愛華網(wǎng)???? 動(dòng)視暴雪又一次占據(jù)了各大游戲媒體的頭條。 這一次博取眾人眼球的是這家全球最大的第三方互動(dòng)娛樂軟件發(fā)行商和擁有7.5億活躍用戶的騰訊“喜結(jié)連理”。7月3日，動(dòng)視暴雪的經(jīng)典FPS(第一人稱的射擊類游戲)游戲《Call of Duty Online》宣布由騰訊獲得中國獨(dú)家代理權(quán)，更為重要的是，雙方將建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。盡管沒有透露下一步合作的深度與廣度，但騰訊公司總裁劉熾平說，“這只是一個(gè)開始”。 而從不輕易露面的騰訊董事局主席馬化騰和動(dòng)視暴雪CEO Bobby Kotick的共同出現(xiàn)，使得雙方的這次合作顯得更加耐人尋味。 動(dòng)視暴雪在近一兩年被“略顯頹勢”、“收入縮水”、“高管對簿公堂”等各種負(fù)面報(bào)道纏身，此次與騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無疑是令許多動(dòng)視暴雪擁躉精神為之一震的消息。 利潤蒸發(fā) 暴雪的中年危機(jī) 母公司法國維旺迪集團(tuán)的資本危機(jī)，也多少給動(dòng)視暴雪帶來了一些不利影響。 今年以來，維旺迪股價(jià)創(chuàng)9年新低，繼而引發(fā)投資者不滿，維旺迪CEO讓?貝爾納?利維也準(zhǔn)備離職。隨即有傳聞稱，作為最大一筆流動(dòng)性資產(chǎn)，動(dòng)視暴雪將被維旺迪出售，后者已經(jīng)開始試探潛在買家的出價(jià)意向。 在不知情的人眼中，動(dòng)視暴雪似乎是維旺迪手中急欲拋出的燙手山芋：從幾個(gè)月前開始的維旺迪集團(tuán)有意出售所持動(dòng)視暴雪61%股份的傳言不但沒有停止，還有愈演愈烈的趨勢。 動(dòng)視暴雪收入的持續(xù)下滑，也許正是導(dǎo)致維旺迪想在“高位”售出暴雪，以緩解其危機(jī)的主因。據(jù)動(dòng)視暴雪財(cái)報(bào)，第一季度動(dòng)視暴雪營收為11.7億美元，低于去年同期的15億美元，凈利潤下降至3.84億美元，低于去年同期的5.03億美元。 動(dòng)視暴雪蒸發(fā)的利潤有相當(dāng)一部分都流失自《魔獸世界》。這款全球用戶最多的MMORPG網(wǎng)游（大型多人在線角色扮演游戲），注冊用戶超過1000萬人次，一直都被外界視為動(dòng)視暴雪的搖錢樹，由于網(wǎng)絡(luò)游戲的毛利率很高，因此在動(dòng)視暴雪的股價(jià)當(dāng)中，有約28%的市值都是與《魔獸世界》相關(guān)，而《魔獸世界》僅僅是動(dòng)視暴雪旗下超過30個(gè)系列產(chǎn)品中的一款。 然而從2011年開始，這款長期占據(jù)游戲下載排行、用戶數(shù)量和游戲收入榜首的王牌游戲就開始出現(xiàn)頹勢。這當(dāng)中有來自外部競爭的影響，卻也和《魔獸世界》自身的問題不無關(guān)系。 據(jù)一篇外媒報(bào)道分析：《魔獸世界》正面臨一個(gè)來自外部的最大威脅，即EA剛剛推出的大型網(wǎng)絡(luò)游戲《星球大戰(zhàn)：舊共和國》，許多業(yè)內(nèi)人士表示該游戲?qū)o《魔獸世界》帶來極大的沖擊，畢竟《星球大戰(zhàn)：舊共和國》擁有技術(shù)方面的優(yōu)勢，并且更加年輕，更具有生命力。而《星球大戰(zhàn)：舊共和國》已經(jīng)表現(xiàn)出了其強(qiáng)勁勢頭：自2011年12月20日推出以來，已經(jīng)擁有了170萬注冊用戶。 比起《星球大戰(zhàn)：舊共和國》的朝氣蓬勃，已經(jīng)運(yùn)營了7年的《魔獸世界》雖然目前還在動(dòng)用暴雪的大部分研發(fā)力量為其服務(wù)，但就連暴雪自己都知道這款網(wǎng)游生命周期最黃金的時(shí)代已經(jīng)成為過去時(shí)，暴雪甚至已經(jīng)在美國服務(wù)器推出了買斷服務(wù)——玩家只要支付一定費(fèi)用就可以買下未來幾年的游戲時(shí)間。 《魔獸世界》從發(fā)布第五年時(shí)便已停止增長，而且其用戶數(shù)量一度開始大量流失。比起其頂峰時(shí)期1200萬玩家來說，已是不可同日而語。而且在《魔獸世界》用戶總量近50%的中國大陸，日平均在線用戶更是滑落近半。 在過去的幾年里，暴雪都嚴(yán)重依賴《魔獸世界》來推動(dòng)動(dòng)視暴雪的增長?！赌ЙF世界》用戶數(shù)量的下滑已經(jīng)對動(dòng)視的股價(jià)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。盡管該公司去年第三財(cái)季和第四財(cái)季的業(yè)績強(qiáng)勁，但在動(dòng)視暴雪宣布《魔獸世界》用戶下滑之后，其股價(jià)便開始持續(xù)走低。即便《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》取得了空前的成功，仍然無法挽回公司股價(jià)疲軟的頹勢。動(dòng)視暴雪甚至曾試圖通過裁員600人來降低運(yùn)營成本。 動(dòng)視暴雪的危機(jī)正悄然臨近。正如2010年EA公關(guān)副總裁Jeff Brown所說：“Bobby Kotick的公司主要靠三個(gè)游戲系列：一個(gè)是和他毫無關(guān)系的美妙網(wǎng)絡(luò)世界（指魔獸世界），一個(gè)正在急劇沒落（指吉他英雄），第三個(gè)正被鮑比考提克自己的狂妄摧毀（指使命召喚）?！?p> 雖然三個(gè)游戲系列在各自領(lǐng)域的實(shí)力迄今仍鮮有抗衡者，但在其他產(chǎn)品表現(xiàn)平平，王牌產(chǎn)品《魔獸世界》步入“中年”，活力減退的情況下，動(dòng)視暴雪不得不開始尋求新品牌和新的贏利點(diǎn)。 在Citi 2011科技展上，動(dòng)視暴雪的首席運(yùn)營官Thomas Tippl曾表示，動(dòng)視期望暴雪能在三年內(nèi)發(fā)布6款大作：兩部《魔獸世界》的資料片，兩部《星際爭霸2》的資料片，《暗黑3》以及《暗黑3》的資料片。 這幾乎完全顛覆了暴雪慢工出細(xì)活的風(fēng)格，“暴雪出品，必屬精品”的神話在這樣的期望下還能否保持？
放低姿態(tài) 押寶中國市場 這一次，《魔獸世界》不再是動(dòng)視暴雪的惟一賭注。動(dòng)視暴雪把目光放得更遠(yuǎn)，也前所未有地開始放低姿態(tài)，尋求對外合作。 目前動(dòng)視暴雪已經(jīng)確定與《光暈》系列游戲的開發(fā)商Bungie合作開發(fā)下一個(gè)游戲，暴雪代號“Titan”的網(wǎng)游新作也獲得了非常高的呼聲，被視為《魔獸世界》的代替者，甚至水平更高。另外他們也開始嘗試開發(fā)新類型的游戲，比如說賽車領(lǐng)域的《疾馳殘影》。 甚至連早先根本不屑一顧的手機(jī)端游戲和在他們看來無比“小兒科”的Facebook上的休閑游戲，如今也開始涉獵，據(jù)美國知名科技博客網(wǎng)站Venture Beat報(bào)道，電子游戲開發(fā)和發(fā)行商動(dòng)視暴雪日前已面向iOS平臺，發(fā)布了其休閑射擊游戲Skylanders Cloud Patrol。 但就如魔獸世界在自己領(lǐng)域所樹立的地位一樣，動(dòng)視暴雪想撼動(dòng)其他廠商在自己擅長游戲領(lǐng)域的地位也絕對不是一件容易的事。 要走出業(yè)績下滑的泥沼，尚未見成果的新游戲和他們此前并不擅長的領(lǐng)域的游戲是否能夠發(fā)揮足夠能量尚難以預(yù)料。但動(dòng)視暴雪CEO Bobby Kotick近日在E3游戲展上表示，他希望將今日最具盈利能力的游戲公司，打造成全球最賺錢的娛樂公司。公司的對手將不僅是同業(yè)游戲企業(yè)，還將包括傳統(tǒng)的影視大亨。在E3展會的分析師會議上，Kotick稱，在過去10年中，動(dòng)視的使命一直是在互動(dòng)娛樂領(lǐng)域開創(chuàng)一片新天地，向股東提供回報(bào)。但“今天所做的變革，是要讓公司成為全球最賺錢的娛樂企業(yè)。” 作為一個(gè)商業(yè)奇才，能夠有自信在一個(gè)游戲帝國處于生命周期的低谷時(shí)說出這樣的豪言壯語，而且是在此前曾采取的舉措還并未奏效的情況下，顯然，Bobby Kotick手中有更大的王牌。 這張王牌在7月3日Bobby Kotick和騰訊董事局主席馬化騰共同現(xiàn)身的《Call of Duty Online》發(fā)布會上已初現(xiàn)端倪。 與其他國外游戲廠商的掌舵者相比，Bobby Kotick第一次在望向中國市場時(shí)收斂了直接而赤裸的貪婪目光，卻也包含了更大的野心。 曾經(jīng)，在許多國外游戲廠商眼中，中國市場是人傻錢多的肥肉。但無數(shù)外商前仆后繼，都倒在了開辟這盡帶黃金甲的市場的路上。游戲大佬EA就在中國市場坐了冷板凳，投資合作伙伴第九城市已經(jīng)淡出一線網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商陣營，而寄予厚望的《FIFA Online》系列也并未在中國市場打開局面。 Bobby Kotick第一次重新審視和定義了中國市場。他說：“中國是全球最大的游戲創(chuàng)新基地。”他希望能夠通過與中國本土游戲公司的合作，利用本土設(shè)計(jì)師的智慧研發(fā)游戲，通過贏得中國市場來輻射全球市場。而此前動(dòng)視暴雪已經(jīng)在上海設(shè)立了第一個(gè)位于中國的研發(fā)工作室。 極富侵略性的Bobby Kotick并沒有貿(mào)然激進(jìn)，他對中國市場表現(xiàn)得小心翼翼。為投放中國市場而將單機(jī)游戲《使命召喚》改版為網(wǎng)游《Call of Duty Online》的過程中，一向高傲的動(dòng)視暴雪“十分誠懇”（Bobby Kotick語）地聽取了來自合作伙伴騰訊游戲的意見。 最懂得絕大部分中國游戲玩家的習(xí)慣、心理、消費(fèi)行為的游戲公司，在中國非騰訊游戲莫屬。其旗下同時(shí)在線人數(shù)超過100萬的游戲不低于10款，QQ游戲同時(shí)在線人數(shù)更是高達(dá)800萬。用最了解中國市場的合作伙伴作為軍師來深入中國乃至整個(gè)亞太市場，這無疑是四兩撥千斤的打法。 合作伙伴騰訊如今祭出的“泛娛樂”大旗，更是暗含波濤洶涌的能量。《Call of Duty Online》之所以在發(fā)布前就備受關(guān)注，正是因?yàn)槠鋯螜C(jī)版游戲《使命召喚》曾取得的成功，這是最有價(jià)值的IP。對于將倍受歡迎的單機(jī)游戲改版為空前成功的網(wǎng)游，動(dòng)視暴雪已有足夠豐富的經(jīng)驗(yàn)，從《魔獸爭霸》系列到《魔獸世界》就是最好的證明。而在騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略之下，如此“金光燦燦”的IP，相信很難不被騰訊用以深度開發(fā)，拓展價(jià)值。 因此，動(dòng)視暴雪的確表現(xiàn)得十分誠懇，它甚至不惜放棄一貫堅(jiān)持的時(shí)間收費(fèi)模式。《Call of Duty Online》被設(shè)置為免費(fèi)游戲，通過出售道具收費(fèi)，延續(xù)此前騰訊游戲旗下王牌FPS游戲《穿越火線》的道具收費(fèi)模式——這個(gè)由中國市場發(fā)明，一度使得收費(fèi)游戲陣腳大亂的模式，還曾經(jīng)為動(dòng)視暴雪所不屑。 在《Call of Duty Online》的開發(fā)、設(shè)計(jì)、收費(fèi)模式等種種細(xì)節(jié)上，接受深刻掌握用戶習(xí)慣和心態(tài)的騰訊的意見，照顧到中國玩家的喜好，甚至連《魔獸世界》最新資料片也以《熊貓人之謎》為主題，從中不難解讀到動(dòng)視暴雪對中國玩家的些微討好意味。 中國市場似乎已經(jīng)是動(dòng)視暴雪尋求新增長點(diǎn)所押寶的最大賭局。在這個(gè)足夠肥沃的市場，海外的冤家對頭都相對勢弱，而本土最大的游戲公司騰訊游戲已經(jīng)與之聯(lián)姻。以騰訊游戲超強(qiáng)的運(yùn)營能力加上《Call of Duty Online》王牌FPS游戲的地位，動(dòng)視暴雪深入中國的第一步看上去是個(gè)不錯(cuò)的開場，但賭局才剛剛開始，結(jié)果仍是未知。
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