愛華網(wǎng)場館贊助商、場館參展商 上海世博會的品牌贊助體系分為全球合作伙伴、高級贊助商、項目贊助商等級別，企業(yè)支付巨額費用才能獲得贊助商資格。沒有一家直銷企業(yè)以高昂的贊助費用獲得上海世博會贊助商資格，但通過成為場館贊助商或給各個場館提供支持，一些直銷企業(yè)借助場館展示自己的產(chǎn)品和企業(yè)文化，為其隱形營銷創(chuàng)造了條件。 安利：美國館官方贊助商。安利投入費用，在美國館設(shè)置展示區(qū)，因美國國務(wù)卿希拉里蒞臨參觀，贏得滿堂彩。安利同時進駐網(wǎng)上世博美國館，擁有自己的展區(qū)。安利還在美國館前廣場上的LED巨型屏幕、贊助商榮譽墻等多個地方留下了自己的身影。 據(jù)悉，安利將于8月4日在美國館召開新產(chǎn)品上市發(fā)布會，隆重推出其重磅產(chǎn)品空氣凈化器。 參與美國館籌建的60余家企業(yè)都是世界巨星，其中23家贊助商為“財富500強企業(yè)”。安利置身其中，彰顯了其強大的品牌優(yōu)勢。 玫琳凱：美國館“向得克薩斯致敬周”系列活動之得克薩斯時裝表演贊助商—美國得克薩斯州是玫琳凱公司的發(fā)源地和總部所在地，得州第一夫人Anita?Perry在此次表演上盛贊玫琳凱是“一家優(yōu)秀的企業(yè)，不僅在得克薩斯樹立了美的風(fēng)向標(biāo)，同時也用美引領(lǐng)了全世界”。她還在致辭中引用玫琳凱公司創(chuàng)始人玫琳凱·艾施女士的名言“如果你認(rèn)為你能，你一定能做到。但如果你認(rèn)為你不能，則必然失敗”，來激勵當(dāng)天在場的各界人士。此次贊助有效強化了“玫琳凱公司是一家來自美國得州、并且是一家在得州備受尊重的企業(yè)”這一信息，此外，表演本身也與玫琳凱時尚、高端的品牌形象十分吻合。
隆力奇：蘇州館參展商、蘇州館戰(zhàn)略合作伙伴、蘇州館指定化妝品、蘇州館貴賓指定禮品。 完美：馬來西亞館贊助商。 新時代：太空家園館航天保健食品唯一參展商、太空家園館航天保健食品唯一參展品。 歐瑞蓮：瑞典館唯一指定化妝品品牌。? 公益助推世博營銷 上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”，對此《哈佛商業(yè)評論》撰文解釋說：“中國此次在世博會上提出的slogan‘城市，讓生活更美好’，初聽有些突兀，但仔細(xì)揣摩卻不難發(fā)現(xiàn)其中的良苦用心。中國正在飛速地實現(xiàn)城市化，而城市化恰恰代表著現(xiàn)代化。在‘文明’一詞的希臘語詞根中，就有著‘到城市里去’的含義。中國也許正是要通過此次世博盛會，彰顯自己已經(jīng)邁向現(xiàn)代化文明國家的形象。而這句slogan中，也隱含著‘和諧社會’這一近年被時常提及的官方價值觀?！闭窃谌绱酥叩膶用嫔?，直銷企業(yè)秉持一貫的公益理念，以上海世博會為平臺推廣公益品牌和公益理念，倡導(dǎo)志愿者服務(wù)、環(huán)保、助學(xué)等，與創(chuàng)建和諧社會的主旋律高度吻合，提升了自己的品牌形象和行業(yè)形象。 安利：安利成為“上海世博會志愿者專業(yè)支持機構(gòu)”，為上海世博會志愿者部提供志愿者激勵規(guī)劃及方案、管理及相關(guān)培訓(xùn)支持，并且成立了“安利愛心手牽手世博會青少年體驗營”。 玫琳凱：開展“春蕾看世界”活動，贊助偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)生到上海看世博。組織員工、員工家屬、銷售人員及志愿者在江湖邊開展凈灘活動，倡導(dǎo)低碳環(huán)保，與低碳世博相呼應(yīng)，目的是“美化環(huán)境，愛護設(shè)施，讓世博更精彩”。 完美：2010年5月23日，以“博愛·和諧—讓城市生活更美好”為主題的上海世博會中山市案例館開館儀式在世博園“城市最佳實踐區(qū)”城市廣場隆重舉行。由于中山館的主題是“博愛和諧”，完美通過參與各種活動，巧妙地傳播了自己的公益形象和公益理念。 天獅：助學(xué)是天獅世博活動的重要內(nèi)容，連續(xù)幾批贊助貧苦地區(qū)小學(xué)生前往上海參觀世博會。令人印象深刻的是，有時是由天獅總裁李金元親自帶領(lǐng)小學(xué)生前往上海。? 康寶萊：資助聽力殘障孩子參觀上海世博會。康寶萊設(shè)立了“天使聽見愛”基金，資助聽力殘障孩子完成人工耳蝸植入手術(shù)，并且借助“世博之父”蔣一成助其完成游覽世博會的心愿。 品牌推廣活動 玫琳凱：為上海世博會杭州城市日提供禮品贊助。 完美：積極參加舉辦方組織的各種活動。2010年5月10日，在上海市人民政府僑務(wù)辦公室的盛情邀請下，馬來西亞皇室拿督，完美董事長古潤金作為華僑代表，與來自世界各國的2000多位海外僑胞代表一起參觀上海世博會。 安利：“2010年上海世博會百萬笑臉征集全國接力─安利志愿者微笑伴你行”活動在全國范圍內(nèi)征集笑臉照片，制作“笑臉墻”，于上海世博會期間在公眾參與館展出。
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