愛華網(wǎng)???? 作為中國文化創(chuàng)意園區(qū)中代表中的代表，798藝術(shù)區(qū)的形成和發(fā)展歷史，幾乎代表了中國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的一個時代。 時至今日，它依然作為行業(yè)的標桿存在，并在很多地方新的規(guī)劃項目中作為案例來解釋文化創(chuàng)意園區(qū)的形成。798藝術(shù)區(qū)對城市舊有建筑的改建、對藝術(shù)家的包容、對城區(qū)形象的提升都起到了非常重要的作用。 這個藝術(shù)區(qū)，甚至已經(jīng)成為北京市乃至中國文化藝術(shù)發(fā)展的一個名片。圍繞著這所藝術(shù)區(qū)，藝術(shù)家看到的是榮耀、勇氣和責任，投資客嗅到的是生意、需求和財富，而本刊則看到的是一個在思索中前進的798。 798目前在面對很多其他園區(qū)在若干年后也可能遇到的問題，這些問題甚至涵蓋了文化藝術(shù)園區(qū)或是文化創(chuàng)意園區(qū)最核心的問題。 798的成長過程 798 藝術(shù)區(qū)的建筑群的歷史可以追溯到新中國成立之初。那時候，798 藝術(shù)區(qū)是新中國“一五”期間建設(shè)的“國營北京華北無線電聯(lián)合器材廠”。這座工廠包含了原電子工業(yè)部所屬706、707、718、751、797、798等6個廠。工廠區(qū)籌建于1951年，由前蘇聯(lián)政府援建，建筑的設(shè)計和施工全部由民主德國完成，因此秉承了德國“包豪斯”的設(shè)計風格。當時的無線電聯(lián)合器材廠以生產(chǎn)無線電零部件為主。其中中國第一顆原子彈的很多重要零部件的生產(chǎn)和制造任務(wù)就由這座工廠承擔完成。但在20世紀80年代后期開始，企業(yè)虧損嚴重，工人紛紛下崗，大片廠房與車間處于閑置狀態(tài)。至此北京華北無線電聯(lián)合器材廠完成了它的歷史使命。 798的生命源自一所著名藝術(shù)院?！醒朊佬g(shù)學院。 中央美院是在1950年4月成立的，是教育部直屬的惟一一所高等美術(shù)學校，由國立北平藝術(shù)?？茖W校與華北大學三部美術(shù)系合并成立，毛主席為學院題名。這所大學一直位于王府井。1995年中央美院決定遷出王府井，但是由于望京花家地新校址還沒有完工，只好在望京地區(qū)的大山子進行了6年的過渡期。而就是在這個時期，中央美院給798 藝術(shù)區(qū)注入了生命。 當時的北京華北無線電聯(lián)合器材廠位置與中央美院鄰近，由于中央美院的大量教師和藝術(shù)工作者需要創(chuàng)作空間，而毗鄰的無線電聯(lián)合器材廠恰好空間比較開闊，加上交通便利、租金便宜，受到了創(chuàng)業(yè)型的文化藝術(shù)機構(gòu)和藝術(shù)家的偏愛，因此很多藝術(shù)家開始聚居此地。從1995年到2001年，是798 藝術(shù)區(qū)緩慢成長的過程。 2001年，中央美院遷入望京花家地新校址，開始了新的發(fā)展階段。但原來的無線電聯(lián)合器材廠已經(jīng)成為北京乃至中國小有名氣的藝術(shù)家聚集地，798藝術(shù)區(qū)也因此得到業(yè)界的重視。2002年前后，大批藝術(shù)家進駐到798藝術(shù)區(qū)，同時一并出現(xiàn)的還有與藝術(shù)相關(guān)的機構(gòu)、畫廊，而畫廊成為了當時藝術(shù)區(qū)內(nèi)的主要業(yè)態(tài)。 這時候的798藝術(shù)區(qū)得益于藝術(shù)家的聚居，主要功能已經(jīng)不限于滿足藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作和基本生活的需要。隨著基礎(chǔ)生活設(shè)施的逐步改善，798藝術(shù)區(qū)的市場商機逐漸被挖掘出來。一些餐飲、住宿、美容美發(fā)等服務(wù)業(yè)也在園區(qū)周邊聚集。798藝術(shù)區(qū)逐步開始走上商業(yè)化的道路。 2003 年，一批藝術(shù)家提出了在798舉辦實驗性商業(yè)活動的想法。后來，很多知名的跨國企業(yè)和品牌都開始選擇在798舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會和展銷會。這種趨勢到現(xiàn)在也沒有停止，比如小米手機和索尼在2012年都在798進行了新產(chǎn)品的發(fā)布。隨著798商業(yè)化的加重，798的地租也成倍增加。北京798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司成立后，開始作為物業(yè)方管理具體的房屋租用，而朝陽區(qū)管委會也介入到藝術(shù)區(qū)的具體管理工作中。由于其業(yè)態(tài)的新穎性和惟一性，798成為了對北京擁有眾多高等級的歷史文化遺產(chǎn)的一種重要補充。這種補充所展現(xiàn)的當代文化藝術(shù)的成就，因其時尚、趣味、歷史和現(xiàn)代的交融等特性贏得了眾多文化層次較高、收入水平較高人群的喜愛。798也從一種純粹的藝術(shù)區(qū)變身為一種旅游區(qū)，成為了來京旅游者幾乎必去的集參觀、游覽、休閑的“景點”。 2006、2007年兩屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上，798藝術(shù)區(qū)先后榮獲“2006中國最佳創(chuàng)意園區(qū)”、“2007中國最佳創(chuàng)意園區(qū)”獎項。國家旅游局及CNN旅游調(diào)查顯示，外國游客已經(jīng)把長城、798、故宮看作來北京旅游的三大景觀。 798的功能變遷 目前，798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)成為北京市首批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并成為北京的一座新地標。同時伴隨著時間的流轉(zhuǎn)，798的功能也在調(diào)整。 時間追溯到2004年以前，798沒有政府的規(guī)劃，也沒有政策的指引，它是自然生長出來的，如同青島等城市的形成。那時候，798藝術(shù)區(qū)還是很純粹的，基本以藝術(shù)家的工作空間、“北漂、盲流藝術(shù)家”的棲身地為業(yè)態(tài)的呈現(xiàn)。隨著園區(qū)的發(fā)展，798從藝術(shù)基地轉(zhuǎn)向了工業(yè)遺產(chǎn)與大眾時尚旅游區(qū)，這時它承受的已經(jīng)不僅是藝術(shù)家對藝術(shù)的探索，同時也在承受很多不屬于它的功能，比如：文化保護功能、產(chǎn)業(yè)集聚功能、休閑娛樂功能等。 首先，798藝術(shù)區(qū)恢復了原來廢棄的舊廠房的人氣，為這些舊式建筑帶來了新的生命。通過對這些舊式建筑的改造，城市的魅力得以展現(xiàn)，同時也給北京這座具有厚重的文化底蘊的城市帶來了生命的張力。這是一個藝術(shù)園區(qū)應(yīng)該具有的功能，特別是通過很多藝術(shù)家的努力，一些老工廠、老倉庫等成為新的景象，很多創(chuàng)意的元素的組合將歷史文化遺產(chǎn)變成了與城市文化有機融合的景觀。 這也是眾多城市將798藝術(shù)區(qū)作為行業(yè)標桿的原因。上海靜安區(qū)的800秀、合肥的紅四方老廠區(qū) 、北京海爾?首鋼文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、原西北第一印染廠改建的西安紡織城藝術(shù)區(qū)，北京原京棉二廠的老廠房和北京焦化廠老廠區(qū)都基本以798藝術(shù)區(qū)的形成作為設(shè)計思路的來源或者模板。實際上，這也確實是城市文化資源保護與城市未來發(fā)展相結(jié)合的良好典范。 其次，798藝術(shù)區(qū)產(chǎn)生了強大的產(chǎn)業(yè)集聚功能。朝陽區(qū)管委和798的物業(yè)方對園區(qū)進行了規(guī)劃設(shè)計，并對周邊路網(wǎng)進行了改造，同時增加了一些資金、技術(shù)、人才、信息服務(wù)機構(gòu)，使園區(qū)的功能趨向完善。而園區(qū)在商業(yè)設(shè)施逐步完善的同時，也帶動了更多的畫廊、藝術(shù)家工作室向園區(qū)集中，大大增強了園區(qū)的綜合競爭力。同時，大山子附近的地產(chǎn)、商業(yè)設(shè)施都因798藝術(shù)區(qū)知名度的提高受益。據(jù)統(tǒng)計，798藝術(shù)區(qū)的巔峰時期，“798”聚集各類藝術(shù)機構(gòu)450余家，畫廊簽約藝術(shù)家超過2000人；每年舉辦各類文化交流展示活動2000多場次，接待國內(nèi)外游客200余萬人次。在798藝術(shù)區(qū)產(chǎn)業(yè)的帶動之下，“泛798”地區(qū)正在形成，附近的草場地、環(huán)鐵地區(qū)和更遠的宋莊，形成了幾個規(guī)?；奈幕囆g(shù)群落。 此外，藝術(shù)、商業(yè)和其中的融合氛圍逐漸成為一種新的時尚。隨著798中藝術(shù)活動、商業(yè)活動、社會活動的日益頻繁，798又具有了休閑娛樂的功能。798的功能也走向復合功能，成為都市旅游的新載體。798藝術(shù)園區(qū)目前已經(jīng)成為國外游客游覽北京的必去之處，也變成了體驗時尚氛圍，標榜自己為藝術(shù)粉絲的年輕人的聚集地，甚至成為情侶幽會地、婚紗拍照地。 但藝術(shù)家的空間是一種與商業(yè)空間非常不同的空間，強調(diào)獨立、自身的豐富和自我的價值判斷，而商業(yè)化空間則呈現(xiàn)的是一種大眾的、非自我的、通俗的表達方式。這樣的功能變遷，著實讓藝術(shù)家有些為難。 畫廊撤離，藝術(shù)家逃離 2013年年初，AMRC藝術(shù)市場分析研究中心發(fā)布的北京主要藝術(shù)區(qū)內(nèi)畫廊變動數(shù)量顯示，2012年北京各大藝術(shù)區(qū)畫廊均有相應(yīng)的減少，其中798藝術(shù)區(qū)由207家畫廊減少至173家，是畫廊變動數(shù)量最多的藝術(shù)區(qū)。實際上由于整體經(jīng)濟環(huán)境的不景氣，798藝術(shù)區(qū)中最多的業(yè)態(tài)形式——畫廊正面臨著經(jīng)營的困境。 2012年夏天，老牌畫廊世紀翰墨宣布撤出798； 2013年2月，藝術(shù)家方力結(jié)束與品畫廊為期2年的合作； 2013年初，本來打算入駐798的號稱韓國最大畫廊的阿拉里奧畫廊宣布撤離。 記者幾次前去798采訪，面對的也大多是一些旅行團和游客的身影。原來比較熟悉的3818庫里僅剩下幾家畫廊在營業(yè)，很多畫廊已經(jīng)騰出地方做起了副業(yè)經(jīng)營，如裝飾品、咖啡餐飲、禮品店等。 記者采訪了從798退出的一位業(yè)內(nèi)人士，現(xiàn)在CBD世界城經(jīng)營一家畫廊——頤和悅館的經(jīng)理張根俊，他向記者訴說了一些藝術(shù)家之所以撤離798的原因。他說主要還是798藝術(shù)園區(qū)的業(yè)態(tài)發(fā)生了明顯的變化。自從798知名度提高以后，798已經(jīng)從純粹的藝術(shù)區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)區(qū)和旅游區(qū)，隨之而來的就是房租的增加。 與此同時，798經(jīng)營業(yè)態(tài)的變化也令藝術(shù)家和畫廊經(jīng)常面對的是游客而不是購買作品的人群。“現(xiàn)在去798的人主要是參觀游玩的人，這些人到那里去拍照、合影、游玩，喝一杯咖啡，買點小紀念品等。目前798已經(jīng)脫離了它自身的形成原點，而且，現(xiàn)在有些畫廊頻繁地接待參觀游覽的人群，而這些人大多又沒有購買力。但是這些人對藝術(shù)品卻不是很尊重，很多人拍照的時候用閃光燈，有些甚至用手去觸摸作品。所以現(xiàn)在有些畫廊收門票，也是很無奈的事情?！?頤和悅館的張根俊說。 北京畫廊協(xié)會秘書長董夢陽說，“畫廊撤離并不是一件壞事，畫廊主更應(yīng)從自身的經(jīng)營模式上找原因，梳理思路，再次出發(fā)?！钡怯浾哒{(diào)查后發(fā)現(xiàn)，畫廊撤離并不是畫廊主自身的原因，而是園區(qū)在發(fā)展中定位已經(jīng)發(fā)生了較大的變化。目前798已經(jīng)不是一個純粹的藝術(shù)區(qū)，變成了一種“旅游區(qū)”。 798的品牌是藝術(shù)園區(qū)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而不是搞活動的園區(qū)。歸根結(jié)底，藝術(shù)區(qū)首先要考慮到它自身成立的真正目的，即為藝術(shù)家的工作室服務(wù)，這樣才能把藝術(shù)區(qū)的生命力持續(xù)下去。當年是中央美院的教師和藝術(shù)工作者給了798的生命，而如今靠地產(chǎn)經(jīng)營和一些服務(wù)業(yè)來讓798繼續(xù)生存，顯然不是文化產(chǎn)業(yè)的正道。一些業(yè)內(nèi)專家就指出，798從藝術(shù)基地式的園區(qū)走向工業(yè)遺產(chǎn)與大眾時尚旅游區(qū)，作為產(chǎn)業(yè)園的藝術(shù)經(jīng)營和管理，出現(xiàn)了前所未有的目標市場的缺失與偏離，在營銷上犯了一個嚴重錯誤。 不是798獨有的問題 當年798之所以獲得成長的動力，主要的原因還是這里交通便利、租金便宜，加上空間的開闊與開放，受到藝術(shù)家的喜愛。但中國文化藝術(shù)園區(qū)的發(fā)展基本沒有成型的經(jīng)驗，即使是美國最為聞名的藝術(shù)區(qū)——位于紐約的蘇荷區(qū)，也并沒有逃離商業(yè)化的命運。記者查閱了相關(guān)文獻，在19世紀，蘇荷區(qū)原是紐約最集中的工廠與工業(yè)倉庫區(qū)，從20世紀40年代開始，由于美國進入后工業(yè)時代，蘇荷區(qū)舊廠倒閉，倉庫空間閑置廢棄。后來紐約通過立法，保留蘇荷區(qū)舊建筑景觀，確認蘇荷為文化藝術(shù)區(qū)。之后蘇荷區(qū)成為世界上畫廊最為集中的藝術(shù)區(qū)，并帶來了可觀的收入。但到了20世紀80年代，蘇荷區(qū)已經(jīng)徹底蛻變?yōu)榧~約的高級旅游景點，成為紐約餐館、咖啡廳、時裝店等生意最興隆的地區(qū)。 美國蘇荷區(qū)經(jīng)過50多年的發(fā)展，歷經(jīng)居住區(qū)、工業(yè)區(qū)、藝術(shù)區(qū)和商業(yè)區(qū)4個階段，呈現(xiàn)出四種不同的狀態(tài)。和798成為來北京旅游者的目的地一樣，這個地區(qū)由一片頹廢發(fā)展成為時尚之都，最終也成為旅游者前往紐約的必到之所?！疤K荷區(qū)”的演變在一定程度上印證了藝術(shù)園區(qū)最終的命運，即文化藝術(shù)區(qū)，發(fā)展到最后，極有可能作為城市旅游的新型載體。而這種判斷，又為798的功能變遷所證實。 而現(xiàn)在，很多地區(qū)都在籌建以798為藍本的文化藝術(shù)區(qū)。記者在這里不禁要為這些地區(qū)提前呼吁一下，藝術(shù)區(qū)的發(fā)展，如果進行產(chǎn)業(yè)化運作，則到最后其展現(xiàn)的不是藝術(shù)的節(jié)奏，而是商業(yè)的節(jié)奏。從某種程度上說，這種變化應(yīng)該盡量地放緩，以讓藝術(shù)家的藝術(shù)生命得以延長。目前全世界的藝術(shù)區(qū)都面臨著一樣的問題，即藝術(shù)區(qū)的發(fā)展來自于最初的藝術(shù)實驗區(qū)，如果發(fā)展為商業(yè)區(qū)，藝術(shù)家則會被取代。如何探索藝術(shù)區(qū)的發(fā)展之路，藝術(shù)區(qū)的命運該如何得到社會的幫助，這已不僅僅是藝術(shù)區(qū)管理者的問題，也是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究者所面臨的問題。 2013年，798正在謀劃新的規(guī)劃方案，即要把798打造成藝術(shù)品展示、交易的公共平臺，未來的798要將藝術(shù)品國際展覽、交易、拍賣的功能集于一身。目前，798管委會已經(jīng)將五星級拍賣大廈的修建方案提交北京市。按照方案，拍賣大廈既可以為國際藏家提供住宿、拍賣的場所，又配備了藝術(shù)品的倉儲、安保措施，為收藏家們提供全套服務(wù)。與此同時，公益性的當代藝術(shù)博物館也在籌劃建設(shè)中，將對重點藝術(shù)品進行收藏、展示和研究。未來，798的交易區(qū)將占到園區(qū)10%~15%的面積，實現(xiàn)以功能提升帶動產(chǎn)業(yè)升級。 希望這樣的新規(guī)劃能將798的藝術(shù)形態(tài)和氛圍留住，并讓文化產(chǎn)業(yè)走向真正的繁榮。
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