愛華網(wǎng)??? 目前，寶珀已經(jīng)在全國擁有20家專賣店，光上海就有4家。就在今年，北京也將開出第3家專賣店，盡管每家專賣店都成本不菲，但零售商們對(duì)此卻毫不吝嗇，相比剛剛起步時(shí)廖昱一家一家地說服零售商們進(jìn)貨補(bǔ)貨，寶珀現(xiàn)在的銷售正以前所未有的速度向上攀升?！ ?
??? 相比較已經(jīng)進(jìn)入中國近10年的珠寶、手表、服裝等奢侈品牌，汽車品牌似乎顯得有些姍姍來遲。在跨入新千年的2年之后，賓利—這一頂級(jí)汽車品牌才被帶入中國。?
?? ?但這無疑是個(gè)更好的時(shí)代。
??? 中國剛剛加入世界貿(mào)易組織不久，中國市場全方位開放。房地產(chǎn)、鋼鐵、煤炭以及進(jìn)出口貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造了大批揮金如土的民間富豪，為賓利提供了良好的市場基礎(chǔ)。省去了長達(dá)數(shù)年的摸索和培育市場，賓利自第一次在中國亮相開始，就已經(jīng)顯示出了強(qiáng)大的信心。
??? 2002年，北京國際車展上，一輛標(biāo)價(jià)888萬元的賓利728加長轎車震撼登場，“超豪華車”的概念首次被帶入中國。正是在這次車展上，國人第一次知道除了寶馬、奔馳、凱迪拉克、勞斯萊斯之外還有更為奢華的汽車品牌。
? 脫胎于賽車的賓利汽車誕生于1919年，早在第一屆勒芒賽上，它就輕而易舉地摘得桂冠，其一流的性能和質(zhì)量歷來為世人所稱贊。自1931年以來，賓利汽車一直在英國克魯郡由經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠以手工拼裝，與現(xiàn)代化的汽車生產(chǎn)流水線相比，賓利的克魯郡廠房的生產(chǎn)線每分鐘只移動(dòng)6英寸，每輛車要花上16~20星期才能完成。從車體焊接、涂裝、動(dòng)力系統(tǒng)及傳動(dòng)系統(tǒng)組裝到內(nèi)裝真皮縫制、原木加工等，都是由工匠們一點(diǎn)點(diǎn)焊接成，一顆顆螺絲扳起來，一毫米一毫米地手工校正完成。其內(nèi)飾所用的皮料全部選用斯堪的納維亞半島的牛皮。正是對(duì)汽車制造的精益求精，才使得賓利保持著高貴的身份，2002年，在伊麗莎白女王登基50周年金禧大典上，賓利轎車又成為英皇御駕。
??? 在新的世紀(jì)，中國的奢侈品市場已經(jīng)開始快速升溫，各大奢侈品牌加快速度開設(shè)店鋪，加大宣傳推廣的力度，但同時(shí)它們又必須保持自己的矜持與高貴，以維護(hù)自己作為奢侈品的血統(tǒng)。正如賓利北京董事總經(jīng)理張力宸所說∶“我們從來不尋找客戶，我們只是等他們來買。”而吸引客戶，是品牌讓自己顯得高貴的不二法則。
??? 但是，僅僅強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品并不是最好的營銷手段，重要的是，如何更好地為消費(fèi)者服務(wù)，滿足他們的需求？
??事實(shí)上，賓利車主不僅能夠享受質(zhì)量始終如一的造車工藝，還可以得到獨(dú)一無二的個(gè)性化定制服務(wù)。雖然每臺(tái)賓利轎車于出廠時(shí)就已近乎完美，但超過一半的轎車仍會(huì)再經(jīng)由賓利旗下的Bentley Mulliner專業(yè)造車部門按客戶要求作出不同的個(gè)性化改造，以滿足車主獨(dú)特的品味與要求。Bentley Mulliner聘請(qǐng)了100多位負(fù)責(zé)不同工序的世界頂級(jí)一流技師為客戶改裝他們的賓利轎車。而他們所有的技術(shù)都是經(jīng)過兩、三代不斷鉆研，代代相傳下來的，有些工匠已在Mulliner車廠工作超過30年，技術(shù)爐火純青。賓利鼓勵(lì)準(zhǔn)車主參與新車的設(shè)計(jì)，不論是想在車中安裝家庭影院、雪茄濕度控制器，還是一個(gè)彈出式的迷你酒吧，甚至最先進(jìn)的視訊會(huì)議系統(tǒng)，沒有一樣是Mulliner辦不到的，而且任何一個(gè)細(xì)微之處都不會(huì)被忽略。不只是賓利，其他奢侈品牌也同樣需要考慮這個(gè)問題。????現(xiàn)在，越來越多的奢侈品牌開始針對(duì)中國市場研發(fā)自己的產(chǎn)品。2003年，卡地亞推出“龍之吻”珠寶系列，其創(chuàng)作靈感全部來自于中國傳統(tǒng)的文化與藝術(shù)，每款首飾融博大精深、涵義雋永的中國藝術(shù)與卡地亞藝術(shù)于一體，卡地亞對(duì)紅黑兩種顏色進(jìn)行了大膽的創(chuàng)作與運(yùn)用，將日常生活中一些最為簡單的尋常事物，比如如意結(jié)、風(fēng)鈴、扣鎖以及經(jīng)典的“龍”造型演繹成款款象征著幸福與吉祥、成功和永久的珠寶珍品。而高檔化妝品牌雅詩蘭黛則干脆在2005年將研發(fā)中心搬到了中國。
??? 回首30多年的歷程，從最初的好奇到試探、再到今天集體涌入，越來越多的奢侈品牌將注意力轉(zhuǎn)向了中國。剛剛在上海過完100年華誕的萬寶龍，在去年收回了中國15個(gè)市場的控制權(quán)，準(zhǔn)備憑借業(yè)已成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)在2006年大展拳腳。在經(jīng)過了數(shù)年的市場培育和渠道建設(shè)后，這項(xiàng)策略將成為不少奢侈品牌的下一步棋。
?? “奢侈，到東方去！”當(dāng)高盛國際證券研究部執(zhí)行董事、全球奢侈品首席分析師弗蘭克·道森的這句話成為一句口號(hào)時(shí)，所有人都不能忽視，中國作為一個(gè)奢侈品消費(fèi)大國的崛起。
???? 當(dāng)國際奢侈品在中國大肆淘金時(shí)，在中國幾千年的文化積淀里，又有哪些商品可以成長為奢侈品，并走到國際的舞臺(tái)上去？
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