? 企業(yè)要做網絡營銷,首先要對自己的網絡營銷環(huán)境有所了解。對于企業(yè)內部網絡營銷環(huán)境的了解是,是否有合適的人從事這方面的工作,是否有合適的資源來進行網絡營銷,是否我們的產品適合網絡營銷,這些都是內部網絡營銷環(huán)境的因素。外部的網絡營銷環(huán)境也是非常重要的,外部的因素有行業(yè)的總體情況是否能進行有效的網絡營銷活動,競爭對手的網絡營銷的狀況等。
內部網絡營銷環(huán)境的情況,首先是人員問題。一個專業(yè)的網絡營銷人員要有敏銳的網絡感覺,熟悉每一種網絡營銷手法和工具,明白網絡營銷的方法怎么用,什么時候用,在哪些地方用;并且網絡營銷人員要有一定的前瞻性,他在選擇這種方法的時候會明白能夠給企業(yè)帶來什么樣的效果;另外,網絡營銷人員要有一定的文筆,能夠很好地幫助企業(yè)撰寫軟文廣告和相關新聞。
其次是是否有合適的資源來進行網絡營銷,這里已經包括了第一層的含義,人力資源同樣是資源,而其他比如說企業(yè)的IT狀況,其他部門對于網絡營銷的支持狀況,以及企業(yè)已有或者對網絡營銷的支持程度,企業(yè)的現(xiàn)有資源是否可以直接轉化成為網絡營銷資源等,這些都是對于企業(yè)進行內部網絡營銷環(huán)境分析很好的問題,解決好這些問題是企業(yè)對網絡營銷的前期準備。
最后是企業(yè)的產品是否適合網絡營銷,首先要看企業(yè)通過網絡營銷來達到什么樣的戰(zhàn)略目的,目的不一樣所設計的重點也不一樣,開展的活動也有所不同,對于現(xiàn)在而言很多的產品都是適合網絡營銷的,因為網絡營銷絕不單單指產品的銷售,其實是一個售前推廣、售中服務、售后服務一體化的結合,并且各自的偏重點不一樣。當然任何含有反國家、反社會、反道德的產品肯定不宜進行網絡營銷!
通過這3個方面的了解,我們?yōu)槠髽I(yè)進入網絡營銷世界做好了第1步。

網絡營銷環(huán)境的外部因素,首先是對行業(yè)情況的了解,這個企業(yè)所從事的行業(yè)是否能夠進行網絡營銷,網絡營銷在這個行業(yè)里面能為企業(yè)帶來什么,是否已經有人進行了網絡營銷,我們的客戶是否在這個網絡營銷里,是否我們的企業(yè)通過網絡營銷就能獲得更多的用戶。通過這些了解來判斷企業(yè)是否能夠有效地利用網絡營銷和在哪里開展網絡營銷。
競爭對手的網絡營銷狀況的分析,是更加重要的。一個企業(yè)在行業(yè)內肯定有眾多的競爭對手,并且競爭對手在網絡營銷方面都在做些什么,怎么做的,這對一個企業(yè)制定網絡營銷戰(zhàn)略是非常必要的,這就是兵法常常提到的知己知彼,百戰(zhàn)不殆!通過了解和分析之后,對競爭對手的網絡營銷狀況進行預評估,并且針對企業(yè)制定出更好的戰(zhàn)略去實施,這樣才能有效地贏得市場,創(chuàng)造出自己的藍海!
愛華網



