? 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最具成長活力和發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。近年來，內(nèi)黃縣按照“建設(shè)大文化，發(fā)展大產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)大發(fā)展”的理念，從樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為增強(qiáng)文化軟實(shí)力的核心內(nèi)容，作為提升縣域經(jīng)濟(jì)綜合競爭力的有力支撐點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)擺上重要議程，努力走活以文化促經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)保文化的雙贏發(fā)展路子。

　　一、歷史文化厚重，譜就壯麗藝術(shù)景觀

　　內(nèi)黃縣位于河南省北部，冀、魯、豫三省交界處，地處黃衛(wèi)沖擊平原，是中原大地的北邊門戶。華夏人文始祖“三皇五帝”中的顓頊、帝嚳均建都、建業(yè)、建陵于此。內(nèi)黃是中華民族的發(fā)祥地之一，又是久經(jīng)戰(zhàn)爭洗禮的地方，處于殷商文化、齊魯文化的東西連接線上，有著傳承與紐帶的作用。被譽(yù)為中國的“龐貝古城”，三楊莊漢代建筑遺址就在內(nèi)黃境內(nèi)。綿延久長的中華文明和滔滔不絕的黃河水，孕育了內(nèi)黃悠久的歷史和豐厚的文化積淀，譜就出壯麗的藝術(shù)景觀。

　　1.內(nèi)黃是帝鄉(xiāng)

　　內(nèi)黃歷史悠久，文化燦爛，是古人類的繁衍地，古文化的滋生地。早在4500年前，華夏人文始祖“三皇五帝”中的顓頊、帝嚳二帝均建都建業(yè)建陵于此，域內(nèi)現(xiàn)有顓頊帝嚳陵和古都帝丘城遺址。帝嚳14代孫成湯滅夏后，曾在此開創(chuàng)商王朝。商的第十代王太戊、十三代王河亶甲、第十四代王祖乙分別在內(nèi)黃建都，域內(nèi)亳城鄉(xiāng)現(xiàn)遺有全國唯一商王陵——商中宗陵。

　　2.內(nèi)黃是畫鄉(xiāng)

　　內(nèi)黃人民熱愛美術(shù)，喜愛民間繪畫。幾乎家家掛中堂，戶戶有壁畫。皮影、燈籠畫、紙?jiān)⒂』ú?、家譜畫等在民間廣為流傳。受內(nèi)黃籍畫家中國水彩畫之父、美術(shù)教育家李劍晨，著名畫家、教育家丁折桂、陳希廬、曹延路、李士伋、張重梅等人的影響，從上個(gè)世紀(jì)五十年代至今，內(nèi)黃農(nóng)民繪畫方興未艾，上至八旬老人，下至七八歲孩子，常常茶余飯后、勞動(dòng)之余提筆作畫，切磋技藝，這些農(nóng)民畫創(chuàng)作者大多來自農(nóng)村，他們憑借對繪畫、對生活的質(zhì)感，用純樸天然的筆觸，謳歌美好的田園生活，極富生活情趣。內(nèi)黃縣也因此于1993年、2008年先后兩次被國家文化部命名為中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)，1996年12月被河南省文化廳命名為河南省民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。2009年內(nèi)黃農(nóng)民畫被外交部指定為外交外事禮品，內(nèi)黃農(nóng)民畫作為“國禮”走出國門。

　　3.內(nèi)黃是棗鄉(xiāng)

　　早在1500年前內(nèi)黃就有棗樹，現(xiàn)有棗林46萬畝，年產(chǎn)鮮棗4億斤，面積和產(chǎn)量在全國名列前茅。早在1915年巴拿馬萬國博覽會上內(nèi)黃大棗榮獲銀獎(jiǎng)，被譽(yù)為“東方寶果”。1993年以內(nèi)黃大棗為原料的“冬夏棗茶”榮獲中國北京首屆保健品博覽會金獎(jiǎng)。1999年被國家林業(yè)局和中國經(jīng)濟(jì)林協(xié)會命名為“中國名特優(yōu)經(jīng)濟(jì)林紅棗之鄉(xiāng)”、全國大棗標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及系列加工示范縣”、“河南省紅棗無公害標(biāo)準(zhǔn)化基地縣”和“中國紅棗產(chǎn)業(yè)龍頭縣”。

　　內(nèi)黃是戲曲之鄉(xiāng)：在長期的生產(chǎn)生活中，內(nèi)黃人民“感于哀樂，緣事而發(fā)”，以當(dāng)時(shí)生動(dòng)、豐富的口語為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出屬于自己的從內(nèi)容到形式都嶄新的民間戲曲，內(nèi)黃落腔就是其中之一。在擁有自己土生土長的民間戲曲的同時(shí)，內(nèi)黃縣還流布大平調(diào)、豫劇、羅卷戲、二夾弦、四股弦、越調(diào)、曲劇等十余個(gè)劇種，以及河南墜子、鶯歌柳、大調(diào)曲、二人傳等多個(gè)曲藝種類。

　　二、依托豐厚底蘊(yùn)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　1.政府搭臺，企業(yè)運(yùn)作，農(nóng)民畫作為“國禮”出國門

　　內(nèi)黃農(nóng)民畫植根于黃河故道，歷經(jīng)了數(shù)百年的漫長演變過程，由木版年畫、燈籠畫、炕圍畫、剪紙、壁畫、陶藝等民間藝術(shù)演變而成，兼具木版年畫喜慶、剪紙明快、刺繡細(xì)膩、雕塑凝重、壁畫流暢等特點(diǎn)，構(gòu)圖簡潔、色彩艷麗、天真爛漫、情趣盎然，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力，是頗具內(nèi)黃地域特色的土生土長的民間藝術(shù)。二十世紀(jì)五十年代，在著名畫家、美術(shù)教育家張重梅等人的昌儀下，開始用農(nóng)民畫的形式表現(xiàn)政治運(yùn)動(dòng)。二十世紀(jì)七十年代末到八十年代初，開始有組織有計(jì)劃地對全縣農(nóng)民畫創(chuàng)作骨干進(jìn)行集中培訓(xùn)，并創(chuàng)作了一大批以新中國建立以來各個(gè)時(shí)期民風(fēng)和農(nóng)村新貌為題材的作品，在全國美術(shù)界異軍突起，獨(dú)樹一幟，引起了廣泛關(guān)注。1992年內(nèi)黃現(xiàn)代民間繪畫展在中國美術(shù)館展出，中央、省、市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)專家到會致賀，給予了高度評價(jià)；1993年內(nèi)黃被文化部命名為“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”（現(xiàn)代民間繪畫）；1994年《人民日報(bào)》海外版專版對內(nèi)黃農(nóng)民畫進(jìn)行了報(bào)道；2000年后，內(nèi)黃農(nóng)民畫兩次作為河南省和安陽市對外交流項(xiàng)目赴新加坡、日本展出，在當(dāng)?shù)匾鹆藦?qiáng)烈反響。

　　為擴(kuò)大農(nóng)民畫作者創(chuàng)作隊(duì)伍、促使農(nóng)民畫創(chuàng)作上規(guī)模上檔次。2003年9月，內(nèi)黃縣舉辦“內(nèi)黃現(xiàn)代民間繪畫發(fā)展趨勢研討會”邀請北京、鄭州等地知名畫家、民俗專家，及省、市、縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與內(nèi)黃農(nóng)民畫骨干作者進(jìn)行面對面交流，針對內(nèi)黃農(nóng)民畫的發(fā)展方向等問題進(jìn)行了充分研討，聘請了7名專家為內(nèi)黃農(nóng)民畫高級輔導(dǎo)員，桑國振、申希恩等７名專家的加盟，為內(nèi)黃農(nóng)民畫作者創(chuàng)作水平的提高增添了助力劑。農(nóng)民畫作者的創(chuàng)作熱情空前高漲，先后100多人的300余幅作品在全國各種賽事中贏得榮譽(yù)。中央電視臺、人民日報(bào)、福建東南臺、河南日報(bào)等國內(nèi)主流新聞媒體也相繼對內(nèi)黃農(nóng)民畫進(jìn)行專題報(bào)道，根植中原文化的內(nèi)黃農(nóng)民畫，以其濃郁的鄉(xiāng)土氣息和鮮明的時(shí)代特征享譽(yù)海內(nèi)外。

　　為將農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，內(nèi)黃縣委、縣政府圍繞“打造農(nóng)民畫品牌，加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”的指導(dǎo)思想，先后多次召開專題會議進(jìn)行研究，成立了由縣領(lǐng)導(dǎo)牽頭的文化創(chuàng)意發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。2008年12月，內(nèi)黃縣出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化的實(shí)施意見》和《內(nèi)黃農(nóng)民畫2008--2010年產(chǎn)業(yè)化發(fā)展實(shí)施方案》，成立了內(nèi)黃縣古棗園農(nóng)民畫有限責(zé)任公司，形成了公司加畫室共同發(fā)展的經(jīng)營模式；建設(shè)了集農(nóng)民畫創(chuàng)作、銷售、展示于一體的農(nóng)民畫創(chuàng)作生產(chǎn)基地；建立了名家加盟，名校聯(lián)姻的內(nèi)黃農(nóng)民畫藝術(shù)研究支持體系；為內(nèi)黃農(nóng)民畫走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路搭建了平臺。目前公司擁有研究人員5名，骨干創(chuàng)作人員35名，一般創(chuàng)作人員200余人。

　　內(nèi)黃農(nóng)民畫在創(chuàng)作題材、表現(xiàn)技法、裝飾效果等方面取得了長足發(fā)展。一是創(chuàng)作題材更加廣泛。由以前的三類90余個(gè)品種發(fā)展到三類120個(gè)品種。二是表現(xiàn)技法更加豐富，融匯借鑒了現(xiàn)代其他秭妹藝術(shù)的表現(xiàn)手法，更能適合現(xiàn)代人的審美習(xí)慣。三是裝飾效果更加多樣化。由一往的單一框裝。發(fā)展為框裝、軸裝、冊頁等多種形式，裝飾效果更強(qiáng)，能在不同場所、不同裝飾形式，產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果，滿足不同層次人群的審美需求。2009年7月，在外交部建國六十周年征集外交、外事禮品活動(dòng)中，內(nèi)黃農(nóng)民畫從全國3800多個(gè)征集對象中脫穎而出，作為“國禮”首次走出國門。

　　2.尋根祭祖，觀光旅游，節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩

　　近年來，內(nèi)黃縣在繼續(xù)舉辦春節(jié)、元宵節(jié)、民間文藝匯演等傳統(tǒng)民間節(jié)慶活動(dòng)的同時(shí)，還根植本地文化資源，創(chuàng)辦了新的如顓頊帝嚳陵祭祖節(jié)、紅棗文化節(jié)、桃花節(jié)、槐花節(jié)、等富有內(nèi)黃特色的系列節(jié)慶活動(dòng)。

　?。?）顓頊帝嚳陵祭祖節(jié)——全球華人尋根祭祖圣地

　　顓頊帝嚳陵祭祀文化源遠(yuǎn)流長，歷數(shù)代不絕，宋代被列為定制，明代初列為皇家祭祀。千百年來，民間傳統(tǒng)祭祀活動(dòng)經(jīng)久不衰，每年農(nóng)歷三月十八傳說顓頊誕辰之日，廣大群眾千里迢迢匯集帝陵，焚香拜祖，祈福納祥，熱鬧非凡。

　　自2002年起，內(nèi)黃縣為緬懷圣祖功德，弘揚(yáng)華夏文化，凝聚民族精神，增強(qiáng)中華民族認(rèn)同感，滿足華夏兒女尋根祭祖的夙愿，以“以節(jié)為媒、廣交朋友、文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”為辦節(jié)理念，開始舉辦祭祖節(jié)，公祭顓頊帝嚳人文始祖，并由此列為定制。到2010年農(nóng)歷庚寅年，先后舉辦了九屆。先后有來自新加坡、日本、馬來西亞、美國、香港、澳門臺灣等數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)以及內(nèi)地的300余萬華人華僑參加了祭祀大典。公祭活動(dòng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，規(guī)格逐步提高，內(nèi)容不斷豐富。祭祖節(jié)的舉辦，提升了內(nèi)黃對外的知名度，樹立了內(nèi)黃對外開放的嶄新形象，加強(qiáng)了與外界的溝通，交流與合作，進(jìn)一步促進(jìn)了對傳統(tǒng)文化的發(fā)掘，實(shí)現(xiàn)了文化資源與產(chǎn)業(yè)開發(fā)的有效整合，帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，九屆祭祖節(jié)期間，共接待國內(nèi)游客320萬人（次），實(shí)現(xiàn)旅游總收入4800余萬元。

　　2009年，內(nèi)黃縣還將二帝陵（當(dāng)?shù)厮追Q高王廟）申報(bào)為河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，進(jìn)一步提升了二帝陵的知名度與美譽(yù)度。

　?。?）紅棗文化節(jié)——生態(tài)觀光旅游休養(yǎng)好去處

　　內(nèi)黃林果蔥郁，風(fēng)景獨(dú)好，有“天然氧吧”之譽(yù)。內(nèi)黃紅棗有1500多年的歷史，早在唐、宋、元、明、清時(shí)期就被選為上乘貢品，素有“百果之冠”、“百藥之引”之美稱，民間也有“一天仨?xiàng)?，長生不老”之說。為宣傳內(nèi)黃大棗，弘揚(yáng)棗鄉(xiāng)文化，提升內(nèi)黃大棗知名度，促進(jìn)紅棗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，促進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展示內(nèi)黃形象，擴(kuò)大對外開放，促進(jìn)二、三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)的發(fā)展，2002年至2010年中國經(jīng)濟(jì)林協(xié)會、河南省經(jīng)濟(jì)林協(xié)會、安陽市人民政府、內(nèi)黃縣人民政府先后在內(nèi)黃縣成功舉辦九屆中國內(nèi)黃紅棗文化節(jié)。中國內(nèi)黃紅棗文化節(jié)以宣傳推介內(nèi)黃大棗和棗鄉(xiāng)文化為主題，以棗鄉(xiāng)風(fēng)旅游為主線，融文化交流、展示與經(jīng)貿(mào)合作、招商于一體。先后有來自國內(nèi)外100多萬名游客來內(nèi)黃觀光旅游，實(shí)現(xiàn)旅游總收入9000多萬元。紅棗文化節(jié)已成為內(nèi)黃縣構(gòu)建文化名縣、產(chǎn)業(yè)富縣的有效平臺。

　　3.聲聲入耳，舞姿翩翩，墻內(nèi)開花墻外香

　　內(nèi)黃縣民間戲曲種類繁多，內(nèi)容豐富多彩，是遠(yuǎn)近聞名的戲劇、曲藝之鄉(xiāng)。是“墜子皇后”喬清秀、大平調(diào)“紅臉王”陳光照、“墜琴圣手”李廷成、“豫劇小梅蘭芳”李朋杰的家鄉(xiāng)。近年來，由于多種原因，民間戲劇的市場占有率急劇下降，劇團(tuán)普遍存在效益欠佳現(xiàn)象。為保護(hù)戲劇藝術(shù)，傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，內(nèi)黃縣在為劇團(tuán)充實(shí)演出力量、改善演員年齡結(jié)構(gòu)的同時(shí)，從2006年始，組織專人挖掘整理內(nèi)黃落腔照片資料1000多張，錄音400多小時(shí)，影像資料300多小時(shí)，對內(nèi)黃落腔的歷史淵源、藝術(shù)特點(diǎn)、傳承譜系等進(jìn)行系統(tǒng)的挖掘整理。歷時(shí)五年，終于將內(nèi)黃落腔申報(bào)為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄項(xiàng)目。在提高自身市場競爭力和國字招牌的綜合因素下，內(nèi)黃縣落腔劇團(tuán)的影響力逐步回升。

　　內(nèi)黃縣的民間舞蹈數(shù)不勝數(shù)，背閣、抬閣、高蹺、低蹺、秧歌、大頭和尚、花車、彩船，一個(gè)個(gè)精彩紛呈，目不暇接，就如一顆顆明珠鑲嵌在棗鄉(xiāng)這片熱土上。和該縣眾多民間舞蹈隊(duì)一樣，馬上鄉(xiāng)梅花拳舞獅隊(duì)在2006年前也只是在歲末年初時(shí)演出，自娛自樂。隊(duì)員也都是忙時(shí)務(wù)農(nóng)，閑時(shí)演出。實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略后，內(nèi)黃縣文化部門協(xié)助馬上鄉(xiāng)梅花拳舞獅隊(duì)對服裝、道具、節(jié)目編排等方面重新進(jìn)行了包裝。將南、北方舞獅動(dòng)作有機(jī)結(jié)合，并且融入武術(shù)、雜技等表演因素，從而增加了節(jié)目的驚險(xiǎn)性、刺激性和觀賞性。演出區(qū)域由以前的方圓數(shù)十公里擴(kuò)展到現(xiàn)在的大江南北。北京、石家莊、廣東、深圳、鄭州等地的大型演出均有他們的精彩身影。經(jīng)過創(chuàng)意包裝，馬上鄉(xiāng)梅花拳舞獅隊(duì)的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生了翻天覆地的變化。演出場次由2006年的不足50場發(fā)展到了2009年的340場；報(bào)酬由原來的每場二、三百元增加到3100多元，年收入由2006年的14000元增長到2009年的12000元，五年時(shí)間增長幅度達(dá)到了將近10倍；由一個(gè)業(yè)余文藝團(tuán)體發(fā)展到常年演出的名牌專業(yè)團(tuán)隊(duì)。2008年中央電視臺《夢想劇場》專門對馬上鄉(xiāng)梅花拳舞獅隊(duì)進(jìn)行了宣傳報(bào)道，著名主持人畢福劍對其精湛技藝給予了高度評價(jià)。

　　三、文化創(chuàng)意裂變效益，力拓文化創(chuàng)意新空間

　　“創(chuàng)意具有裂變效益，能夠帶來無以數(shù)計(jì)的商業(yè)利益和機(jī)遇”。近年來，內(nèi)黃縣強(qiáng)力推動(dòng)了工業(yè)強(qiáng)縣戰(zhàn)略，利用獨(dú)特的地理交通優(yōu)勢，開工建設(shè)了縣域工業(yè)集聚區(qū)和中原瓷都，正由農(nóng)業(yè)大縣向工業(yè)強(qiáng)縣邁進(jìn)。在此期間，“文化名縣、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”的實(shí)施，起到了積極的促進(jìn)作用：一是文化產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步拉長，第二、第三產(chǎn)業(yè)效益明顯增強(qiáng)；二是通過文化創(chuàng)意包裝，內(nèi)黃農(nóng)民畫、落腔、舞獅等一大批具有內(nèi)黃特色的項(xiàng)目，自身附加價(jià)得到大幅度增加，三是內(nèi)黃縣知名度、影響力美譽(yù)度由此進(jìn)一步得到提升。

　　內(nèi)黃縣在今后的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施過程中，一是求經(jīng)問計(jì)，理清發(fā)展思路。要在以往請專家研討、規(guī)劃評審的基礎(chǔ)上，邀請國家級知名專家來內(nèi)舉行文化創(chuàng)意專題講座，對內(nèi)黃縣發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略研究，找準(zhǔn)發(fā)展路徑，確立發(fā)展方向。二是高起點(diǎn)站位，明晰發(fā)展方向。要按照科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的要求出發(fā)，聘請國內(nèi)一流的規(guī)劃單位，高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、超前性做規(guī)劃，力爭規(guī)劃在較長時(shí)間不過時(shí)。三是政府主導(dǎo)，實(shí)施重點(diǎn)突破。要建立“政府主導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作、企業(yè)化管理”的經(jīng)營運(yùn)作機(jī)制，以創(chuàng)新為動(dòng)力、以項(xiàng)目為載體，全力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階，發(fā)展壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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