愛(ài)華網(wǎng)???? 根據(jù)聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球有1.3萬(wàn)億美元的產(chǎn)值，是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最迅速的產(chǎn)業(yè)之一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代后工業(yè)時(shí)代和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要支柱。 通過(guò)提供一種“體驗(yàn)”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在許多經(jīng)濟(jì)體中代表了一種新的、日益增長(zhǎng)的價(jià)值來(lái)源。這些行業(yè)生產(chǎn)的消費(fèi)品傳達(dá)的生活方式和價(jià)值兼具信息和娛樂(lè)功能，生產(chǎn)的創(chuàng)造性服務(wù)涵蓋有形的和無(wú)形的活動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為一個(gè)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)部門(mén)，將商品和服務(wù)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和分配有機(jī)地結(jié)合在一起。 各國(guó)產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展 發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越受歡迎的休閑和娛樂(lè)活動(dòng)在一定程度上促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。文化已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)造就業(yè)的一個(gè)重要來(lái)源，特別是在發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)中。發(fā)達(dá)國(guó)家自20世紀(jì)90年代以來(lái)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越重視。 1994年，澳大利亞頒布了第一個(gè)國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略，提出建立一個(gè)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之國(guó)”的概念。20世紀(jì)90年代后期，政府有了一個(gè)清晰的概念，將文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起。后來(lái)，英國(guó)發(fā)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前景和價(jià)值。自1994年以來(lái)，英國(guó)文化媒體和體育部將預(yù)算的四分之一用于各種藝術(shù)和文化活動(dòng)。通過(guò)建立英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組，英國(guó)在1997年提出將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。從1997年開(kāi)始，英國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在所有其他行業(yè)中已經(jīng)躍居第二位，占國(guó)民生產(chǎn)總值的7.9%。 世界其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家也紛紛加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資力度。在1991年國(guó)家藝術(shù)捐贈(zèng)成立之時(shí)，美國(guó)的文化預(yù)算就已經(jīng)從700萬(wàn)美元激增至1.7億美元。1968年日本的文化廳成立的時(shí)候，日本的文化預(yù)算僅為49億日元。然而，自20世紀(jì)90年代以來(lái)它逐年增長(zhǎng)，十年后增長(zhǎng)了8倍，達(dá)到400億日元。1997年丹麥文化部對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)算高達(dá)16.2億美元。 聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD，2005）的數(shù)據(jù)表明，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商品和服務(wù)貿(mào)易額在2005年達(dá)到4244億美元，占全球貿(mào)易的3.4%，而1996年僅為2.274億美元。在2000到2005年間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有率的年增長(zhǎng)率為8.7%，而且這一趨勢(shì)還在持續(xù)。創(chuàng)意服務(wù)出口的年增長(zhǎng)率為8.8%，從1996年的382億美元增長(zhǎng)到2005年的890億美元。 雖然發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)進(jìn)出口，但發(fā)展中國(guó)家正在逐步提高它們?cè)趧?chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)中的比重，出口增長(zhǎng)速度開(kāi)始高于發(fā)達(dá)國(guó)家。發(fā)展中國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口在1996年占世界該類產(chǎn)品總出口的29%，到2005年已經(jīng)達(dá)到41%，中國(guó)一個(gè)國(guó)家就占了19%。 聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)2008報(bào)告顯示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和貿(mào)易發(fā)展的強(qiáng)大引擎。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接影響，更重要的是，通過(guò)刺激新的商業(yè)機(jī)會(huì)并提高能力，它是其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)加速器。 創(chuàng)意城市 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在城市經(jīng)濟(jì)中的廣泛應(yīng)用引發(fā)了創(chuàng)意城市的概念。查爾斯?蘭德里教授認(rèn)為，城市中有最重要的資源——人。創(chuàng)造力會(huì)取代地理位置和自然資源，成為城市強(qiáng)勁增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力?！敖裉焓澜缟系脑S多城市都在經(jīng)歷過(guò)渡期，這些轉(zhuǎn)變因地區(qū)而異。在亞洲，是城市的發(fā)展，在其他地方比如歐洲，舊工業(yè)的下降和城市增值的與生產(chǎn)什么無(wú)關(guān)，而是依賴于用于產(chǎn)品、工藝和服務(wù)的智力資本?！?p> 創(chuàng)意城市指一座城市的豐富多彩的文化活動(dòng)是城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)功能的一個(gè)不可或缺的組成部分。這些城市往往建立在強(qiáng)大的社會(huì)和文化基礎(chǔ)設(shè)施之上，它們?cè)趧?chuàng)意行業(yè)有相對(duì)高的就業(yè)水平，并且試圖通過(guò)其良好的文化基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)吸引外來(lái)投資。創(chuàng)意城市以不同的方式利用它們的創(chuàng)造潛力： 一些作為樞紐為游客和居民提供文化體驗(yàn)，展示它們的文化遺產(chǎn)或文化活動(dòng)。《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（2008年）中指出，一些城市正在通過(guò)節(jié)日來(lái)創(chuàng)立它們與眾不同的身份，比如以札幌冰雪節(jié)著稱的日本城市札幌，以慕尼黑啤酒節(jié)聞名的德國(guó)城市慕尼黑，以音樂(lè)節(jié)為世人所認(rèn)識(shí)的奧地利城市薩爾斯堡等。一些城市關(guān)注能提供更多的就業(yè)和收入的文化和媒體等行業(yè)，從而試圖成為區(qū)域增長(zhǎng)中心。還有一些城市，其文化的重要作用與藝術(shù)文化促進(jìn)城市幸福感的能力、社會(huì)關(guān)系和文化認(rèn)同力緊密相連。 倫敦是創(chuàng)意城市的一個(gè)獨(dú)特的例子，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是倫敦經(jīng)濟(jì)的第二大產(chǎn)業(yè)。1995到2001年間，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度比其他任何主要行業(yè)（不包括金融和商業(yè)服務(wù)）都要快，就業(yè)人數(shù)從20%增加到25%（創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告2008）。 聯(lián)合國(guó)教科文組織于2004年成立的創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，反映出對(duì)文化及其在社會(huì)中作用的認(rèn)識(shí)在不斷變化（UNESCO，2010）。 創(chuàng)立這個(gè)網(wǎng)絡(luò)基于的想法是，盡管世界上的許多城市認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色，但它們顯然沒(méi)有看到應(yīng)該如何利用這一潛力，或者如何為發(fā)展招募合適的員工。創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的主要目標(biāo)是促進(jìn)全世界文化藝術(shù)團(tuán)體的發(fā)展——交換技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、成功活動(dòng)的案例、和通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。 為了更好地實(shí)現(xiàn)發(fā)展結(jié)果，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)被劃分為7個(gè)專題的網(wǎng)絡(luò)，城市可以選擇在一個(gè)領(lǐng)域集中它們的努力。具有公認(rèn)的文學(xué)、電影、音樂(lè)、民俗藝術(shù)、設(shè)計(jì)、信息技術(shù)（新媒體）和美食創(chuàng)意產(chǎn)品的城市可以連接到網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)鼓勵(lì)城市把重點(diǎn)放在那些具有最大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。 作為世界其他地區(qū)的典型，蒙特利爾是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告（2008）的第一個(gè)研究對(duì)象，用以探討文化領(lǐng)域的聯(lián)合設(shè)計(jì)和發(fā)展的進(jìn)展。在蒙特利爾，設(shè)計(jì)理念已經(jīng)成為成熟的城市規(guī)劃戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)不僅是為了創(chuàng)造財(cái)富，同時(shí)也是為了提高人類的生活質(zhì)量。加拿大政府邀請(qǐng)建筑師和設(shè)計(jì)師重新發(fā)現(xiàn)和重新利用蒙特利爾的廢棄部分，使它們更能吸引城鎮(zhèn)居民。 第二個(gè)研究對(duì)象是哥倫比亞的波帕揚(yáng)市，它是聯(lián)合國(guó)教科文組織任命的第一個(gè)美食城。為讓一個(gè)非正式的美食行業(yè)合法化，波帕揚(yáng)市議會(huì)邁出了一大步。通過(guò)簡(jiǎn)化空間和其他基礎(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)強(qiáng)制性衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)餐館和餐點(diǎn)發(fā)布評(píng)論，波帕揚(yáng)市議會(huì)恢復(fù)了城市經(jīng)濟(jì)，為許多人提供就業(yè)和收入，自覺(jué)地支持了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 在歐洲，德國(guó)柏林是第一個(gè)被納入創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的城市。柏林是歐洲最強(qiáng)大的設(shè)計(jì)集群之一，在這一領(lǐng)域有6300多個(gè)公司。2006年，聯(lián)合國(guó)教科文組織授予柏林“設(shè)計(jì)之城”的稱號(hào)。 影響發(fā)展的因素 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征是生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中的高度創(chuàng)造性。來(lái)自這些行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都帶有一些美學(xué)的或符號(hào)學(xué)的內(nèi)容。就全球而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿κ羌夹g(shù)、消費(fèi)者市場(chǎng)增長(zhǎng)以及與旅游業(yè)的更好的聯(lián)系。 從技術(shù)方面來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中快速的技術(shù)變革深深地影響了它們?nèi)绾芜\(yùn)作，并將繼續(xù)影響下去。多媒體和電信技術(shù)的融合使創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)、分配和消費(fèi)以一種整合的方式存在，而反過(guò)來(lái)，這種方式又激發(fā)了新的藝術(shù)和創(chuàng)意表現(xiàn)形式。 數(shù)字技術(shù)給媒體業(yè)帶來(lái)巨大增長(zhǎng)，創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)它傳送到消費(fèi)者手中，比如視頻點(diǎn)播、音樂(lè)播客，以及通過(guò)有線、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)提供的計(jì)算機(jī)和電視服務(wù)等。另外，數(shù)字媒體的大規(guī)模發(fā)展和舊創(chuàng)意作品的數(shù)字融合，使得傳統(tǒng)的行業(yè)界線逐漸過(guò)時(shí)。例如在英國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，演藝界的一大挑戰(zhàn)是如何利用廣播及其他新技術(shù)所提供的機(jī)會(huì)。 另一個(gè)影響因素是需求的增長(zhǎng)。新的通信技術(shù)（數(shù)字、移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)）有一批新的消費(fèi)者。這些消費(fèi)者不僅擴(kuò)大了文化體驗(yàn)的范圍，而且越來(lái)越作為創(chuàng)作者而存在，從而產(chǎn)生新的需求。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步促使消費(fèi)成本下降，也在一定程度上導(dǎo)致需求增長(zhǎng)。 旅游業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的影響同樣不容忽視。全球旅游業(yè)的增長(zhǎng)促進(jìn)了旅游市場(chǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。文化行業(yè)還通過(guò)游客對(duì)文化遺產(chǎn)景點(diǎn)、博物館、畫(huà)廊、節(jié)日、音樂(lè)和舞蹈表演的需求對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。 世界各國(guó)的各種文化創(chuàng)意活動(dòng)之所以能夠成功，也多是因?yàn)橐恍┫嗨频囊蛩卮嬖?，包括文化差異、?duì)外國(guó)游客的吸引、與當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕嘟Y(jié)合、恰當(dāng)?shù)拿襟w曝光和宣傳、廣泛的嘉年華活動(dòng)、藝術(shù)導(dǎo)向的活動(dòng)、考慮環(huán)境負(fù)荷、政府是資源提供者、有固定的活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)等。札幌冰雪節(jié)、慕尼黑啤酒節(jié)和西班牙奔牛節(jié)都是成功的文化創(chuàng)意活動(dòng)的典范。 盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，但大多數(shù)的發(fā)展中國(guó)家還不能很好地利用創(chuàng)造性能力來(lái)獲得相應(yīng)的收益。它們面臨的挑戰(zhàn)包括需要獲取可靠數(shù)據(jù)來(lái)理解創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和分配價(jià)值鏈，缺乏治理這種貿(mào)易的有效模式的知識(shí)，以及在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)下通過(guò)技術(shù)來(lái)合成機(jī)會(huì)的挑戰(zhàn)等。 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響方方面面。在社會(huì)方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的影響是對(duì)就業(yè)的貢獻(xiàn)。根據(jù)對(duì)產(chǎn)業(yè)定義的不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占了總勞動(dòng)人口的2%~8%。從文化角度，隨著全球化進(jìn)程的持續(xù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)文化多樣性的價(jià)值越來(lái)越顯著。 在可持續(xù)發(fā)展方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)在于加強(qiáng)“文化的可持續(xù)發(fā)展性”。它保留各種類型的文化資產(chǎn)，從少數(shù)民族語(yǔ)言到藝術(shù)品、文物和遺址。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還很環(huán)保，因?yàn)樗闹饕度胧欠?wù)（創(chuàng)造性），而不是自然資源，因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可謂有百利而無(wú)一害。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很有特色。與傳統(tǒng)行業(yè)比如金融服務(wù)或制造業(yè)不同，該產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)是中小企業(yè)、惟一貿(mào)易商和微型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化集群。發(fā)達(dá)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)使用內(nèi)部關(guān)系，為小企業(yè)（尤其是文化產(chǎn)業(yè)的小企業(yè)）提供了克服競(jìng)爭(zhēng)壁壘的機(jī)會(huì)，同時(shí)促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此發(fā)展和資助中小企業(yè)對(duì)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義重大。 聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告強(qiáng)調(diào)，發(fā)展中國(guó)家鼓勵(lì)文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策必須要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交叉性和多學(xué)科性的本質(zhì)，和它廣泛分布的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化聯(lián)系和分支。這些聯(lián)系可以在經(jīng)濟(jì)中貫穿很多不同的行業(yè)，從藝術(shù)文化到旅游、國(guó)際貿(mào)易、技術(shù)和通信。 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交叉性意味著產(chǎn)業(yè)的政策發(fā)展必須基于各行業(yè)的協(xié)同來(lái)形成，政策需要反映投資、技術(shù)、創(chuàng)業(yè)和貿(mào)易之間的聯(lián)系。其中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、競(jìng)爭(zhēng)法律和知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的政策尤為關(guān)鍵。政府應(yīng)該有清楚完備的文化資產(chǎn)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的清單，對(duì)其中有形的和無(wú)形的文化遺產(chǎn)要進(jìn)行妥善保護(hù)；需要有完善的版權(quán)立法，并配備相應(yīng)的執(zhí)行措施；關(guān)注數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，激勵(lì)技術(shù)秘訣的擴(kuò)張。 另外，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的努力應(yīng)該確保藝術(shù)家和創(chuàng)作者的興趣完全被顧及到。知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)當(dāng)以可交易經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)的形式存在，這樣一方面可以刺激創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，另一方面有助提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛在發(fā)展。當(dāng)然，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策必須與其他一些政策相結(jié)合才能取得良好的成效，比如市場(chǎng)發(fā)展、促進(jìn)旅游、教育培訓(xùn)和技能發(fā)展等。 通過(guò)多維度的潛力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)代表了一個(gè)特別的機(jī)會(huì)。這一潛力只有通過(guò)合適的政策和高活力的商業(yè)運(yùn)作才能變成現(xiàn)實(shí)。
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