愛華網(wǎng)?? 在國家節(jié)能補貼新政實施后，不少消費者意外發(fā)現(xiàn)，微波爐等小家電竟然不在補貼范圍內(nèi)。同時，面對售價高達(dá)數(shù)千元的節(jié)能空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電，70元—550元的國家節(jié)能補貼金額并不高，難以在刺激消費者購買力上達(dá)到立竿見影效果。
日前，《中國企業(yè)報》記者從國內(nèi)白電領(lǐng)軍企業(yè)之一的格蘭仕集團獲悉，企業(yè)將投入2億元接棒國家節(jié)能補貼新政，率先打響國家節(jié)能補貼政策爭奪戰(zhàn)第一槍。 格蘭仕集團新聞發(fā)言人陸驥烈透露，“一方面格蘭仕將針對沒有獲得國家節(jié)能補貼的微波爐、小家電加推企業(yè)版的節(jié)能補貼政策，另一方面針對空調(diào)、冰箱、洗衣機等享受國家補貼的產(chǎn)品再推加碼促銷，累計整合2億元資源投入”。 分析人士指出，“通過國家政策補貼一點、大企業(yè)促銷讓一點，將會加速我國白電產(chǎn)業(yè)的節(jié)能化進(jìn)程。特別是對于一直缺乏家電政策刺激的小家電行業(yè)，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的格蘭仕此舉戰(zhàn)略意義重大，通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和終端消費刺激，將會加速節(jié)能小家電的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程”。 與此前家電業(yè)傳統(tǒng)的市場促銷多為某一個產(chǎn)品的少數(shù)型號相比，這一次格蘭仕追加2億元企業(yè)補貼，覆蓋旗下的所有全系列產(chǎn)品，首次提出“全線產(chǎn)品大惠民”的口號，讓利幅度和補貼范圍都超過以往任何一場活動。 格蘭仕空調(diào)更是高舉補貼大旗，在國家標(biāo)準(zhǔn)補貼的基礎(chǔ)上再加碼，一舉推出“惠民補貼立刻搶 格蘭仕空調(diào)開倉搶”活動，通過國家補貼和企業(yè)補貼讓單臺空調(diào)的補貼平均達(dá)到600元，率先開啟家電的節(jié)能普及潮，銷量直線飆升。 同時，格蘭仕全線入圍補貼名錄的冰箱、洗衣機也加入這場大惠戰(zhàn)之中，補貼的力度和廣度令業(yè)界咋舌。就在剛剛過去的“端午節(jié)”小黃金周期間，格蘭仕成為市場的最大贏家，銷售增長超出預(yù)期。 陸驥烈告訴《中國企業(yè)報》記者，“通過這一輪活動讓格蘭仕認(rèn)識到，企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上的優(yōu)勢，必須要快速轉(zhuǎn)化為企業(yè)在市場競爭中的領(lǐng)跑優(yōu)勢。國家節(jié)能政策的推出成為格蘭仕轉(zhuǎn)變競爭優(yōu)勢的加速器，通過貼近市場、滿足需求、贏得消費者信賴是今后推動格蘭仕持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵力量”。 從當(dāng)年率先推出企業(yè)版“以舊換新”政策，到今年首家實現(xiàn)企業(yè)版“節(jié)能惠民”政策的全面覆蓋，格蘭仕不僅以超實惠的價格讓消費者享受大企業(yè)帶來的高價值產(chǎn)品和服務(wù)，更順時而動推出全新的商業(yè)熱潮，承擔(dān)起國家“擴內(nèi)需、促消費”政策導(dǎo)向中的社會責(zé)任。
日前，格蘭仕在全國市場推出的“買格蘭仕微波爐400元起就有機會獲贈豪禮”以及購買格蘭仕微波爐，更可以0元購買格蘭仕的系列精品小家電，在整個中國家電市場銷售步入“寒冬”背景下為小家電業(yè)點燃一把火。 “太罕見了，400元的微波爐也送贈品。參與活動，0元購買格蘭仕電壓力鍋、電開水瓶乃至電烤箱等實用小家電”，不少消費者對于格蘭仕的這一活動內(nèi)容表示很意外，超出想象。 不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，“格蘭仕此舉就是想通過微波爐促銷，帶動并激活整個小家電產(chǎn)品群的銷售”。作為全球微波爐的冠軍企業(yè)，格蘭仕微波爐行業(yè)地位已經(jīng)無人能夠撼動。不過，聰明的格蘭仕并沒有停留在微波爐上的成功，而是主動借助微波爐的產(chǎn)業(yè)影響力完成對其它小家電產(chǎn)品群市場銷售的持續(xù)帶動。 可以肯定的是，隨著這一輪接捧國家節(jié)能政策活動的實施，格蘭仕不僅可以提前鎖定今年微波爐市場的勝局，還將完成對小家電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等市場的全面激活，實現(xiàn)寒冬中的逆勢增長。陸驥烈表示，“格蘭仕追加2億元補貼消費者，就是要通過大讓利、大贈送促銷形式為消費者的生活減負(fù)，以企業(yè)之社會責(zé)任感挑重?fù)?dān)、企業(yè)之力量推動消費升級”。 家電專家張彥斌指出，今年以來，在沒有國家節(jié)能政策的推動下，格蘭仕斥巨資自推企業(yè)版的“節(jié)能惠民”行動，不僅僅彰顯其實力，正是其從領(lǐng)先到卓越，從微波爐冠軍到“綜合性、領(lǐng)先性”白電產(chǎn)業(yè)集團的強勢崛起的最好證明。
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