應(yīng)品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和愛國者數(shù)碼的邀請(qǐng)，我出席了“愛國者品牌經(jīng)驗(yàn)分享與建議座談會(huì)”。

讓我眼亮心動(dòng)的是，愛國者推出一款“天工開物”式的數(shù)碼相機(jī)，名曰哥窯。

哥窯，中國宋代五大名窯之一，是中華民族用“天工開物”的方式創(chuàng)造出的獨(dú)一無二的藝術(shù)形式，是全人類的文化藝術(shù)瑰寶。

愛國者研發(fā)的獨(dú)有的“溫壓時(shí)同控”專利技術(shù)，將哥窯“天工開物”獨(dú)一無二的藝術(shù)形式與現(xiàn)代高科技完美結(jié)合，打造出世界首款哥窯相機(jī)。就像全世界沒有兩片相同的樹葉一樣，獨(dú)一無二的哥窯相機(jī)紋路均自然生成，互不相同。可謂天地圣物。

說實(shí)話，愛國者總裁馮軍是我比較推崇的一位企業(yè)家。不為別的，就為愛國者這個(gè)名字，以及馮軍在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的“苦苦堅(jiān)守”和永不放棄。

大家也許不知道，現(xiàn)在世界數(shù)碼相機(jī)市場早已形成“九個(gè)日本品牌加一個(gè)韓國品牌”的怪異格局，以柯達(dá)為代表的歐美品牌也都敗下陣來。中國企業(yè)一個(gè)個(gè)全都放棄。唯獨(dú)愛國者咬著牙堅(jiān)持下來，以一抗十，艱難而偉大。

正因?yàn)橛辛藧蹏叩膱?jiān)守，中國龐大的數(shù)碼相機(jī)市場才沒有完全失守；也正因?yàn)閻蹏叩拇嬖?，中國?shù)碼相機(jī)消費(fèi)者至少節(jié)約了60億元的冤枉錢。你說愛國者值不值得尊敬？

在中國IT界，論規(guī)模，愛國者算是中小企業(yè)，但論知名度和影響力，愛國者絕對(duì)-愛華網(wǎng)-是大品牌。這得益于愛國者在品牌建設(shè)上的軟實(shí)力和硬功夫。

首先，搶占一個(gè)朗朗上口的好名字，這可是公共資源。加上中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大和民族自信心的增強(qiáng)，這是天然的廣告。

其次，愛國者創(chuàng)造了小品類里的老大。在大鱷橫行的IT產(chǎn)業(yè)，愛國者選擇技術(shù)含量相對(duì)較低、使用人群廣泛的MP3市場、移動(dòng)存儲(chǔ)市場發(fā)力，并取得品類老大的地位，從而獲得品牌溢價(jià)效應(yīng)。

第三，愛國者在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域扛起了一面民族品牌的旗幟。如上所言，這會(huì)為它贏得足夠的尊重。

最后，愛國者是事件行銷的高手。略舉一二。憑借創(chuàng)新思維和實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，愛國者非常巧妙的以極少的代價(jià)成為北京奧運(yùn)會(huì)五項(xiàng)合作伙伴，并且與薩馬拉奇和羅格成為好朋友，品牌進(jìn)駐奧林匹克博物館，成為性價(jià)比最高的奧運(yùn)合作伙伴。愛國者錄音筆成為神五神六航天專用筆，并實(shí)現(xiàn)太空錄音。

現(xiàn)在再說說哥窯。這是一個(gè)蓄謀已久的大創(chuàng)意。|!---page split---|

還是先聽聽馮軍的心聲吧：

“既要學(xué)習(xí)國際象棋、學(xué)習(xí)西方的團(tuán)隊(duì)精神，同時(shí)我們必須得有自己的根，得有自己的民族的優(yōu)勢(shì)和特色，才有可能在全球化激烈的競爭過程中，跟國際品牌相抗衡，直至超越他們?！?/p>

中國擁有5000年的不間斷的燦爛文明，這是世界上任何一個(gè)國家所不能比擬的，但是根據(jù)最新的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，中國目前擁有自主品牌的出口企業(yè)占全部出口企業(yè)的比重還不到20%，自主品牌出口額占出口總額的比重不足10%。

出什么問題了？作為致力于中國民族品牌國際化的愛國者一直在苦苦的思索這個(gè)問題。中國品牌的未來之路到底在哪里? “我們要在國際通用標(biāo)準(zhǔn)的前提下，找到自己獨(dú)一無二的東西?！?/p>

馮軍一直主張“國際象棋+中國炮”的戰(zhàn)略思維。2010年，愛國者在長時(shí)間的摸索過程中，終于找到了中國所特有的“炮”—哥窯，并創(chuàng)造性的把這種中國800年宋代陶瓷文化精粹和高科技相融合，用中國祖先“天工開物”的方式打造出了哥窯相機(jī)，每一臺(tái)相機(jī)紋路均自然生成，都獨(dú)一無二，互不相同，使科技幻化成為情感的表達(dá)，為承載和傳遞人們獨(dú)一無二的情感找到了一個(gè)最合適的載體。

更為巧妙的是，瓷的英文也是“china”，所以，哥窯的國際傳播主題是“china from china”。

隨后，愛國者展示出其事件行銷和新聞營銷的高超技能。在新加坡總統(tǒng)慈善晚會(huì)、第十六屆世界奧林匹克收藏博覽會(huì)、成功女性論壇、北京陜西商會(huì)宴會(huì)等場合進(jìn)行哥窖吉祥號(hào)拍賣，并創(chuàng)造最高66萬的拍賣記錄。

在首屆王府井國際品牌節(jié)上，愛國者用100萬美金高調(diào)懸賞兩臺(tái)相aihuau.com同紋路的愛國者哥窯產(chǎn)品，直接向LV、蘭博基尼、法拉利、勞斯萊斯等國際奢侈品品牌叫板。

愛國者還與中國紅十字基金會(huì)和新華社中國圖片社共同主辦 “尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生公益攝影活動(dòng)”，以及在 2010年10月10日10點(diǎn)10分，在北京鳥巢、上海世博園同步聯(lián)合舉辦“十全十美”盛大集體婚禮，用哥窖見證獨(dú)一無二的愛。

這些精心策劃的事件行銷加上鋪天蓋地的新聞傳播，愛國者哥窯不做廣告，也一炮打響！

故事還遠(yuǎn)沒有結(jié)束：

“2013年，巴黎香榭麗舍大街LV專賣店對(duì)面，一個(gè)以中國特色瓷器冰裂紋為主題裝修的店面尤為耀眼，巨大的“China from China”在香榭麗舍大街上尤為奪目，這家來自中國的愛國者哥窯專賣店，吸引了世界各地的老外在店門口排起長隊(duì)，爭搶著購買每一款具有獨(dú)一無二紋路的哥窯科技產(chǎn)品。2013號(hào)哥窯相機(jī)的售價(jià)將是100萬歐元，它將成為巴黎哥窯專賣店的鎮(zhèn)店之寶！”

近日，在很多場合，馮軍都在描繪著這樣一個(gè)藍(lán)圖。是的，這是一個(gè)夢(mèng)。

品牌的背后是強(qiáng)大的文化。LV、愛馬仕為什么能夠成為高端品牌的代表，其實(shí)它的背后就是強(qiáng)勢(shì)的文化背景在做支撐。

800年前的宋朝，中國的GDP占全世界47%，中國陶瓷和絲綢通過絲綢之路，運(yùn)到全世界，受到全世界的歡迎，代表最頂級(jí)的藝術(shù)品，在歐洲，只有貴族菜用得起。

而今天的愛國者哥窯，是中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的美妙結(jié)合。上市僅僅幾個(gè)月，就在公開拍賣中，最高拍出了66萬的高價(jià)，升值200多倍。也許還有很多不完善的地方，但是又有什么關(guān)系呢？至少是推動(dòng)中國制造走向中國創(chuàng)造的積極而可貴的嘗試，是中國品牌文化復(fù)興的一個(gè)代表。愛國者總裁馮軍說他要用中國文化挑戰(zhàn)世界心智，我看行。

哥窯：哥賣的不是相機(jī)，是偉大的文化。

“有夢(mèng)想誰都了不起，有勇氣就會(huì)有奇跡?！?/p>

一切皆有可能！

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