中國品牌月度觀察:中國品牌的喜與憂
本月,我們可以欣喜的看到,中國品牌在不斷發(fā)展前行,并取得了一定的成績。宏達電(HTC)的市值超越了諾基亞,讓我們看到了中國品牌趕超國際品牌的實力和勇氣;味事達勝訴瑞士雀巢公司,贏得“中國立體商標糾紛第一案”,合法地維護了自己的品牌權(quán)益;華為與摩托羅拉、諾西握手言和,各取所需,在知識產(chǎn)權(quán)上付出的努力贏得了對手的尊重;海航商業(yè)開始頻繁收購,正式收購湖南家潤多80%股權(quán),意在將這些零售資產(chǎn)進行獨立上市。另外,博鰲亞洲論壇首次發(fā)布的《2011年亞洲競爭力報告》中顯示,中國排名第11位,品牌形象亟需提升;清華大學迎來了她的百年校慶,通過實施品牌戰(zhàn)略,離努力創(chuàng)建世界名校的目標越來越近;2011西安世界園藝博覽會開園,在展示世界園林藝術(shù)的同時,讓世界的目光再次聚焦在中國;第十四屆上海車展上,與國際品牌同臺亮相的自主汽車品牌,贏得了消費者的信任和市場的認可;2011品牌中國(女性)高峰論壇在京舉辦,倪萍、扎西才吉、龔琳娜、王軍霞等榮膺2011中國十大品牌女性,個人品牌同樣需要精心打造。

同時,4月份的中國品牌也存在不少的問題值得我們?nèi)ド钏迹褐惺奶靸r酒事件曝光遭非議,雖然當事人受到懲罰,但是對中石化這個品牌的形象和價值還是造成了不小的影響;雙匯在遭遇瘦肉精事件之后連續(xù)停牌,復(fù)盤后連續(xù)兩日慘遭跌停,在進行品牌重塑方面還存在層層的阻力;中醫(yī)藥歷經(jīng)7年,仍難突破注冊瓶頸,進軍歐盟市場任重道遠,國際化征程受挫;中體倍力健身半年三店停業(yè),引發(fā)健身行業(yè)危機,消費者權(quán)益保障維護困難。加多寶指責廣糧侵犯權(quán)益,關(guān)于涼茶品牌“王老吉”的商標爭奪戰(zhàn)還在持續(xù)并逐步升級;TCL的跨國維權(quán)和解,支付巨資甩掉包袱,在國際化征程中輕裝上陣;雀巢收購了銀鷺食品的六成股權(quán),面臨外資掣肘,值得民族品牌警惕。
此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及,特別是新媒體的不斷應(yīng)用,品牌傳播的形式在不斷創(chuàng)新,效果也越來越有效。新浪微博本月啟用獨立域名并更新全新標志,在競爭激烈的微博市場,進一步奠定了行業(yè)老大的地位,品牌價值和商業(yè)價值在不斷攀升。微博就是一個自媒體,已形成為一個全新的信息發(fā)布與交流的平臺,互動性很強,用戶體驗感強烈。陳光標落選中國慈善排行榜,著名導演馮小剛連發(fā)6條微博力挺。然而,移動互聯(lián)網(wǎng)也在改變著人們的生活,必將帶來一場信息技術(shù)應(yīng)用的革命。馬云憑著他過人的智慧和膽識,在移動支付市場進行突圍,通過與11家銀行結(jié)盟、與U C優(yōu)視戰(zhàn)略合作,支付寶拉開了進軍移動支付的序幕。
從本月發(fā)生的這些品牌事件當中,我們可以看到,很多事件都與知識產(chǎn)權(quán)保護和海外維權(quán)相關(guān),有得也有失,但這足以引起中國品牌對自主知識產(chǎn)權(quán)保護的密切關(guān)注,維權(quán)意識亟待加強。在中外知識產(chǎn)權(quán)紛爭事件不斷爆發(fā)的年代,對于正在發(fā)展中的自主品牌而言,需要做的還很多:加大自主創(chuàng)新和科技研發(fā),加強知識產(chǎn)權(quán)的保護力度,在海外維權(quán)中要及時覺醒并沉著應(yīng)戰(zhàn)……同時希望國家積極倡導推行知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,讓中國品牌為中國贏得更多的尊重!
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/73521.html
愛華網(wǎng)

