愛華網(wǎng)???商場里的店中店、路邊的獨立專營店，究竟哪種才是戶外用品店最終的生存方式？昨天的亞洲戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中外戶外運動用品店的老總們就相關(guān)問題展開了熱烈討論。??? ????百貨商場“吃掉”戶外用品市場70％以上銷售額 ????NIELS先生是荷蘭最大的戶外零售店創(chuàng)建者之一，積累了豐富的戶外用品經(jīng)營經(jīng)驗，可昨天一位中國戶外用品經(jīng)營者的提問把他難倒了。這個問題是“在歐洲，百貨店和專營店，哪家的戶外用品賣得好？究竟該如何競爭？”NIELS先生很不理解地說，在歐洲，百貨店只賣一些簡單的運動裝備，和專業(yè)店賣的東西完全不一樣，壓根不存在可比性。這個回答讓臺下的中國戶外經(jīng)營者露出羨慕的目光。NIELS不知道，中國戶外用品專營店老板們面臨著眾多競爭對手，百貨商場每年“吃掉”戶外用品市場70％以上的銷售額，除了北京、上海、南京等大城市外，一些中小城市的商場也開始經(jīng)營戶外用品店中店。而專業(yè)店內(nèi)部又分綜合專營店、門類店、網(wǎng)上直銷店，近一兩年，國外的迪卡儂專賣、運動100這種類似戶外用品大賣場的銷售渠道又進(jìn)入中國。 ????大型戶外用品連鎖店是發(fā)展趨勢 ????“中國的戶外用品市場在未來5年內(nèi)，商場渠道仍然占主體地位，但是用10年左右的時間，獨立專營店渠道將取而代之?！北本┤驊敉馐侵袊狈桨l(fā)展得最好的一家戶外用品專營店，其加盟連鎖店以及直營店已經(jīng)在北京、包頭、長春、上海、寧波、南京等地“開花”，昨天，三夫戶外的總經(jīng)理張恒作出這樣的預(yù)測。他說，競爭到最后，中國戶外用品店的存在形式很可能是大型戶外用品連鎖。據(jù)他了解，眼下國際、國內(nèi)很多實力雄厚的公司都把目光投向戶外用品領(lǐng)域，這很可能在短期內(nèi)促成中國戶外用品向規(guī)模化發(fā)展。連鎖店可以統(tǒng)一采購降低成本，抗風(fēng)險能力變強(qiáng)。 ????國外戶外產(chǎn)品連鎖店什么樣？ ????目前，國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比較成熟，他們大型戶外連鎖店今天的樣子很可能就是我國戶外店明天的模樣。昨天，在嘉賓展示的圖片上記者看到，國外最大的戶外用品店面積達(dá)到3—4萬平方米，迪卡儂專賣一個連鎖店的面積至少在3000平方米。為了降低成本，他們的戶外店選址遠(yuǎn)離市中心。連鎖店旗下每個分店的商品也并不一定完全相同，經(jīng)營者會根據(jù)分店的地理位置、環(huán)境來定商品類型，比如如果店靠近湖，滑水、游泳用品的種類會增加，但是當(dāng)季主推的新產(chǎn)品一定是在旗艦店。
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