愛(ài)華網(wǎng)文 / 王 晨自2007年國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，各國(guó)政府都自覺(jué)地延續(xù)了羅斯福新政的思路，對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行大規(guī)模干預(yù)，以天量的貨幣注入，暫時(shí)穩(wěn)定住正常的金融循環(huán)，把危機(jī)推向未來(lái)，力圖實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的軟著陸。強(qiáng)心針當(dāng)然是有效的。經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃在短期內(nèi)穩(wěn)定住了局勢(shì)，但是并沒(méi)有解決根本問(wèn)題。政策制造的景氣終究不能長(zhǎng)久，打雞血的效應(yīng)過(guò)后，經(jīng)濟(jì)再現(xiàn)下滑的勢(shì)頭。更糟糕的是，2008年大量的貨幣注入，必將在幾年后引發(fā)通貨膨脹。通脹本身不可怕，可怕的是通脹伴隨著失業(yè)，最終導(dǎo)致滯漲。中國(guó)政府第一輪貨幣注入基礎(chǔ)設(shè)施的直接目的就是要保住足夠的開(kāi)工率，對(duì)沖外貿(mào)失速造成的失業(yè)威脅，保住就業(yè)，保住大眾的收入，保住旺盛的市場(chǎng)需求，從而保住基本的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。但是，該來(lái)的還是會(huì)來(lái)。9月，日本政府開(kāi)始干預(yù)匯率，主動(dòng)讓日元貶值，匯率大戰(zhàn)一觸即發(fā)，如果各國(guó)競(jìng)相降低自己的匯率，幫助本國(guó)企業(yè)出口，以鄰為壑，那么一個(gè)周期過(guò)去之后，降低匯率的方法也將失效。在這種情況下，人民幣還在升值。除非政府從其他隱形渠道給予企業(yè)補(bǔ)貼，否則中國(guó)外向型企業(yè)必將把產(chǎn)品傾銷(xiāo)到國(guó)內(nèi)，或者關(guān)門(mén)閉廠，造成失業(yè)。三駕馬車(chē)中的出口熄火，將進(jìn)一步加大對(duì)另兩駕馬車(chē)的壓力，尤其是對(duì)內(nèi)需的壓力。不過(guò)，壓力也是動(dòng)力，是創(chuàng)新的源頭。一個(gè)能舒舒服服賺錢(qián)的市場(chǎng)，是不會(huì)有什么創(chuàng)新的。這是歷史的規(guī)律。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30多年的辛苦打拼，中國(guó)人已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)呢?cái)富，如何讓這些錢(qián)由資本和養(yǎng)老金，變成消費(fèi)，不僅是考驗(yàn)政府的制度難題，也是考驗(yàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)難題。目前，房地產(chǎn)推動(dòng)的費(fèi)用上漲（有的表現(xiàn)為房租，有的表現(xiàn)為通道費(fèi)）,以及原材料和人力成本上漲給零售價(jià)帶來(lái)的上漲壓力，在企業(yè)普遍面臨的銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度放緩的大背景下，顯得尤為刺眼。在一線城市，由于各種費(fèi)用太高，本土企業(yè)的失敗率大大提升，因此，早在幾年前，二、三線市場(chǎng)一度成為國(guó)內(nèi)企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是主要的利潤(rùn)區(qū)。但是隨著跨國(guó)公司在一線城市布局完畢，它們開(kāi)始往下沉，不但是渠道上，也是品牌上。國(guó)內(nèi)企業(yè)在高端市場(chǎng)基本全線潰敗，眼睜睜地看著國(guó)際品牌攻城略地，勢(shì)如破竹，在兩極分化的市場(chǎng)上，失去了利潤(rùn)最為肥厚的領(lǐng)地。而在有的行業(yè)，跨國(guó)公司已經(jīng)基本壟斷了市場(chǎng)。如果本土企業(yè)沒(méi)有根本上的營(yíng)銷(xiāo)革命，相同的事情將在其他所有行業(yè)蔓延。
國(guó)內(nèi)民眾的基本生活需求已經(jīng)滿(mǎn)足得差不多了，市場(chǎng)需要更好的產(chǎn)品和服務(wù)，而不僅僅是更好的廣告和包裝。這就需要本土企業(yè)回歸到營(yíng)銷(xiāo)的基本點(diǎn)——產(chǎn)品和品牌。而產(chǎn)品和品牌的提升是不可能畢其功于一役的，本土企業(yè)需要從現(xiàn)在開(kāi)始，趁著歷史提供的人口紅利和城市化，利用過(guò)去的積累，開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)上的轉(zhuǎn)型。人口紅利和城市化一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期強(qiáng)勁增長(zhǎng)的動(dòng)因。不過(guò)，所謂人口紅利，必須是有支付能力的人口，否則改革開(kāi)放之前我們也有大量人口，為什么沒(méi)有享受到人口紅利？而城市化，也必然不是窮人進(jìn)城，或者進(jìn)城變窮，否則“文革”期間也不用上山下鄉(xiāng)了。下一步，就看政府如何調(diào)整老百姓的錢(qián)袋子。減稅一直是本屆政府的一大調(diào)節(jié)手段，從免除農(nóng)業(yè)稅，到家電下鄉(xiāng)，到汽車(chē)補(bǔ)貼，都取得了相當(dāng)?shù)男ЧＨ绻^續(xù)這樣的思路，那么中國(guó)市場(chǎng)依然能享受到人口的紅利，在快速城市化中，拓展出新的市場(chǎng)空間。本土企業(yè)也就得到了寶貴的時(shí)間和空間，為自己的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。?
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