樂(lè)視制造：走專業(yè)化和精細(xì)化之路

文│樂(lè)視網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官劉弘

隨著視頻行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，原創(chuàng)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。發(fā)展原創(chuàng)有助于各網(wǎng)站形成差異化的品牌風(fēng)格，鎖定精細(xì)化的營(yíng)銷人群；也能使視頻網(wǎng)站充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，打造有別于電視臺(tái)的產(chǎn)品和營(yíng)銷模式。

一方面，國(guó)產(chǎn)影視劇年產(chǎn)量有限，能上星的精品更加有限。據(jù)廣電總局公布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2010年全國(guó)電影產(chǎn)量526部，電視劇產(chǎn)量為405部，而能夠在影院上線或者登錄主流衛(wèi)視黃金時(shí)段的不足一半。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為影視劇的重要播出平臺(tái)，而能夠反映網(wǎng)民個(gè)性化需求的影視作品成為市場(chǎng)空白。

樂(lè)視網(wǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容定位于“新、奇、炫、真”，緊密結(jié)合時(shí)代特征和網(wǎng)絡(luò)文化訴求，制作網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)和經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的影視精品。新，即反映新思想、新文化、新生活的題材；奇，即別出心裁、又符合情理的構(gòu)思；炫，即最時(shí)尚、前衛(wèi)的表現(xiàn)形式；真，即真實(shí)的表達(dá)，真情的滲透。

未來(lái)的樂(lè)視網(wǎng)不僅是內(nèi)容分發(fā)和播出平臺(tái)，更是優(yōu)質(zhì)影視資源的生產(chǎn)平臺(tái)，是專業(yè)化和精細(xì)化的整合營(yíng)銷平臺(tái)。樂(lè)視網(wǎng)將通過(guò)“樂(lè)視制造”原創(chuàng)戰(zhàn)略走專業(yè)化和精細(xì)化的整合營(yíng)銷路線。

一方面，樂(lè)視網(wǎng)吸納電視精英和影視制作專家，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造包括自制欄目、網(wǎng)絡(luò)劇和扶持微電影的“圓夢(mèng)計(jì)劃”的“樂(lè)視制造”戰(zhàn)略。圓夢(mèng)計(jì)劃的啟動(dòng)資金就高達(dá)2000萬(wàn)人民幣，用于扶持草根編劇、導(dǎo)演。在網(wǎng)絡(luò)劇和自制欄目方面，每年各投入5000萬(wàn)。樂(lè)視制造目標(biāo)在于打造專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)自制品牌。

目前，“樂(lè)視制造”首部微電影《冰山》目前的網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)超1000萬(wàn)；綜藝欄目《魅力研習(xí)社》開(kāi)播以來(lái)，網(wǎng)友點(diǎn)擊量突破1.2億，成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)首檔突破億次的互聯(lián)網(wǎng)自制欄目；《我為校花狂》開(kāi)播三期以來(lái)，點(diǎn)擊量超過(guò)5000萬(wàn)次；《可以說(shuō)的秘密》點(diǎn)擊量突破3000萬(wàn)。樂(lè)視網(wǎng)還將推出《出軌日記》、《十三星座》、《中國(guó)》等多部自制作品。并簽約一批演員、編劇和導(dǎo)演。年內(nèi)，樂(lè)視網(wǎng)將上線20多部自制作品，并將于近日推出“樂(lè)視制造”頻道。許多欄目尚未上線，已有不少一線衛(wèi)視主動(dòng)找到樂(lè)視網(wǎng)，洽談節(jié)目的合作。未來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容向電視臺(tái)反向輸出，雙方共同招商等。

另一方面，樂(lè)視網(wǎng)加大專業(yè)影視劇的投資力度。今年2月，樂(lè)視網(wǎng)投資《傳奇之王》、《北京愛(ài)情故事》、《喋血孤軍》和《懸崖》等4部電視劇，每部投資1000萬(wàn)元。5月份，樂(lè)視網(wǎng)又投資了《我的父親母親的婚姻》和《傾城雪》。在項(xiàng)目投資中，樂(lè)視網(wǎng)與合作方約定固定回報(bào)為15%，并在同等價(jià)格下享有該電視劇獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，對(duì)該劇進(jìn)行有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

在營(yíng)銷模式上，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)對(duì)影視劇收視人群的精準(zhǔn)覆蓋、強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)、組合式的廣告形式、微博助力營(yíng)銷、細(xì)分目標(biāo)受眾，在向用戶更精準(zhǔn)推送內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)行廣告定向投放，提高廣告投放效果，實(shí)現(xiàn)差異化、定制化精準(zhǔn)營(yíng)銷，滿足廣告主的投放需求。

作為國(guó)內(nèi)第一影視劇視頻網(wǎng)站，樂(lè)視網(wǎng)擁有手機(jī)、PC和電視端的播放渠道，“樂(lè)視制造”品牌產(chǎn)品將通過(guò)“多屏互動(dòng)”的模式展現(xiàn)給廣大用戶。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)平臺(tái)加上電視平臺(tái)，會(huì)讓“樂(lè)視制造”達(dá)到最大范圍的觀眾覆蓋，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)品牌營(yíng)銷效果。

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