愛(ài)華網(wǎng)策劃人語(yǔ) 或許，從來(lái)沒(méi)有哪一個(gè)盛會(huì)能如此吸引中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)的參與熱情，甚至是北京奧運(yùn)會(huì)。
這就是上海世博會(huì)。 毫不夸張地說(shuō)，它們是集體性地“扎堆”參與。 有三分之一的直銷(xiāo)企業(yè)在分享上海世博會(huì)饕餮盛宴。在25家拿到直銷(xiāo)牌照的企業(yè)中，就有安利、玫琳凱、完美、新時(shí)代、隆力奇、歐瑞蓮、三生、康寶萊等8家企業(yè)，還有未拿到直銷(xiāo)牌照的老牌直銷(xiāo)企業(yè)天獅，紛紛參與其中，而安利、玫琳凱、完美、新時(shí)代等還進(jìn)行了世博深度營(yíng)銷(xiāo)。 上海世博會(huì)對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)為何有如此強(qiáng)大的吸引力？因?yàn)槭啦┍旧砭褪且粋€(gè)高端的主流盛會(huì)，這與直銷(xiāo)業(yè)正謀求的主流化訴求高度吻合。 始于1851年的世博會(huì)，堪稱(chēng)全球最具影響力的盛會(huì)，各國(guó)政要名流云集，高端人流如織，歷來(lái)是各大主流品牌的角逐之地，而且它也不負(fù)眾望地成就了無(wú)數(shù)的品牌傳奇。2010年上海世博會(huì)是世博會(huì)歷史上規(guī)模最大的一次，再加上上海世博會(huì)被提升到國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)的層面，是名副其實(shí)的全球主流盛會(huì)。 在一個(gè)具有特殊含義的制高點(diǎn)上，上海世博會(huì)給一直謀求主流化的中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的舞臺(tái)。于是，各大主流直銷(xiāo)企業(yè)通過(guò)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在這個(gè)全球主流盛會(huì)的舞臺(tái)上演出了一出出世博營(yíng)銷(xiāo)大戲。 直銷(xiāo)企業(yè)憑借其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念和手法，基于直銷(xiāo)行業(yè)的特性，其世博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)突破了常規(guī)的世博贊助商簡(jiǎn)單使用LOGO提升品牌形象的行銷(xiāo)模式，同時(shí)擯棄了很多企業(yè)打著世博旗號(hào)進(jìn)行促銷(xiāo)的低端操作手法。 直銷(xiāo)企業(yè)的世博營(yíng)銷(xiāo)與促銷(xiāo)無(wú)關(guān)，它們通過(guò)世博整合營(yíng)銷(xiāo)，以上海世博會(huì)為傳播平臺(tái)，吹響了“集結(jié)號(hào)”，集體性地拉動(dòng)品牌升級(jí)。它們的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與方略，在上海世博會(huì)的戰(zhàn)場(chǎng)上，充分彰顯了中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)主流化的行銷(xiāo)智慧和能力。 上海世博會(huì)的精彩還在繼續(xù)，企業(yè)世博營(yíng)銷(xiāo)的精彩也在繼續(xù)，結(jié)果自然是“精彩連連看”！? 本刊編輯部
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