愛(ài)華網(wǎng)???? 商場(chǎng)從來(lái)不缺乏戰(zhàn)爭(zhēng)。每一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)都可用激烈，甚至慘烈來(lái)形容。為了商場(chǎng)上的勝出，各大企業(yè)紛紛使出了看家本領(lǐng)。而今年的商戰(zhàn)大戲尤其精彩，價(jià)格戰(zhàn)、商標(biāo)戰(zhàn)、人事戰(zhàn)??真可謂好戲連連。 中國(guó)品牌發(fā)展有喜有憂，有恩有怨，活脫脫一個(gè)品牌江湖。品牌之爭(zhēng)的背后是權(quán)益的維護(hù)。品牌江湖的龍爭(zhēng)虎斗，定要分出個(gè)勝負(fù)。 一槍——瘋狂價(jià)格戰(zhàn) 這幾天最熱鬧的莫過(guò)于京東和蘇寧、國(guó)美的價(jià)格大戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)是品牌爭(zhēng)斗中最為常用的手段之一，而電商的價(jià)格戰(zhàn)早已不新鮮。8月14日，京東商城創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在微博上高調(diào)宣稱(chēng)：京東保證所有大家電價(jià)格比蘇寧、國(guó)美低至少10%。劉還稱(chēng)招收5000名價(jià)格情報(bào)員，派駐對(duì)手門(mén)店監(jiān)控價(jià)格。對(duì)此易迅網(wǎng)迅速回應(yīng)稱(chēng)“京東敢不敢和易迅比比價(jià)”，隨即蘇寧國(guó)美也展開(kāi)狙擊。 同樣使用價(jià)格戰(zhàn)利器的還有豪華車(chē)市場(chǎng)。豪華車(chē)市場(chǎng)降溫已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這種狀況下，這種降溫很快蔓延到銷(xiāo)售終端的經(jīng)銷(xiāo)商身上，大魚(yú)吃小魚(yú)的現(xiàn)象將會(huì)屢見(jiàn)不鮮。但是，如何讓自己成為那條大魚(yú)，這對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言是個(gè)考驗(yàn)。 雖然比起自主品牌，豪華車(chē)品牌的日子要過(guò)得舒心得多，整體表現(xiàn)好于車(chē)市的整體水平，但是“降聲一片”也已經(jīng)成為主旋律，動(dòng)輒幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元的降價(jià)活動(dòng)出現(xiàn)在大小經(jīng)銷(xiāo)商店內(nèi)，顯然，如果此態(tài)勢(shì)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，豪車(chē)從廠商到經(jīng)銷(xiāo)商是吃不消的。 但是，從目前前端市場(chǎng)反饋，降價(jià)顯然不是自我救贖的最好途徑，只能說(shuō)是一種自殺性行為。因?yàn)榻祪r(jià)的確能夠帶來(lái)銷(xiāo)售量的提升，但只是瞬間效果，對(duì)于消費(fèi)力的真正釋放起不到關(guān)鍵的作用。 價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，有其積極的影響。價(jià)格戰(zhàn)可以使消費(fèi)者直接得益，迅速促進(jìn)市場(chǎng)擴(kuò)容，提高社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力和擴(kuò)大內(nèi)需。同時(shí)淘汰一批劣質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)商及謀求短期利益者，制止重復(fù)投資，使社會(huì)資源得到合理的整合與利用。價(jià)格戰(zhàn)促使企業(yè)的品牌、服務(wù)、質(zhì)量、技術(shù)得到提高以及促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的提高和進(jìn)步，同時(shí)，相關(guān)行業(yè)也會(huì)受到帶動(dòng)。 但是不可否認(rèn)，價(jià)格戰(zhàn)以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)來(lái)獲取營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)方式，無(wú)異于飲鴆止渴、竭澤而漁。如果長(zhǎng)期搞低價(jià)銷(xiāo)售，只會(huì)使得企業(yè)陷入惡性循環(huán)的泥淖。 二槍——火爆“商標(biāo)”戰(zhàn) 除了價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于“商標(biāo)”的爭(zhēng)奪也成為近期商戰(zhàn)的另一個(gè)焦點(diǎn)?！斑€是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道。”這句廣告詞可謂成為現(xiàn)在加多寶涼茶最為經(jīng)典的廣告語(yǔ)之一。加多寶集團(tuán)自今年5月11日停止使用“王老吉”商標(biāo)以來(lái)，便開(kāi)始進(jìn)入一場(chǎng)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)——由“王老吉”變?yōu)椤凹佣鄬殹薄?p> 今年5月11日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決:廣藥集團(tuán)與加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。 從上世紀(jì)90年代后期以來(lái)一直使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)紅罐涼茶的加多寶，在繼續(xù)同廣藥集團(tuán)就仲裁結(jié)果明爭(zhēng)暗斗的同時(shí)，必須快速提升自己的品牌知名度，力保銷(xiāo)量不跌。 在今年5月11日之前，有一段時(shí)間，紅罐王老吉的罐身上，已經(jīng)是一面印著“王老吉”，一面印著“加多寶”，兩者字號(hào)大小相同。今年3月29日，加多寶發(fā)布關(guān)于換裝的聲明，宣布全面放棄“王老吉”包裝，強(qiáng)化“加多寶”品牌。在上述仲裁結(jié)果宣布前，加多寶就已著手與王老吉進(jìn)行切割。
不過(guò)，廣藥集團(tuán)并沒(méi)有“閑著”。廣藥已與職業(yè)打假人劉殿林旗下的北京北方狼商務(wù)調(diào)查公司合作，向多地工商部門(mén)投訴加多寶經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售侵權(quán)商品，投訴與加多寶合作的廈門(mén)吉源公司非法印制侵犯“王老吉”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的加多寶王老吉涼茶罐。 與王老吉和加多寶商標(biāo)戰(zhàn)同樣熱鬧的，還有“iPad商標(biāo)之爭(zhēng)”與“喬丹商標(biāo)戰(zhàn)”，以及茅臺(tái)的“國(guó)酒”之爭(zhēng)。 近年來(lái)，零售品市場(chǎng)關(guān)于商標(biāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)此起彼伏。戰(zhàn)爭(zhēng)的背后都是企業(yè)對(duì)于品牌價(jià)值的日漸重視，以及更多的利益角逐。商標(biāo)意識(shí)是企業(yè)長(zhǎng)期培養(yǎng)并容納企業(yè)文化的一項(xiàng)重大事件，這需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。而很多企業(yè)只看到名牌的巨大經(jīng)濟(jì)效益，而不想花時(shí)間和精力踏踏實(shí)實(shí)來(lái)培育一個(gè)商標(biāo)，這種對(duì)品牌的忽略導(dǎo)致在自主創(chuàng)新的路上受阻。
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