2010年的最后一天，位于沈陽的美美百貨在艱難運(yùn)營了兩年后也關(guān)上了大門，這是美美百貨全國范圍內(nèi)大舉關(guān)店的縮影之一。分析人士指出，美美百貨黯然謝幕的主要原因是其定位和模式與奢侈品百貨市場發(fā)展格格不入，其轉(zhuǎn)租物業(yè)的“二房東”經(jīng)營模式早已落伍。

美美百貨是香港九龍倉集團(tuán)下屬的華鐙商業(yè)管理公司的高檔連鎖商業(yè)零售品牌，從1994年開始進(jìn)入內(nèi)地市場，首次在上海以奢侈品取得成功后，然后在北京、天津、西安和成都等地均有投資項(xiàng)目，但近年的業(yè)績一直不盡如人意。近年來，它在天津、西安、沈陽和北京的門店陸續(xù)關(guān)閉。

美國DRC樂善基金會理事、著名奢侈品研究專家胡儉強(qiáng)在接受《北京晨報(bào)》采訪時(shí)表示，俊思集團(tuán)曾經(jīng)與美美百貨隸屬于一個(gè)集團(tuán)，當(dāng)時(shí)是國內(nèi)最大的奢侈品牌代理商，美美百貨的崛起離不開這個(gè)“兄弟”，Gucci和Prada都很容易地成為美美百貨的上座品牌。如今，俊思集團(tuán)失去了多個(gè)奢侈品品牌的代理權(quán)，美美百貨自然受到影響。

“美美百貨的沒落與其先天優(yōu)越的‘傲慢’有關(guān)，會員的門檻很高，從不搞宣傳和促銷，選店的地理位置存在問題?！焙鷥€強(qiáng)分析道：“如果說在04年之前，這種模式還值得借鑒，但之后就很危險(xiǎn)。04年年底，我國正式向零售業(yè)外資完全開放，競爭加劇，百貨商場與消費(fèi)者、經(jīng)銷商和廠家之間的關(guān)系變得更加微妙。”

營銷專家穆峰也認(rèn)為，現(xiàn)在各大奢侈品牌近年來開始摒棄代理商的銷售模式選擇直營，另外，專業(yè)領(lǐng)域的奢侈品連鎖機(jī)構(gòu)也是發(fā)展趨勢。胡儉強(qiáng)介紹，DRC將成為世界第一個(gè)奢侈品功能鞋的專業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)，被譽(yù)為“世界最舒適的鞋”的糖尿病專用鞋-愛華網(wǎng)-世界第一品牌Dr.Comfort舒適博士已經(jīng)入駐。1月10日在北京金融街購物中心旗艦店開業(yè)即是DRC布局中國的重要一步。

胡儉強(qiáng)認(rèn)為，美美百貨只有與時(shí)俱進(jìn)才能突破現(xiàn)在的尷尬境地。據(jù)了解，美美百貨已宣布在重慶投資1億元，閉門“變臉”，在當(dāng)?shù)亟Y(jié)束長達(dá)5年的百貨經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)型為“品牌旗艦店+百貨”。

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