愛華網(wǎng)???? 從養(yǎng)生文化到養(yǎng)生旅游；從養(yǎng)生旅游到養(yǎng)生旅游地產(chǎn)；從養(yǎng)生旅游地產(chǎn)到養(yǎng)生旅游基地；從養(yǎng)生旅游基地到全球養(yǎng)生旅游產(chǎn)品集散地……這是一個過程，也是一種路徑，更是一個讓中國系統(tǒng)養(yǎng)生文化在旅游產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程中提檔升級，品牌突圍，“走出去、領(lǐng)回來、帶得走”的科學(xué)發(fā)展模式。其實，當(dāng)今時代，健康養(yǎng)生問題已經(jīng)成為全球性的普遍問題，無論在西方還是在東方都是一個難題?！疤岣呱|(zhì)量”已被確定為世界衛(wèi)生組織21世紀(jì)的中心任務(wù)。國際著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅8226;皮爾澤在《財富第五波》中稱“健康產(chǎn)業(yè)”是繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、IT業(yè)之后的“全球財富第五波”。皮爾澤預(yù)測，中國在第五波中的發(fā)展機(jī)會最大，隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國健康產(chǎn)業(yè)也正逐步走向快速發(fā)展的黃金時期。那么，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)未來在我國到底蘊(yùn)藏多大的財富價值？科學(xué)的發(fā)展路徑是什么？第一，從政治角度分析。2010年，中國GDP高達(dá)58786億美元，超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。國際貨幣基金組織(IMF)發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》預(yù)測，2011年中國經(jīng)濟(jì)比上年增長9.5%，按美元計算為69884.70億美元。GDP是國家的大事，老百姓關(guān)心的是自己荷包的鼓脹，自身及后輩得到的社會保障與生命尊重程度。2011年全國兩會上，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型成為兩會核心議題，首次提出要從“以GDP為中心”向“以人為本”轉(zhuǎn)化，“大健康產(chǎn)業(yè)”這一概念跳入視線并備受關(guān)注。落實科學(xué)發(fā)展觀核心是以人為本，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式主旨是保障和改善民生，“大健康”關(guān)系國計民生?！按蠼】怠毙枰按箴B(yǎng)生”，而之于養(yǎng)生理論與實踐，世界上只有中華民族最有話語權(quán)。不置可否，未來的中國將形成世界上人口最龐大的老齡化社會，中國由溫飽型走向小康型同樣面臨健康問題的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)既給政府施政，也給醫(yī)藥行業(yè)的思維方式和行業(yè)模式提出了新課題。據(jù)了解，中國國家中醫(yī)藥管理局于2008年首次提出在全國選擇部分中醫(yī)院進(jìn)行“治未病”試點(diǎn)，服務(wù)百姓。國家衛(wèi)生部也提出了關(guān)于實現(xiàn)“以健康促小康” 、“以小康保健康”，以及“健康中國2020”重要戰(zhàn)略?！爸挝床 本褪谴蠼】?，就是“系統(tǒng)養(yǎng)生”。這里少談?wù)淖鳛椋黄饰霎a(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展空間與價值。其實，敢于直面并主動參與這個課題表面看來是醫(yī)藥企業(yè)的社會責(zé)任，實質(zhì)上更是時代和社會賦予或賜予醫(yī)藥企業(yè)的又一個富礦。因為，只有擔(dān)當(dāng)起這個社會責(zé)任才能有無限天地。中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的潛在市場十分誘人，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)將成為社會財富的新興動力源。第二，從市場角度分析。眾所周知，保健產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民生活水平不斷提高，保健行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?，非常有生命力。?jù)世界權(quán)威機(jī)構(gòu)研究估計，2010年中國人均健康養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)量相當(dāng)于美國的6.91%，歐洲的22.72%，日本的5.89%，加拿大的54.27%。在歐美等發(fā)達(dá)國家，保健食品已有30余年行銷歷史，銷售渠道集中在大賣場、電子商務(wù)和連鎖終端。據(jù)不安全預(yù)估，2011年單就中國保健食品的銷售額或已突破2600億。2010年的3月12-14日在美國落杉礬舉行的天然食品西部展上發(fā)布了一份《營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場研究報告》，該報告發(fā)表了相關(guān)營養(yǎng)補(bǔ)充劑的銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：包括維生素、植物提取物等在內(nèi)的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，在2009年形成的全球市場規(guī)模超過了620億美元，亞太地區(qū)市場占據(jù)了44.2%的份額、北美市場占據(jù)了32.2%的份額，西歐市場占據(jù)了14.4%的份額，拉丁美洲市場和東歐市場各占大約3%，而非洲、中東和澳大利西亞（指馬來群島和大洋洲）市場合計占3%的份額。這其中，讓人感到相當(dāng)吃驚的是，亞太地區(qū)正在發(fā)生巨變，已經(jīng)成為營養(yǎng)補(bǔ)充劑最大的消費(fèi)市場。而亞太地區(qū)則又以華人區(qū)為主。第三，從戰(zhàn)略層面分析。養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)是近年來崛起的新興產(chǎn)業(yè)，是目前世界上最具生命力的行業(yè)之一。美國《財富》雜志在對中國消費(fèi)品市場調(diào)查后得出的結(jié)論是：中國健康產(chǎn)業(yè)在未來5年將擴(kuò)大10倍，中國保健養(yǎng)生市場每年蘊(yùn)含高達(dá)15000億元的市場份額。因此，在城市主導(dǎo)區(qū)域的今天，養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)特別是養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對一個城市、一個國家可持續(xù)發(fā)展、可持續(xù)競爭力的提升，至關(guān)重要。弘揚(yáng)和推廣健康養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)是推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略。國際旅游發(fā)展的大趨勢表明，旅游與文化的融合越來越深，與健康養(yǎng)生的結(jié)合日趨緊密，幾乎每一個旅游項目都有健康養(yǎng)生的要求。雖然養(yǎng)生是長久以來中國人推崇的生活方式，也是構(gòu)成中國傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容之一?？墒牵谶M(jìn)入高科技、信息化的時代后，醫(yī)療水平飛速提高，都市病、疑難病的發(fā)病率卻未見大幅降低，還有很多人備受亞健康困擾。一度受到冷落的傳統(tǒng)養(yǎng)生理念因此悄然復(fù)興，乃至在最近幾年成為社會熱點(diǎn)和流行文化。其實，諸多國外機(jī)構(gòu)對中國養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行預(yù)測的數(shù)據(jù)，大多基于對相關(guān)各類產(chǎn)品的銷售量的調(diào)研，而非系統(tǒng)考量，究其原因是他們目前還不能完全讀懂中華養(yǎng)生文化。僅從這一角度切入，其實是對中國傳統(tǒng)養(yǎng)生健康文化的誤讀，特別是對項目創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈延伸的誤導(dǎo)。因為，從文化角度上，養(yǎng)生的理念可覆蓋到影視、網(wǎng)絡(luò)、書籍、書畫等眾多領(lǐng)域；從實業(yè)角度上，養(yǎng)生的理念也可以進(jìn)入食品、保健品、藥品、生活用品、旅游產(chǎn)品的開發(fā)制造等多種行業(yè)；從服務(wù)業(yè)角度上，養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)可以說是一個涵蓋多業(yè)態(tài)、多領(lǐng)域，兼容多項目、多產(chǎn)品的骨架性鏈?zhǔn)襟w系。因此，一個區(qū)域或城市，養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)一旦形成，其各種邊際效應(yīng)更是驚人。第四，從產(chǎn)業(yè)架構(gòu)方面分析。我國養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)，包括六大體系諸多細(xì)分產(chǎn)業(yè)，目前僅占中國國民生產(chǎn)總值的4%－5%，低于許多發(fā)展中國家。而在發(fā)達(dá)國家，這一比例普遍超過15%，如果按這個比例核算，中國養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)未來的市場容量最保守估計也將有6000億元至8000億元的市場增長潛力。當(dāng)一個地區(qū)一個城市把健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)作為重要的支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時候，必須制定科學(xué)的、系統(tǒng)的、可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略，以此來促進(jìn)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！爸袊B(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與城市競爭力”報告中給出了一些關(guān)于產(chǎn)業(yè)架構(gòu)方面的意見：第一，要有全球化的視野，把握全球經(jīng)濟(jì)文化科技的發(fā)展規(guī)律，預(yù)測全球未來發(fā)展的方向，尤其是對養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的需求，要具有全球的標(biāo)準(zhǔn)，甚至引領(lǐng)全球的標(biāo)準(zhǔn)來促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總體要用全球化的視野高起點(diǎn)定位、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高效率管理。第二，因地制宜，差別定位。在制定戰(zhàn)略時，要根據(jù)城市自身特色和比較優(yōu)勢，制定與之相適應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃。同時，在全球化的背景下，一個城市的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)要有競爭力更應(yīng)該有特色、有差異化，差異化才有可能實現(xiàn)專業(yè)的定位。第三，把握時機(jī)，有序推進(jìn)。作為一個經(jīng)濟(jì)體來考慮，產(chǎn)業(yè)機(jī)遇是一個城市利用內(nèi)外部條件實現(xiàn)某種預(yù)期目標(biāo)的最佳參數(shù)時間區(qū)。把握好了，可以形成新的產(chǎn)業(yè)，新的經(jīng)濟(jì)生長點(diǎn)，錯過了則一去不復(fù)返。同時，在搶占先機(jī)的節(jié)點(diǎn)上，也不能過于冒進(jìn)。第四，健康協(xié)調(diào)，和諧發(fā)展。發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)有很多功效，因此它和其他經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)業(yè)、生態(tài)文化有相互統(tǒng)一、相互促進(jìn)的方面，但是也存在一些矛盾。因此在實施發(fā)展戰(zhàn)略時，要注意和其他方面的協(xié)調(diào)，要和總體的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相適應(yīng)。第五，政府引導(dǎo)，市場主導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)。在這一點(diǎn)上，無論是企業(yè)家，還是政府領(lǐng)導(dǎo)，都應(yīng)該有一個理性、清楚的判斷。養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在選擇、規(guī)劃、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，需要政府出面進(jìn)行引導(dǎo)，并進(jìn)行合理定位；但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)成長上，市場調(diào)節(jié)應(yīng)該居于主導(dǎo)地位；在標(biāo)準(zhǔn)體系、準(zhǔn)入門檻、技術(shù)服務(wù)、文化植入上，行業(yè)協(xié)會應(yīng)給予指導(dǎo)和支持。
第五，從項目孵化和落地方面分析。聯(lián)合國世界旅游組織預(yù)測，未來15年內(nèi)，發(fā)達(dá)國家將相繼進(jìn)入生態(tài)、旅游、養(yǎng)生“休閑時代”，生態(tài)、旅游、養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)將會在2015年前后主導(dǎo)世界勞務(wù)市場，并占有世界GDP50%的份額。目前全球主要快速增長的旅游目的地主要集中在亞太地區(qū)和中東地區(qū)，亞洲是世界第二大旅游目的地，亞洲旅游收入已占世界旅游總收入的兩成以上。在國家排名中，排名前兩位的國家分別是法國和美國，而中國則已取代西班牙成為全球第三大旅游目的地。根據(jù)這一走勢，21世紀(jì)將是富裕起來的中國生態(tài)、旅游、養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮和成熟的世紀(jì)。加之，中國自養(yǎng)生文化鼻祖孫思邈將中華養(yǎng)生理論體系系統(tǒng)化之后，又經(jīng)過多少代熱衷于養(yǎng)生事業(yè)的中華兒女的發(fā)揚(yáng)、創(chuàng)新和實踐，已經(jīng)自成獨(dú)立體系，并正以強(qiáng)勢的吸金力在產(chǎn)業(yè)界、項目孵化界、投資領(lǐng)域掀起一陣又一陣國際化颶風(fēng)?；诖?，我們有責(zé)任在探索中國養(yǎng)生旅游品牌和項目國際化的路徑上和推進(jìn)中國養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程中做一點(diǎn)力所能及的事情。研究表明，全球最具價值品牌100強(qiáng)雖然占全球產(chǎn)品品牌不到萬分之一，但其銷售額卻占全球市場的50%左右，占世界GDP的12%以上?？梢娖放频囊鐑r能力對企業(yè)效益和國家經(jīng)濟(jì)支撐的重要性。我在孵化管理學(xué)系統(tǒng)內(nèi)設(shè)計了五大孵化系統(tǒng)，第一是孵化項目，因為項目是起點(diǎn)和基礎(chǔ)；第二是孵化模式；第三是孵化團(tuán)隊；第四是孵化“勢”場；第五是孵化品牌，因為品牌是財富集結(jié)的核心和引擎，品牌是使中華民族贏得尊重的通行證。中國崛起，需要依靠更多優(yōu)勢或強(qiáng)勢品牌的崛起；中國養(yǎng)生文化的輸出，需要民族精神和自尊心的理性回歸和覺醒；中國養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的打造，需要站在全球化的高度去謀篇布局。那么，養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)或項目究竟如何落地？科學(xué)的發(fā)展路徑又是什么？筆者做了如下研究和思考：第一，依托特色資源、地緣優(yōu)勢幫扶龍頭企業(yè)孵化重點(diǎn)項目、特色項目；第二，架構(gòu)新型商業(yè)模式，做好跨界跨語境無縫對接；第三，培育競爭性產(chǎn)品，擺脫低層次競爭亂象，走高端產(chǎn)品（服務(wù)）路線，將銷售與品牌傳播同步；第四，創(chuàng)新適應(yīng)性服務(wù)體系，站在轉(zhuǎn)變生活方式的角度設(shè)計好細(xì)節(jié)和流程；第五、加強(qiáng)境外培訓(xùn)力量，建設(shè)海外營銷團(tuán)隊，通過復(fù)合式經(jīng)營把外銷做到位；第六、深度介入國際目標(biāo)市場，努力轉(zhuǎn)變其生活方式。第七，在國內(nèi)孵化和打造養(yǎng)生旅游國際化基地，通過邀約等方式舉辦跨國論壇或展會，對外聚勢傳播中國式系統(tǒng)養(yǎng)生旅游文化理念，打包輸出創(chuàng)新型養(yǎng)生旅游項目。一個優(yōu)秀的項目是成就一個優(yōu)秀品牌的前提，而一個優(yōu)秀的項目一定出生于一個優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)（行業(yè)），當(dāng)然這個產(chǎn)業(yè)的選擇或切割是需要智慧和技術(shù)的。當(dāng)我們找到或鎖定了這個產(chǎn)業(yè)后，首要的就是確定一個能統(tǒng)領(lǐng)、代表或領(lǐng)跑這個產(chǎn)業(yè)的“關(guān)鍵詞”，這個關(guān)鍵詞就是未來需要鍛造和維護(hù)的品牌。那么，當(dāng)我們準(zhǔn)備好要撬動“中國養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)國際化”這艘航母時，難道還有比“思邈”這一譽(yù)滿千載的品牌關(guān)鍵詞更適合和優(yōu)越的嗎？誠然，中國乃至世界歷史上第一個將東方養(yǎng)生理論系統(tǒng)化，并以開放的思維和胸襟兼容了西方健康管理領(lǐng)域一些精粹的長壽之王孫思邈老先生的出生之地、研習(xí)之地、隱居之地、養(yǎng)生之地、行善之地，不正是“全球養(yǎng)生旅游”的第一基地嗎？所以，“思邈養(yǎng)生，系統(tǒng)正尊；品牌嘹亮，福佑蒼生！思邈文化，全球播種；振興中華，健康至上！”(作者劉海銘系中國十大品牌策劃專家，中品孵化創(chuàng)始人、首席項目孵化專家，思邈品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)合伙人、首席咨詢顧問，中國社科院中品委CMA-BC常務(wù)理事，中國創(chuàng)意研究院副院長，健康產(chǎn)業(yè)西部論壇秘書長，西部品牌發(fā)展論壇發(fā)起人之一，品牌內(nèi)蒙古高峰論壇兼職秘書長。陜西廣播電視臺《品牌故事》欄目特邀品牌專家。多家企業(yè)和市縣品牌總監(jiān)、戰(zhàn)略顧問。世界拳王、奧運(yùn)冠軍張小平經(jīng)紀(jì)人?！夺绕饍?nèi)蒙古》詞作者。主要著述《媒企公關(guān)》、《第五代策劃》、《位與勢》、《泛媒介論》、《孵化管理學(xué)》等)
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