愛華網(wǎng)?? 《貓》又來了。 這不是它第一次來中國，但卻是第一次用中文向觀眾表達(dá)。 圣誕前夕，著名音樂劇《貓》中文版開始在北京世紀(jì)劇院上演。觀眾的反響非常熱烈，甚至有不少外籍人士也走進(jìn)劇院，去感受帶有東方韻味的中國《貓》。 自從1981年在倫敦首演成功近而轉(zhuǎn)向美國后，《貓》成為了百老匯歷史上最“長勝不衰”的劇目。該劇風(fēng)靡世界30余年，以14種語言在20幾個(gè)國家出演無數(shù)次，僅僅在倫敦的演出場次就達(dá)9000多次。 在進(jìn)行了一系列的本土化改造后，這部音樂劇的經(jīng)典之作中文版能否贏得中國觀眾的認(rèn)可，《貓》能否在歲末豐富多元的演出市場中創(chuàng)造百老匯的票房傳奇？成為公眾矚目的話題。 “草根”的力量 高質(zhì)量的劇評對于引導(dǎo)觀眾觀劇的作用越來越重要，以往觀眾獲得演出信息往往局限在地鐵、樓宇等海報(bào)廣告宣傳，而新媒體時(shí)代，觀眾更愿意在觀劇前通過社交媒體了解更多相關(guān)內(nèi)容。 2012年12月21日，“末日”如預(yù)期般并未降臨，觀眾期待已久的音樂劇中文版《貓》則選擇這一天，在北京世紀(jì)劇院拉開了帷幕。記者了解到，2011年2月，亞洲聯(lián)創(chuàng)（上海）文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“亞洲聯(lián)創(chuàng)”）從英國Really Useful Group（真正好公司）購得該劇的版權(quán)，一年多的時(shí)間里一直在進(jìn)行中文版的翻譯排演，今年8月《貓》中文版首先在上海大劇院演出，隨后《貓》的腳步走到了西安、重慶、武漢、廣州，最后一站來到了北京。 “《貓》中文版的第一個(gè)演出季，在全國共計(jì)上演162場次，其中上海和北京是兩個(gè)最重要的市場。這一季的目標(biāo)就是使該劇達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)?！币魳穭 敦垺分谱魅颂镌獙Α吨袊?jīng)營報(bào)》記者說。 最近幾年，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)和演出市場都蓬勃發(fā)展，“但是跟中國電影產(chǎn)業(yè)二三百億元的收入相比，演出市場的井噴季還遲遲沒有到來。”文化產(chǎn)業(yè)專家胡月明說。一臺(tái)舞臺(tái)劇的成功運(yùn)營，顯然比一部電影要難得多。 《貓》并非亞洲聯(lián)創(chuàng)運(yùn)營的首部中文版音樂劇，去年《媽媽咪呀》中文版的成功上演為《貓》帶來了不少經(jīng)驗(yàn)。田元告訴記者，亞洲聯(lián)創(chuàng)運(yùn)營《貓》并非按項(xiàng)目制的方式進(jìn)行運(yùn)營，而是在以打造產(chǎn)品的方式來運(yùn)營。 事實(shí)上，目前演出市場的運(yùn)營，多數(shù)是以項(xiàng)目制的方式進(jìn)行的，制片方拿到版權(quán)、檔期和投資后組織演員排練、票務(wù)工作，待劇演完，這一項(xiàng)目便終結(jié)。而如果按照產(chǎn)品的方式去運(yùn)營，制片方在產(chǎn)品打造和品牌塑造方面都要下很大的工夫。 12月24日平安夜這天，都市白領(lǐng)劉國堯和愛人選擇看音樂劇《貓》作為慶祝的方式，世紀(jì)劇院里座無虛席?！皼]想到比我期待得更好?！彼嬖V記者，看過中文版之后，更想看看英文原版。與以往舞臺(tái)劇觀看不同，《貓》中文版讓觀眾更加“入戲”。 記者看到，在觀眾持票入場后，工作人員會(huì)為觀眾免費(fèi)畫個(gè)“貓妝”，帶妝看劇。“劇院里大人孩子，很多都化了貓妝，與舞臺(tái)更加親近?！眲鴪蛘f。觀看舞臺(tái)劇最忌拍照，但是在自媒體時(shí)代，很多觀眾都有拍照發(fā)微博的喜好。為此，在中場休息階段，劇組特意安排“貓咪們”走向觀眾席，讓大家都有機(jī)會(huì)和“貓咪們”來上一兩張合影。此外，現(xiàn)場還有貓的發(fā)飾、英文原版CD等衍生品銷售。 “與電影相比，看一場舞臺(tái)劇的成本要高很多，《貓》的平均票價(jià)是380元，如果全家一起看，花費(fèi)可能會(huì)高達(dá)千元。”田元說，除了向觀眾提供高品質(zhì)的演出產(chǎn)品外，更重要的是向觀眾提供一攬子的服務(wù)，讓觀眾感覺“物超所值”?，F(xiàn)場畫妝、與演員合影等僅僅是一部分，亞洲聯(lián)創(chuàng)更多的借助傳統(tǒng)媒體與新媒體方式，讓觀眾們更好地理解該劇。 劉國堯告訴記者，選擇《貓》之前，她曾在豆瓣網(wǎng)上看了大量關(guān)于該劇的劇評。田元說，豆瓣網(wǎng)在影評、書評等領(lǐng)域已經(jīng)形成了圈子，但是舞臺(tái)劇領(lǐng)域剛剛起步，這次也是與豆瓣嘗試合作。劇組首先在網(wǎng)站上發(fā)起免費(fèi)觀劇活動(dòng)，吸引了很多“貓粉”們的熱情，之后劇組仔細(xì)審核每個(gè)申請者以往的劇評，選擇那些有一定水準(zhǔn)的劇評者，組織他們觀劇，寫劇評?！皠≡u不一定非要寫這部劇有多好，客觀、中肯即可，哪怕談到劇中不足，也為我們提供了改進(jìn)的空間?！碧镌f。 記者在豆瓣網(wǎng)看到，《貓》的高質(zhì)量劇評已近百條，短評2000余條，而同期其他舞臺(tái)劇的劇評不過十幾條?！案哔|(zhì)量的劇評對于引導(dǎo)觀眾觀劇的作用越來越重要，以往觀眾獲得演出信息往往局限在地鐵、樓宇等海報(bào)廣告宣傳，而新媒體時(shí)代，觀眾更愿意在觀劇前通過社交媒體了解更多相關(guān)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的探班，劇情揭秘等方式固然重要，但是草根評價(jià)在觀眾中的分量越來越重要?！蹦唱?dú)立制片人說。 中國式改造 “一年多的時(shí)間，我們反復(fù)跟外方主創(chuàng)溝通，更加深刻地理解了《貓》所表達(dá)的內(nèi)容，中文版《貓》不是簡單的語言轉(zhuǎn)換，而是吸引再創(chuàng)新，幫助觀眾更好地理解該戲?！?p> 豆瓣網(wǎng)上，網(wǎng)友評價(jià)最多的就是《貓》的中國式改造，“京味兒”是音樂劇《貓》的一大亮點(diǎn)。事實(shí)上，中文版《貓》也并非只有一個(gè)版本，在不同地區(qū)上演，都注入了很多地方方言與地域元素。 《貓》的故事發(fā)生在垃圾場上，北京舞臺(tái)上，老北京兔兒爺、糖葫蘆、鳥籠等元素都被三倍放大，接近生活。而語言上，“中國貓”的京味兒十足。
田元表示，一年多來，《貓》的中國式改造一直是制作方的重點(diǎn)，地域性的改造也根據(jù)觀眾不同的喜好進(jìn)行，而《貓》音樂劇30多年來經(jīng)久不衰，不同語言版本的翻譯到位，表演到位是非常重要的一環(huán)。 陳思是英語專業(yè)畢業(yè)的，并且在英國學(xué)習(xí)過很長一段時(shí)間，在倫敦和北京都看過英文版的《貓》，這次又第一時(shí)間選擇看中文版《貓》，“兩個(gè)版本對比著看，更深刻地看懂了該劇，中國式改造很到位?！?p> 《貓》選自艾略特的詩詞，臺(tái)詞并非是日常生活化的，由于存在語言、文化和生活方面的差異，如果簡單地直譯會(huì)讓很多觀眾覺得中英文兩個(gè)版本很割裂。“一年多的時(shí)間，我們反復(fù)跟外方主創(chuàng)人員溝通，更加深刻地理解了《貓》所表達(dá)的內(nèi)容，中文版《貓》不是簡單的語言轉(zhuǎn)換，而是吸引再創(chuàng)新，幫助觀眾更好地理解該戲。”田元說。 戲中的貴族貓是個(gè)很有生活品質(zhì)的角色，西方人對生活品質(zhì)的理解與中方不同，導(dǎo)演讓這只貓更具中國特色，在北京演，他吃全聚德的烤鴨、喝30年的茅臺(tái)。在上海演，他則改吃本邦菜、小籠包。這只貓向觀眾告別，一句：“拜拜了您哪”，引得觀眾陣陣笑聲。而他在上海則說上海話，在廣東更是用粵語表達(dá)。忠實(shí)于原著并且與當(dāng)?shù)厝宋幕钫业铰?lián)系是《貓》中國式改造的核心。 舞臺(tái)上，貓?zhí)亩际前爬?、踢踏、現(xiàn)代舞等，但是導(dǎo)演劉春表示，中文版的貓也引入了很多“中國風(fēng)”，向觀眾們展示貓的中國功夫。此外，《貓》還玩起了跨界，與知名設(shè)計(jì)師祈剛、陳蓓合作，在服裝和演員妝容上，重新打造中國貓，將《貓》劇的設(shè)計(jì)、魅力延伸到時(shí)尚領(lǐng)域。 田元向記者透露，按“產(chǎn)品”模式進(jìn)行營銷，讓《貓》北京的巡演初獲成功。去年《媽媽咪呀》每進(jìn)到一個(gè)城市，預(yù)售票情況并不理想，而《貓》還未來北京，前期的票早已一售而空?！敦垺返谝患狙莩錾虾Ｕ精@得了票房與口碑雙豐收，收獲3500萬元，廣州站突破1200萬元票房收入。借助產(chǎn)品營銷模式，以及歲末舞臺(tái)劇觀劇熱，初步測算《貓》能達(dá)到7500萬元票房收入。由于劇場成本占到了運(yùn)營成本近50%，該票房收入剛剛能達(dá)到盈虧平衡。 胡月明認(rèn)為，目前一線城市中國觀眾對于舞臺(tái)劇的觀看需求開始快速增長，市場上也有一定的國內(nèi)外優(yōu)秀劇目上演，劇場成本過高是制約很多舞臺(tái)劇發(fā)展的瓶頸，如果這部分成本有所降低，舞臺(tái)劇將迎來小陽春。
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