愛華網(wǎng)像許多名牌服裝一樣，意大利名牌華倫天奴（Valentino，又譯瓦倫蒂諾）在中國(guó)遭遇的就是一場(chǎng)悲劇。 ????在北京王府井、西單隨便走走，就能發(fā)現(xiàn)華倫天奴的影子，不僅如此，眾多的華倫天奴專賣店開遍了繁華鬧市，牌子也是五花八門：華倫天奴·比奴、華倫天奴·路易、華倫天奴·佐旦、華倫天奴·古柏、華倫天奴·喬丹、洛夫卡特·華倫天奴、聯(lián)盟·華倫天奴等等。但是，它們中間沒(méi)有一件是正宗貨。? 位于浙江的巴貝集團(tuán)在今年年初向媒體表示，他們是華倫天奴在中國(guó)唯一的代理商，去年10月他們?cè)谀暇╅_的華倫天奴專賣店是國(guó)內(nèi)首家正宗的華倫天奴專賣店，而今年，他們?cè)诒本?、深圳的兩家專賣店也即將開業(yè)。面對(duì)國(guó)內(nèi)眾多的仿冒者，巴貝集團(tuán)一肚子怨氣。 ????“不是我們不想打假，我們只是品牌的經(jīng)銷方，而維護(hù)華倫天奴這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)際上是品牌所有方的事，他們不愿意打，我們也沒(méi)有辦法。”?巴貝服飾有限公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人陳蕓這樣說(shuō)。她同時(shí)表示，有關(guān)華倫天奴方面的解釋，應(yīng)該問(wèn)這家意大利公司，巴貝集團(tuán)無(wú)權(quán)回答。但是，目前華倫天奴在中國(guó)大陸沒(méi)有常設(shè)機(jī)構(gòu)，如果要問(wèn)，只有問(wèn)其在香港的公司。 ????這么一個(gè)著名的品牌，面對(duì)在中國(guó)猖獗的仿冒者，選擇的卻是息事寧人的方針，確實(shí)讓人感到出乎意料。而實(shí)際上，正如許多業(yè)內(nèi)人士大致了解到的，華倫天奴在中國(guó)銷售上的混亂局面，很大程度上緣于其家族遺留下來(lái)的矛盾。 ????家族分治給品牌帶來(lái)隱患 ????陳蕓對(duì)華倫天奴在中國(guó)對(duì)仿冒廠商所采取的低調(diào)策略給出了兩點(diǎn)解釋：其一，華倫天奴剛剛進(jìn)入中國(guó)不久，根基還沒(méi)有牢固，還沒(méi)有到大力打擊仿冒生產(chǎn)者的時(shí)候；其二，作為國(guó)際品牌，華倫天奴的產(chǎn)品都是高端產(chǎn)品，價(jià)格高昂，一件男裝往往幾千元，而眾多假貨價(jià)位不過(guò)兩三百元，有的甚至幾十元，真假很容易分清，假貨對(duì)真貨的購(gòu)買者不會(huì)產(chǎn)生干擾。
????業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，陳蕓說(shuō)的是表面現(xiàn)象，而華倫天奴在中國(guó)遇到的是家族在品牌管理上的矛盾，這還得從其家族歷史上說(shuō)起。 ????華倫天奴原來(lái)是意大利的一個(gè)姓氏。1908年,由意大利鞋匠和皮革師華倫天奴在那不勒斯創(chuàng)立了這個(gè)品牌,以設(shè)計(jì)和生產(chǎn)高檔皮鞋以及皮革制品為主,并迅速成長(zhǎng)為意大利人所喜愛的品牌。 ????上個(gè)世紀(jì)50年代，華倫天奴家族的第二代馬里奧·華倫天奴(Mraio?Valentino)注冊(cè)了自己的商標(biāo)。1954年，他設(shè)計(jì)的珊瑚涼鞋由法國(guó)著名時(shí)裝雜志VOGUE在封面做了隆重介紹，現(xiàn)在該涼鞋已經(jīng)作為藝術(shù)品陳列于瑞士鞋靴博物館。1955年，馬里奧·華倫天奴又推出第二件歷史性設(shè)計(jì)產(chǎn)品——高跟涼鞋，并取得了巨大成功，他使華倫天奴成為了國(guó)際知名的品牌。 ????目前，華倫天奴家族由第三代維琴佐·華倫天奴執(zhí)掌帥印，而他的弟弟卓凡尼·華倫天奴(Giovani?Valentino)又同時(shí)創(chuàng)立了自己的品牌“Giovani?Valentino”，這一品牌的服裝、皮具于1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 ????資深設(shè)計(jì)師華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino?Garavani)在荷蘭注冊(cè)了另一個(gè)重要的華倫天奴品牌，這個(gè)品牌成為意大利的服裝奢侈品牌，尤其以生產(chǎn)高檔女裝而著名。 ????為了讓這些華倫天奴品牌不產(chǎn)生矛盾，1978年，華倫天奴家族和華倫天奴·格拉瓦尼達(dá)成協(xié)議，華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有華倫天奴（Valentino）商標(biāo)專用權(quán),?馬里奧·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產(chǎn)品上,擁有華倫天奴（Valentino）商標(biāo)專用權(quán)，而由于卓凡尼·華倫天奴成立品牌時(shí)是在這個(gè)協(xié)議產(chǎn)生以后，因此他既可以生產(chǎn)鞋類皮革制品，也可以生產(chǎn)服裝，但是產(chǎn)品必須用商標(biāo)全稱卓凡尼·華倫天奴（Giovani?Valentino）。 ????有法律專家指出，正因?yàn)槿A倫天奴分屬于不同的幾個(gè)公司，因此他們?cè)谥袊?guó)工商局注冊(cè)商標(biāo)時(shí)產(chǎn)生爭(zhēng)議，到目前為止，國(guó)家工商局尚沒(méi)有批準(zhǔn)任何一家的華倫天奴商標(biāo)，這為國(guó)內(nèi)大量廠商仿冒華倫天奴商標(biāo)埋下伏筆。 ????正因?yàn)榭吹絿?guó)內(nèi)生產(chǎn)的混亂現(xiàn)象，去年9月，維琴佐·華倫天奴執(zhí)掌的意大利馬力奧·華倫天奴公司在北京人民大會(huì)堂舉行了發(fā)布會(huì)，除了展示華倫天奴的產(chǎn)品外，還向新聞媒體通報(bào)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大量的華倫天奴產(chǎn)品都是沒(méi)有得到授權(quán)的假冒產(chǎn)品。 ????就記者了解，除了去年4月，華倫天奴·格拉瓦尼公司與浙江巴貝集團(tuán)簽訂獨(dú)家代理協(xié)議，由巴貝集團(tuán)代理華倫天奴領(lǐng)帶、男裝在中國(guó)的銷售外，另一家華倫天奴公司——馬力奧·華倫天奴也在去年與廣州佐治鞋業(yè)有限公司簽訂協(xié)議，由后者獨(dú)家代理華倫天奴鞋類產(chǎn)品在中國(guó)的銷售。 ????“我們只銷售華倫天奴的鞋類產(chǎn)品，別的不能銷售?！睆V州佐治鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理周漢義說(shuō)。廣州佐治鞋業(yè)有限公司甚至成立了一家就叫“廣州市瓦蘭帝諾鞋業(yè)有限公司”的子公司，專門在全國(guó)銷售華倫天奴的皮鞋。 ????巴貝集團(tuán)和佐治鞋業(yè)都表示，由于華倫天奴不愿意投入力量在國(guó)內(nèi)進(jìn)行打假，因此兩家公司在經(jīng)營(yíng)上都面臨著相當(dāng)大的困難。但是，與巴貝集團(tuán)不同的是，佐治鞋業(yè)自去年以來(lái)通過(guò)法律手段對(duì)仿冒者進(jìn)行了打擊，并收到了成效。 ????經(jīng)銷商的單獨(dú)打假行動(dòng) ????“打假行動(dòng)是需要不少費(fèi)用的，我認(rèn)為這些費(fèi)用不應(yīng)該由經(jīng)銷商完全承擔(dān)，作為品牌方，華倫天奴應(yīng)該投入，這樣才能改變目前混亂的狀況?！睂ｉT負(fù)責(zé)廣州市瓦蘭帝諾鞋業(yè)有限公司法律糾紛的廣州廣信律師事務(wù)所王永紅律師說(shuō)。 ????王永紅律師介紹，目前國(guó)內(nèi)仿冒華倫天奴品牌的商標(biāo)不下200種，其中在皮鞋上就有幾十個(gè)甚至100個(gè)。“華倫天奴之所以在中國(guó)市場(chǎng)不愿意采取嚴(yán)厲措施，除了怕引起親戚之間糾紛以外，還有一層原因就是對(duì)到中國(guó)市場(chǎng)并不重視。它抱著進(jìn)入中國(guó)來(lái)嘗試的心理，這種心理在中國(guó)市場(chǎng)迅速發(fā)展并實(shí)現(xiàn)法制化的前提下是非常錯(cuò)誤的，將失去在這個(gè)市場(chǎng)中發(fā)展的機(jī)遇?！?????據(jù)專家介紹，自從進(jìn)入WTO以來(lái)，我國(guó)對(duì)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律進(jìn)行了重大調(diào)整。其中之一是2002年對(duì)商標(biāo)法的修改，增加了對(duì)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的臨時(shí)保護(hù)措施。如果廠商發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被侵權(quán)，可以直接請(qǐng)求法院在調(diào)查這一案件時(shí)就對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，由此減少了廠家的損失。其二是在去年年底最高人民法院對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件的刑事犯罪做出司法解釋，大幅降低了構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)刑事犯罪的金額門檻。專家指出，在國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度大大提升的情況下，外資品牌更應(yīng)該利用法律手段維護(hù)自己的權(quán)益。 ????自去年以來(lái)，廣州市瓦蘭帝諾鞋業(yè)有限公司利用法律手段在遏制侵權(quán)行為上取得了一定成效，而這些成功對(duì)那些被侵權(quán)的企業(yè)來(lái)說(shuō)不無(wú)借鑒意義。 ????王永紅律師指出，企業(yè)的資金有限，而想依靠地方工商部門解決問(wèn)題，就必然涉及到差旅費(fèi)、調(diào)查費(fèi)等費(fèi)用，因此企業(yè)不可能對(duì)200多個(gè)侵權(quán)商標(biāo)都給以打擊，適當(dāng)?shù)淖龇ㄊ菍?duì)造成直接損失的侵權(quán)廠商給以打擊，逐步解決銷售上的矛盾。在順序上，先對(duì)出現(xiàn)假冒產(chǎn)品的商場(chǎng)發(fā)律師函，先禮后兵。 ????去年，廣州市瓦蘭帝諾鞋業(yè)有限公司在太原就取得了一次維權(quán)上的勝利。通過(guò)努力，該公司與太原工商部門合作，在一家同時(shí)出售真假華倫天奴產(chǎn)品的商場(chǎng)查扣了仿冒產(chǎn)品，并對(duì)經(jīng)營(yíng)者罰了款。
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