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???? 本書是一本研究網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)實戰(zhàn)的書籍，其特點就是具有極強(qiáng)的實戰(zhàn)操作性。其實本不應(yīng)該對任何理論和學(xué)術(shù)定義做過多的探討，但為了使一些對網(wǎng)絡(luò)營銷了解不深的讀者理清網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營銷及電子商務(wù)之間的關(guān)系，我還是決定用一章的內(nèi)容對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行闡述，因為我相信針對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行探討對網(wǎng)絡(luò)營銷人員還是有一定的實際意義的。那么網(wǎng)絡(luò)營銷到底是什么？我想很多人都不太明白，即便是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的定義，我估計很多人都要通過百度或Google去搜索才知道。當(dāng)然，我不想以學(xué)術(shù)研究的方式來對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行定義，因為那不是我們的初衷，我只想從一個網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐者的角度來對它進(jìn)行解釋：網(wǎng)絡(luò)營銷就是在網(wǎng)上賣產(chǎn)品，研究怎么賣得出去，怎么賣得更多、更快的一個過程。我不知道學(xué)校教材提供的有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)營銷”的定義是什么樣的，但是我們都能深深地感覺到學(xué)校教的那些理論體系在實際運用的時候會有很多地方不符，原因很簡單，教材總是以一些大公司、大企業(yè)作為案例進(jìn)行指導(dǎo)的，可在現(xiàn)實的操作過程中，并不是每個人都能進(jìn)大公司、大企業(yè)的，更多的是在中小企業(yè)摸爬滾打，這樣就對執(zhí)行和策劃能力有了更高的要求，而不是像書本上講得那樣宏觀和抽象。當(dāng)然，我們也清楚地知道在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，并不是所有的行動都在網(wǎng)絡(luò)上，線下促銷配合、傳統(tǒng)媒體宣傳等也是網(wǎng)絡(luò)營銷中常用的手段，但不管用什么手段，網(wǎng)絡(luò)營銷都只有一個目的，那就是賣東西，而途徑就是在網(wǎng)上。這是一個不爭的事實。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)營銷的種類很多，我初步統(tǒng)計，常用的網(wǎng)絡(luò)營銷有：搜索引擎營銷、電子郵件營銷、即時通信營銷、BBS營銷、病毒式營銷；但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至Web 2.0時代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)不斷增多，網(wǎng)絡(luò)營銷方式也越來越豐富，包括：博客營銷、播客營銷、RSS營銷、NSN營銷、創(chuàng)意廣告營銷、口碑營銷、體驗營銷、趣味營銷、知識營銷、整合營銷、事件營銷等。
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