愛(ài)華網(wǎng)史玉柱握著《征途》，丁磊拿著《夢(mèng)幻西游》，在2008年第一季度兩次正面對(duì)決。 第一輪，丁磊勝出。3月1日，《征途》宣布同時(shí)在線達(dá)到152萬(wàn)；僅隔一天，《夢(mèng)幻西游》即將在線紀(jì)錄推到166萬(wàn)。第二輪，史玉柱小贏。4月26日，《征途》發(fā)力，在線數(shù)字躍升至210萬(wàn)；此后一天，《夢(mèng)幻西游》公布在線208萬(wàn)。
雙雙突破200萬(wàn)，網(wǎng)游江湖兩大高手的對(duì)決如電光火石，地動(dòng)山搖。兩輪PK，各有勝負(fù)，“中國(guó)網(wǎng)游第一”的大旗輪流執(zhí)掌。 兩次PK雙方都使出了同樣的招數(shù)——“搞活動(dòng)”。于是，人們質(zhì)疑，靠活動(dòng)助推人數(shù)飆升算不算數(shù)？“中國(guó)網(wǎng)游第一”是否過(guò)硬？ “做活動(dòng)”是網(wǎng)絡(luò)游戲普遍采取的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。由于“活動(dòng)”一般都會(huì)給予玩家特殊利益，因此，會(huì)刺激更多玩家在“活動(dòng)日”上線，使得玩家人數(shù)多于平時(shí)。對(duì)比平時(shí)，由“活動(dòng)”刺激增加的人數(shù)就顯得“摻水”。 雖然《征途》和《夢(mèng)幻西游》突破200萬(wàn)摻雜“活動(dòng)”因素，卻并不能證明它們先后獲得的“中國(guó)網(wǎng)游第一”成色不足。 道理有三。其一，“活動(dòng)”是所有游戲都采用的營(yíng)銷(xiāo)手段，如果僅靠“做活動(dòng)”就能奪得江湖第一，估計(jì)中國(guó)上千款游戲會(huì)天天“活動(dòng)”，同時(shí)在線會(huì)日日創(chuàng)紀(jì)錄，但事實(shí)是，“活動(dòng)”人人會(huì)做，但人數(shù)能不斷創(chuàng)紀(jì)錄的只有《征途》和《夢(mèng)幻西游》。其二，《征途》和《夢(mèng)幻西游》有數(shù)千萬(wàn)注冊(cè)用戶，平均每天有數(shù)百萬(wàn)活躍玩家，這個(gè)“基礎(chǔ)”遙遙領(lǐng)先于其他游戲，才可能通過(guò)“活動(dòng)”引爆人氣。其三，上市公司財(cái)報(bào)是“硬數(shù)字”。所有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲上市公司的財(cái)報(bào)顯示，《征途》和《夢(mèng)幻西游》的銷(xiāo)售收入一直高居排行榜前列，這是它們用戶基數(shù)巨大的另一個(gè)旁證。 換句話說(shuō)，即便不“做活動(dòng)”，《征途》和《夢(mèng)幻西游》的用戶數(shù)也絕對(duì)遙遙領(lǐng)先。“做活動(dòng)”只是放大了與其他游戲的差距，而不會(huì)改變這兩款國(guó)產(chǎn)游戲“中國(guó)網(wǎng)游第一”的成色。 當(dāng)《征途》和《夢(mèng)幻西游》“雙騎絕塵”突破兩百萬(wàn)，行業(yè)需要思考的是，為什么是它們？ 近幾年，游戲玩家快速增長(zhǎng)，其中，大量新增玩家和傳統(tǒng)意義上的癡迷玩家有很大區(qū)別。這些玩家不再那么“癡迷”于游戲，而只是把玩游戲當(dāng)作一項(xiàng)娛樂(lè)，當(dāng)作生活的一部分。他們不會(huì)在游戲里一泡10幾個(gè)小時(shí)，不會(huì)為追求刺激而超越自己的消費(fèi)能力一擲千金?？梢哉f(shuō)，他們是更“理性”或更“健康”的游戲愛(ài)好者。 以《征途》為代表的游戲迎合了這些新玩家的游戲習(xí)慣。比如，增加豐富多彩的休閑元素，比如自動(dòng)尋路、打怪，甚至掛機(jī)升級(jí)等“傻瓜”式功能，比如給玩家“發(fā)工資”，比如全力打造多渠道交友平臺(tái)和社區(qū)功能等等。同時(shí)，當(dāng)玩家“深入”后，也可以享受“高級(jí)”的操作感和體現(xiàn)技術(shù)等能力的成就感。 這類(lèi)具有“健康”游戲習(xí)慣的玩家大量增加后，“活動(dòng)”就不再是“沖”人數(shù)的權(quán)宜之計(jì)，而在于時(shí)不時(shí)讓他們興奮起來(lái)，進(jìn)入游戲感受火爆的游戲氣氛，和朋友聚會(huì)一把，HP一下。 史玉柱和丁磊的PK?或許會(huì)有爭(zhēng)奪“江湖第一”的意味。但更重要的是，他們之間的PK傳遞出游戲消費(fèi)者的某種變化，游戲市場(chǎng)的某種發(fā)展趨勢(shì)。這才是旁觀這場(chǎng)PK最應(yīng)該看出來(lái)的“門(mén)道”。 聲明：新浪網(wǎng)游戲頻道登載此文出于傳遞信息之目的，絕不意味著新浪公司贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。
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