化立法進(jìn)程，保障文化科學(xué)有序發(fā)展。全國(guó)人大代表李澤林表示，“文化立法可起到規(guī)范作用和社會(huì)作用。規(guī)范作用包括指引作用、評(píng)價(jià)作用、預(yù)測(cè)作用、強(qiáng)制作用和教育作用，而文化立法社會(huì)作用的基本方式有確認(rèn)、調(diào)節(jié)、制約、引導(dǎo)、制裁等?！?p> 2012年3月，十一屆全國(guó)人大五次會(huì)議期間，周洪宇等30名代表提出關(guān)于制定文化產(chǎn)業(yè)振興法的議案。2013年2月，國(guó)務(wù)院已將文化產(chǎn)業(yè)振興法列入2013年立法計(jì)劃。 未來(lái)，中國(guó)還會(huì)根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各門(mén)類的發(fā)展規(guī)律、特點(diǎn)、現(xiàn)狀等分別進(jìn)行立法。
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