愛華網(wǎng)???? 回歸到企業(yè)價值的體現(xiàn)，是《新經(jīng)濟導刊》報道的一個宗旨。而這個宗旨的實現(xiàn)一定要在指出行業(yè)特征的同時，從多維角度指出行業(yè)發(fā)展的缺失。 本刊記者在報道文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，通過總結(jié)多方意見，形成了以下幾個觀點，希望能對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來的挑戰(zhàn)和困難提出一些預見。 區(qū)域規(guī)劃亟待加強 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是單純的硬性產(chǎn)品制造行業(yè)，其具有媒體屬性，所以如果發(fā)展得好對其他經(jīng)濟部門有巨大的“溢出效果”，就是說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對其他經(jīng)濟部門有投資的意外收益。因其行業(yè)的真正本質(zhì)在于“創(chuàng)意”，也就是要有創(chuàng)造性和革新的屬性。這種特點決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕對不會被領(lǐng)導人的意志所決定，因為這個產(chǎn)業(yè)的命脈在于原創(chuàng)思想和對原創(chuàng)思想的應用。 但是原創(chuàng)思想必須在龐大的多元的藝術(shù)人才的聚集區(qū)域才會形成，至少在一個地區(qū)才會真正形成為藝術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)品服務的“創(chuàng)意人才市場”。英國的經(jīng)驗已經(jīng)表明，在英國有超過10個城市都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展戰(zhàn)略的核心，但是只有格拉斯哥(Glasgow)和蓋茨赫德（Gateshead）真正在發(fā)展的過程中得到了回報。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果規(guī)劃同質(zhì)化，不僅不會帶來收益，還可能導致區(qū)域內(nèi)的競爭和資源的不合理配置。 看一下中國目前的發(fā)展就知道同質(zhì)化規(guī)劃有多么嚴重：以文化交流中心、主題公園、文化商業(yè)街區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示區(qū)、藝術(shù)家村等為業(yè)態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)園遍布北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶等城市。從這些文化產(chǎn)業(yè)園的業(yè)態(tài)進行分析，可以看到基本是招商型聚集區(qū)而不是平臺型聚集區(qū)。它們大多只是建筑形態(tài)的延伸，主要的目的是將投資商、銷售商、游客等吸引到園區(qū)中。由于沒有專業(yè)性的各種工作室，也缺乏產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏藝術(shù)家的經(jīng)紀服務，缺乏產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)模效益，所以它們根本就不是真正意義上的文化產(chǎn)業(yè)園。再比如幾乎各大城市都在大力發(fā)展動漫和網(wǎng)游，一時間全國各地“群雄紛起”，紛紛建起動漫網(wǎng)游基地，但實際情況卻是國內(nèi)有競爭力的動漫和網(wǎng)游企業(yè)屈指可數(shù)。這樣的同質(zhì)化導致了資源利用的分散與浪費。所以未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應讓本地特色不斷顯現(xiàn)，在具體發(fā)展路徑和發(fā)展理念上也應出現(xiàn)一定的區(qū)分。 知識產(chǎn)權(quán)保護亟需強化 知識產(chǎn)權(quán)體系是決定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成敗的關(guān)鍵。 即使在英國，在新技術(shù)的沖擊下，依然面臨一系列知識產(chǎn)權(quán)保護的難題。以音樂行業(yè)為例，有超過80%的音樂下載沒有付費，10%的網(wǎng)絡(luò)用戶使用Bitorrent等軟件進行內(nèi)容的盜版鏈接和下載。英國互動娛樂協(xié)會UKIE負責人接受BBC采訪時表示，英國游戲業(yè)每年因盜版損失至少14.5億英鎊（約合人民幣151億），英國正版游戲與盜版游戲之間的比例約為1：4（即每賣出一份正版游戲，同時就有4份盜版游戲被賣出）。英國下議院曾以189票對47票通過的Digital Economy Bill（數(shù)字經(jīng)濟法），賦予英國當局封鎖盜版網(wǎng)站的權(quán)力。2011年英國甚至宣布計劃將所謂的格式轉(zhuǎn)移立法，作為對國家版權(quán)法全面檢查的一部分，以使之適應數(shù)字技術(shù)和反盜版戰(zhàn)爭。 反觀中國，盜版的猛烈程度令人揪心：軟件方面，中國緊跟美國之后，盜版損害金額全球排名第三，高達77億美元（美國為95億美元）。在設(shè)計方面，中國是世界上最大的“山寨”產(chǎn)品（廉價仿造品）生產(chǎn)和集散地。路透社曾經(jīng)指出，目前中國的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象日益猖獗，并逐步向價值鏈上游和高科技領(lǐng)域蔓延，從最初的圖書、DVD發(fā)展到游戲、軟件、工藝設(shè)計等。
為了應對版權(quán)保護的難題，同時為了保護尚在起步中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2012年底，國家版權(quán)局將《著作權(quán)法》第三次修訂送審稿正式呈報國務院，這表明國家在著作權(quán)立法方面取得突破性進展。此外，2012年7月至10月底，國家版權(quán)局、公安部等開展了第八次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理“劍網(wǎng)行動”。 2012年11月26日，最高人民法院審判委員會第1561次會議通過《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》。但是這些問題都回到中國法律的一個原點：“執(zhí)行難”。其中的原因諸如地方保護主義蔓延、司法不獨立、公民的法治意識淡薄等早已為人們所熟知，但是這些問題至今仍無法根治。 2013年3月22日，《2013年國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施推進計劃》發(fā)布。該計劃明確了2013年國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施工作的八項重點任務和84條具體措施。國家知識產(chǎn)權(quán)局保護協(xié)調(diào)司司長黃慶表示，知識產(chǎn)權(quán)保護是當前戰(zhàn)略實施的重中之重，中國將進一步完善知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，健全依法打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的長效機制。希望政府能在提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造水平、強化重點產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)布局、促進知識產(chǎn)權(quán)運用、加強知識產(chǎn)權(quán)保護、提升知識產(chǎn)權(quán)管理能力做出具體實效。 受實體經(jīng)濟波動影響大 的確，在新經(jīng)濟領(lǐng)域中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其自身的創(chuàng)意特色被各行業(yè)所關(guān)注。但正因為很多創(chuàng)意需要和實體經(jīng)濟對接，因此與實體經(jīng)濟的協(xié)作和資源整合成為這個行業(yè)特有的合作模式。即使在英國，行業(yè)觀察家也發(fā)現(xiàn)了在一些部門，如廣告、設(shè)計和建筑設(shè)計，特別是軟件業(yè)的周期性波動都非常大。 相關(guān)研究者通過對比發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的明顯波動不是單純由金融市場的投機行為決定的，而是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的屬性有關(guān)。比如在英國，設(shè)計業(yè)占整個英國制造業(yè)的41%。在行業(yè)初始階段，設(shè)計業(yè)尚且可以獲得大量訂單，但是由于制造業(yè)在發(fā)展中國家的圍攻下不斷轉(zhuǎn)移，英國的整個設(shè)計業(yè)也就開始了激烈的競爭，并且直接導致了設(shè)計業(yè)的萎靡。 相比之下，現(xiàn)在的中國面臨著更加復雜的經(jīng)濟形勢：2012年末，匯豐制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）顯示中國經(jīng)濟仍面臨加速下滑風險。企業(yè)庫存繼續(xù)攀升至 2004 年4 月有匯豐 PMI 數(shù)據(jù)以來的歷史高點，就業(yè)指數(shù)也為三年多來低點，企業(yè)經(jīng)營壓力仍在加大。由于中國勞動力成本的增加，制造業(yè)已經(jīng)從中國大陸向東南亞、印度等國家轉(zhuǎn)移；而由于西方國家整體經(jīng)濟的下滑，中國的加工制造業(yè)一方面訂單減少，另一方面發(fā)達國家也在扶持自己國家進行制造業(yè)的升級以改變原來那種行業(yè)分包的形式。這些新的特點迫使中國也必須進行制造業(yè)的升級。 而在新一輪的產(chǎn)業(yè)升級過程中，匯集納米技術(shù)、生物技術(shù)、綠色環(huán)保、現(xiàn)場總線控制系統(tǒng)、數(shù)控技術(shù)、企業(yè)資源計劃供應鏈管理、客戶關(guān)系管理、3D打印和柔性電子技術(shù)方面的新技術(shù)趨勢對整個制造業(yè)的影響巨大。與設(shè)計業(yè)相關(guān)性非常大的機械設(shè)備制造行業(yè)、電子制造、玩具、服裝等都可能面臨著較大的變化。另外在企業(yè)責任、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、節(jié)能環(huán)保和用戶體驗等具體行業(yè)要求下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別是設(shè)計行業(yè)面臨的行業(yè)壓力都會更大。雖然文化創(chuàng)意行業(yè)包含的板塊眾多，但其行業(yè)的融合特性卻應該讓行業(yè)內(nèi)人士特別關(guān)注，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部波動也可能比英國更為劇烈。 文化和技術(shù)的集成亟待重視 集成創(chuàng)新不僅是一種創(chuàng)新方法，也是各種技術(shù)轉(zhuǎn)移類型所必不可少的工具。 根據(jù)統(tǒng)計，目前中國的文化資源主要有以下分類：一是以歷史文化、王府文化、飲食文化等為代表的傳統(tǒng)文化資源，二是以移動多媒體、小劇場、微電影為代表的新興文化資源，三是以動漫游戲城，文化街等為代表的創(chuàng)意文化資源、還有一些城市具有以外國使領(lǐng)館、外資企業(yè)與機構(gòu)、外國留學生和游客為代表的外國文化資源。 從文化資源的利用勢能來分析，新興文化資源的發(fā)展最為迅速。這一方面是因為新興文化資源較好地利用了當前快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，在電商和傳統(tǒng)媒體的包裝下，可以利用新的商業(yè)模式快速傳播，建立品牌和口碑效應。其他資源屬于在地資源，影響的范圍和輻射的產(chǎn)業(yè)都較小，所以，未來文化與科技的融合方能促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。 2013年3月，國家發(fā)改委的高技術(shù)服務業(yè)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項規(guī)劃首次將數(shù)字內(nèi)容動漫游戲服務納入重點支持領(lǐng)域，并首次由文化部負責向國家發(fā)改委推薦重點項目。這項規(guī)劃主要針對的就是文化和技術(shù)的集成，特別是目前中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)亟需推動發(fā)展。而由文化部來進行推薦項目，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一些特別需要技術(shù)集成的核心業(yè)務，比如網(wǎng)絡(luò)服務產(chǎn)業(yè)、數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)、電腦動畫產(chǎn)業(yè)、移動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字影音應用產(chǎn)業(yè)等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新和科技支撐體系都會得到完善。 但是知識密集、信息密集、技術(shù)密集的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前在文化和技術(shù)的集成方面還在探索之中，一些企業(yè)也在探索新的商業(yè)模式以使高新科技向文化領(lǐng)域選擇性地切入。記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)意義上的文化領(lǐng)域在接受新興科技成果的過程中頗為保守，一些地區(qū)刻意地保留“原始”的文化形態(tài)，而不愿意讓新技術(shù)對文化成果等產(chǎn)生形態(tài)顛覆和新的倫理建構(gòu)。要讓傳統(tǒng)的文化煥發(fā)產(chǎn)業(yè)的“自生能力”，目前特別需要在文化領(lǐng)域提升其科技含量與技術(shù)水平，并在發(fā)展模式、服務模式、管理模式上有所創(chuàng)新。 而根據(jù)上海社會科學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建的統(tǒng)計，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別需要對六大科技潮流進行有效的對接和集成。這包括：信息和通訊技術(shù)，主要是對文圖聲像各種信息進行獲取、加工、存儲、傳輸與使用；計算機技術(shù)，目的是提高文化價值生產(chǎn)、文化資源供應、文化消費服務的智能化水平；視聽表達技術(shù)，目的是對文本、圖像、聲音、視頻等綜合處理，建立新型邏輯關(guān)系和人機交互作用；仿真技術(shù)，即利用計算機和傳感器構(gòu)成三維信息人工環(huán)境，逼真地模擬現(xiàn)實和超現(xiàn)實的環(huán)境；新材料技術(shù)，目的是研制生產(chǎn)體積更小、更智能、多功能、環(huán)保型以及可定制的文化產(chǎn)品和服務項目；節(jié)能環(huán)保技術(shù)，包括節(jié)電技術(shù)、節(jié)煤技術(shù)、節(jié)油技術(shù)、節(jié)水技術(shù)、節(jié)氣技術(shù)、生態(tài)保護技術(shù)等在文化生產(chǎn)和文化消費中的有效運用。
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