愛華網? 企業(yè)要做網絡營銷，首先要對自己的網絡營銷環(huán)境有所了解。對于企業(yè)內部網絡營銷環(huán)境的了解是，是否有合適的人從事這方面的工作，是否有合適的資源來進行網絡營銷，是否我們的產品適合網絡營銷，這些都是內部網絡營銷環(huán)境的因素。外部的網絡營銷環(huán)境也是非常重要的，外部的因素有行業(yè)的總體情況是否能進行有效的網絡營銷活動，競爭對手的網絡營銷的狀況等。
內部網絡營銷環(huán)境的情況，首先是人員問題。一個專業(yè)的網絡營銷人員要有敏銳的網絡感覺，熟悉每一種網絡營銷手法和工具，明白網絡營銷的方法怎么用，什么時候用，在哪些地方用；并且網絡營銷人員要有一定的前瞻性，他在選擇這種方法的時候會明白能夠給企業(yè)帶來什么樣的效果；另外，網絡營銷人員要有一定的文筆，能夠很好地幫助企業(yè)撰寫軟文廣告和相關新聞。
其次是是否有合適的資源來進行網絡營銷，這里已經包括了第一層的含義，人力資源同樣是資源，而其他比如說企業(yè)的IT狀況，其他部門對于網絡營銷的支持狀況，以及企業(yè)已有或者對網絡營銷的支持程度，企業(yè)的現(xiàn)有資源是否可以直接轉化成為網絡營銷資源等，這些都是對于企業(yè)進行內部網絡營銷環(huán)境分析很好的問題，解決好這些問題是企業(yè)對網絡營銷的前期準備。
最后是企業(yè)的產品是否適合網絡營銷，首先要看企業(yè)通過網絡營銷來達到什么樣的戰(zhàn)略目的，目的不一樣所設計的重點也不一樣，開展的活動也有所不同，對于現(xiàn)在而言很多的產品都是適合網絡營銷的，因為網絡營銷絕不單單指產品的銷售，其實是一個售前推廣、售中服務、售后服務一體化的結合，并且各自的偏重點不一樣。當然任何含有反國家、反社會、反道德的產品肯定不宜進行網絡營銷！
通過這3個方面的了解，我們?yōu)槠髽I(yè)進入網絡營銷世界做好了第1步。
網絡營銷環(huán)境的外部因素，首先是對行業(yè)情況的了解，這個企業(yè)所從事的行業(yè)是否能夠進行網絡營銷，網絡營銷在這個行業(yè)里面能為企業(yè)帶來什么，是否已經有人進行了網絡營銷，我們的客戶是否在這個網絡營銷里，是否我們的企業(yè)通過網絡營銷就能獲得更多的用戶。通過這些了解來判斷企業(yè)是否能夠有效地利用網絡營銷和在哪里開展網絡營銷。
競爭對手的網絡營銷狀況的分析，是更加重要的。一個企業(yè)在行業(yè)內肯定有眾多的競爭對手，并且競爭對手在網絡營銷方面都在做些什么，怎么做的，這對一個企業(yè)制定網絡營銷戰(zhàn)略是非常必要的，這就是兵法常常提到的知己知彼，百戰(zhàn)不殆！通過了解和分析之后，對競爭對手的網絡營銷狀況進行預評估，并且針對企業(yè)制定出更好的戰(zhàn)略去實施，這樣才能有效地贏得市場，創(chuàng)造出自己的藍海！
