隱性浪費(fèi)五：精打細(xì)算，因小失大

做茶葉品牌和過(guò)日子相似之處，不論貧窮還是富有，都需要精打細(xì)算，但是二者同樣有著不可小覷的區(qū)別。

遠(yuǎn)卓品牌策劃公司謝付亮認(rèn)為，過(guò)日子可以一日三只吃蔬菜、遠(yuǎn)離魚(yú)肉，哪怕是專(zhuān)挑便宜的蔬菜，雖然看起來(lái)“清苦”些，有點(diǎn)兒“營(yíng)養(yǎng)不良”，實(shí)際上無(wú)傷大礙，相對(duì)于大魚(yú)大肉、山珍海味帶來(lái)的“三高”來(lái)說(shuō)，這種“清苦”更加健康，更加接近生命的本源。

但是，靠蔬菜式的“清苦”不能塑造茶葉品牌，靠大魚(yú)大肉式的“浪費(fèi)”更無(wú)力塑造茶葉品牌。做茶葉品牌，需要投資思維，需要恰到好處，該花的錢(qián)一分錢(qián)不能少，不該花的一分錢(qián)也不能浪費(fèi)。

什么叫該花的錢(qián)一分錢(qián)不能少？打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，你要乘高鐵從上海去天津，但買(mǎi)不到上海去天津的車(chē)票，只買(mǎi)到上海去濟(jì)南的車(chē)票，看起來(lái)省錢(qián)了，實(shí)際上卻是極大的浪費(fèi)，因?yàn)槟銢](méi)到達(dá)目的地。果真是這樣，你還不如買(mǎi)一張杭州到天津的高鐵票，雖然看起來(lái)浪費(fèi)了一些，杭州到上海的車(chē)票錢(qián)“白花”了，但你到達(dá)了目的地。不少人都遇到過(guò)類(lèi)似的事情。

所以，當(dāng)你不能確定怎樣才能到達(dá)目的地時(shí)，或者找不到理想的方式到達(dá)目的地時(shí)，你寧可多買(mǎi)幾站票，也不能少買(mǎi)幾站票。做茶葉品牌也應(yīng)該這樣，首先你要確定你的目的地，然后再想法設(shè)法到達(dá)目的地。寧可多花一些，也要及時(shí)到達(dá)，否則就是最大的浪費(fèi)。

隱性浪費(fèi)六：廣告雷同，不如不打

不管是什么樣的美女，只要看多了，大家都會(huì)有厭煩的時(shí)候。為什么？

人們喜歡新鮮刺激的事物，很多人終其一生都陷在追求刺激中不能自拔，所以，沒(méi)有新意的廣告，“你有我有全都有”的廣告，做了也是浪費(fèi)。同時(shí)，大家也看到一些網(wǎng)絡(luò)紅人反其道而行之，在大家“審美”疲勞時(shí)，巧妙運(yùn)用“審丑”策略，迅速成名。

打開(kāi)茶葉雜志，登錄茶葉網(wǎng)站，你會(huì)看到成千上萬(wàn)的茶葉廣告，但是，一段時(shí)間過(guò)后，你很難回想起幾條廣告，甚至一條廣告也想不起來(lái)了。為什么還有那么多茶葉企業(yè)打“雷同廣告”呢？

走不出自己的舒適區(qū)，找不到更好的品牌塑造方法去實(shí)施，策劃不出更好的廣告去宣傳，只好抱著做了總比不做強(qiáng)的心態(tài)去打廣告，哪怕是毫無(wú)創(chuàng)新的廣告。

事實(shí)上什么樣呢？如果說(shuō)一點(diǎn)兒效果都沒(méi)有，那是百分百錯(cuò)誤。但實(shí)際效果大多不如人愿，就如一個(gè)人花1萬(wàn)元買(mǎi)了一只普通的玻璃杯一樣，最終結(jié)果大多是“不如人愿”。

我在講課期間，很多茶企老板都在“抱怨”打廣告沒(méi)用。這句話(huà)不完全對(duì)，只能說(shuō)他打了沒(méi)用的廣告。遠(yuǎn)卓品牌策劃公司謝付亮認(rèn)為，只要你的資金允許，策略得當(dāng)，你可以打廣告，廣告也會(huì)產(chǎn)生作用。但你一定不能忽略我說(shuō)的兩個(gè)前提，資金允許和策略得當(dāng)，否則，你就是在浪費(fèi)。當(dāng)然，要成功塑造茶葉品牌，只要策略到位，你也可以不打一分錢(qián)的廣告。

隱性浪費(fèi)七：不重視歷史文化資源

茶葉行業(yè)有個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象，大大小小的老板都會(huì)談茶文化，但是，我們?cè)谌珖?guó)市場(chǎng)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，八成以上的老板不重視歷史文化資源，不知道如何有效利用歷史文化資源去塑造茶葉品牌，也不知道如何利用歷史文化資源去賣(mài)茶，包括一些自身很有文化的老板。

你必須清楚，歷史文化資源不僅是免費(fèi)的，更有著驚人的品牌魔力和銷(xiāo)售魔力，用好歷史文化資源你不僅可以節(jié)省資金、節(jié)省時(shí)間、節(jié)省精力，更能搶占品牌先機(jī)，贏得尊重，獲得快速發(fā)展的巨大空間。

所以，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司謝付亮認(rèn)為，與其去做一些摸不著邊際的事情，談一些玄而又玄的茶文化，還不如耐下心來(lái)，多挖掘歷史資源，找尋一串串可以幫助茶葉品牌成長(zhǎng)的“珍珠”，讓這些“珍珠”襯托出茶葉的魅力。

但你別誤會(huì)了，我沒(méi)有絲毫否定茶文化的意思。相反，你要塑造茶葉品牌，順利銷(xiāo)售茶葉，你就必須理解中國(guó)茶文化并巧妙利用茶文化，恰到好處地利用茶文化，持之以恒地利用茶文化。并且，茶文化相關(guān)的資源大多是免費(fèi)的或近似免費(fèi)，至少是成本極低的，你沒(méi)有及早利用、充分利用、長(zhǎng)期利用，就是極大的浪費(fèi)。（未完待續(xù)）

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