鳳凰視頻：

打造視頻原創(chuàng)節(jié)目精品矩陣

9月20日，鳳凰視頻在北京舉辦了“鑄劍——鳳凰視頻原創(chuàng)節(jié)目發(fā)布會”。會上，鳳凰視頻與光線傳媒、能量影視、神州電視公司、世熙傳媒、湖南衛(wèi)視快樂京林文化傳播有限公司、歡樂傳媒等多家頂尖電視制作機(jī)構(gòu)共同發(fā)布戰(zhàn)略合作計劃，宣布將在網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)領(lǐng)域整合優(yōu)勢資源、展開充分合作。此外，鳳凰視頻還在發(fā)布會上全面展示了鳳凰視頻的原創(chuàng)優(yōu)勢以及眾多精彩原創(chuàng)視頻節(jié)目，并宣布將在未來陸續(xù)推出20余檔高質(zhì)量自制精品節(jié)目，進(jìn)而打造具有鳳凰品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目精品矩陣。

率先發(fā)力，領(lǐng)先行業(yè)對手

作為業(yè)界最早致力于原創(chuàng)視頻的視頻網(wǎng)站，鳳凰視頻在行業(yè)內(nèi)其他競爭對手進(jìn)入原創(chuàng)領(lǐng)域之前，就已經(jīng)憑借超前的洞察力確定了發(fā)力原創(chuàng)視頻的前瞻性戰(zhàn)略方向，并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢在原創(chuàng)節(jié)目領(lǐng)域深根細(xì)作。早在2007年，網(wǎng)絡(luò)視頻還停留在粗糙的“嘉賓聊天”的時代，鳳凰視頻就策劃推出了高端訪談節(jié)目《非常道》。從2010年底開始，鳳凰視頻更是先后推出了《全民相對論》、《甲乙丙丁》、《財子佳人》、《美人天下》、《誠人之美》、《鏘鏘80后》等十二檔自制節(jié)目，紀(jì)錄片大系《行者無疆——車輪上的記憶》，以及紀(jì)實電視媒體行動《重返風(fēng)沙線》等，形成了時政辯論、訪談、綜藝、紀(jì)錄片、高端定制等9大視頻原創(chuàng)節(jié)目帶。如今，鳳凰視頻“鳳凰制造、必屬佳品”的烙印，已經(jīng)深深植入其原創(chuàng)節(jié)目和網(wǎng)民的印象之中，并以實際行動宣告網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目粗糙化時代的終結(jié)。其電視品質(zhì)+互聯(lián)網(wǎng)特性，不僅為用戶提供了精品視頻節(jié)目，也為客戶創(chuàng)造了更大廣告價值。

依托鳳凰衛(wèi)視在電視領(lǐng)域的強(qiáng)大優(yōu)勢，鳳凰視頻繼承了諸多獨家資源。眾多知名主持人、優(yōu)良的制作團(tuán)隊、強(qiáng)大的品牌吸引力，都成為鳳凰視頻的先天優(yōu)勢。相較于其他視頻網(wǎng)站，鳳凰視頻甫一發(fā)力，便已搶得先手。在近年來其他視頻網(wǎng)站紛紛宣布自己的原創(chuàng)計劃的時候，鳳凰視頻的原創(chuàng)節(jié)目，早已在各大類型上遍地開花。

多元矩陣，開拓廣闊市場

經(jīng)過快速增長期，鳳凰視頻的原創(chuàng)視頻節(jié)目已經(jīng)贏得了行業(yè)人士和廣告主的廣泛認(rèn)可，尤其在時政、綜藝娛樂、談話類節(jié)目以及紀(jì)錄片方面已遙遙領(lǐng)先競爭對手。今年兩會召開之際，鳳凰視頻重磅推出時政類視頻原創(chuàng)特別節(jié)目《全民相對論》，不僅有鳳凰衛(wèi)視著名主持人曾子墨的加盟，而且將社會民生新聞事件中極具關(guān)注度的親歷者請到節(jié)目中與社會精英、媒體嘉賓一道，講述他們的命運、他們的故事、他們的糾結(jié)，折射出每個人都關(guān)注的社會與生活話題，引發(fā)節(jié)目現(xiàn)場嘉賓、觀眾和主持人之間的熱烈討論。《全民相對論》的精彩內(nèi)容，在鳳凰視頻平臺上每天都能吸引超過百萬用戶的觀看。

據(jù)鳳凰新媒體負(fù)責(zé)視頻業(yè)務(wù)的副總裁陳志華介紹，“互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目，一定要具備電視級的制作品質(zhì)，又充分融合網(wǎng)絡(luò)的互動元素，才能具備自己獨特的價值。單純拷貝電視節(jié)目沒有出路，只有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特色，才能讓節(jié)目獲得持續(xù)的生命力，才能具備獨特的網(wǎng)絡(luò)營銷價值。”

與其他視頻網(wǎng)站的自制策略不同，鳳凰視頻的自制策略不在網(wǎng)絡(luò)劇和微電影上發(fā)力，而是聚焦于“自制節(jié)目”。陳志華介紹，一方面，鳳凰視頻依托鳳凰衛(wèi)視的資源，在主持人、編導(dǎo)、策劃等方面有著深厚的人才和經(jīng)驗積累，相比其他視頻網(wǎng)站更多半路出家的編導(dǎo)團(tuán)隊而言，更加專業(yè)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)自制視頻節(jié)目，對積累差異化內(nèi)容，樹立網(wǎng)站自身品牌形象，有著越來越大的意義，此時發(fā)力，相比對影視版權(quán)的投入，性價比更高。

鳳凰視頻的自制節(jié)目特色鮮明，制作精良，網(wǎng)絡(luò)味道十足，引領(lǐng)了中國網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的風(fēng)向。從數(shù)量上，已經(jīng)相當(dāng)于一個中游衛(wèi)視頻道的自制節(jié)目量。其中很多節(jié)目已經(jīng)具備了獨立的品牌價值，進(jìn)而獲得了廣告客戶的認(rèn)可，實現(xiàn)了冠名和植入融合的營銷案例，如寶馬已投單對《對弈》全年冠名。而有的節(jié)目已經(jīng)實現(xiàn)了電視臺的反向輸出，如《全面相對論》等。

“我們將繼續(xù)夯實各大自制節(jié)目帶陣容，以樹立自身品牌為主。同時，鳳凰視頻的自制節(jié)目，已經(jīng)達(dá)到可以為客戶量身定做的階段”，陳志華介紹，“我們?yōu)槊笋R爹利打造了一檔《當(dāng)代名仕》的節(jié)目，節(jié)目調(diào)性和名仕馬爹利的品牌形象非常契合。我們還為東風(fēng)本田策劃了《重走風(fēng)沙線》的行走類節(jié)目，以自制五集紀(jì)錄片為主要形態(tài)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)專題的宣傳推廣，獲得了用戶和客戶的高度認(rèn)同。”

運籌帷幄，部署戰(zhàn)略布局

面對視頻市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，鳳凰視頻已經(jīng)將打造中國最專業(yè)、最具電視品質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)特性的原創(chuàng)節(jié)目陣容設(shè)定為了終極目標(biāo)，并提出更加完善的市場戰(zhàn)略布局。未來，鳳凰視頻將打造20余檔高質(zhì)量自制精品節(jié)目，達(dá)到日播欄目5檔以上、周播季播欄目15檔以上、月生產(chǎn)量 4000分鐘以上自辦節(jié)目量。在節(jié)目形態(tài)方面，鳳凰視頻已經(jīng)積累了200余個全新節(jié)目創(chuàng)意，并將集中展現(xiàn)在大型真人秀、綜藝、娛樂、汽車、旅游、生活服務(wù)等節(jié)目當(dāng)中。目前，鳳凰視頻正在與快樂京林、世熙等伙伴策劃規(guī)模更大、更具形態(tài)感的真人秀節(jié)目。

得益于鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)鼎力支持，鳳凰視頻如今已經(jīng)形成一支來自于頂尖電視媒體和具備跨平臺傳播技能的專業(yè)制作團(tuán)隊。未來，鳳凰視頻將與更多業(yè)內(nèi)頂級制作機(jī)構(gòu)的合作伙伴一同推動原創(chuàng)視頻行業(yè)發(fā)展?；顒赢?dāng)天，鳳凰視頻發(fā)布了與業(yè)內(nèi)幾家頂尖節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的合作戰(zhàn)略。此外，鳳凰視頻還透露將與鳳凰衛(wèi)視、多家省級衛(wèi)視、城市電視共同組成聯(lián)播平臺，從而實現(xiàn)鳳凰視頻策劃、采集、錄制、播出一條龍的完整原創(chuàng)節(jié)目制作平臺。

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