愛(ài)華網(wǎng)系列專題：涼茶店加盟
?? 自2012年5月9日中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定之后，作為涼茶品類代表性品牌的王老吉正式回歸娘家廣藥集團(tuán)。時(shí)隔半年，王老吉品牌運(yùn)營(yíng)主體變更后，運(yùn)作效果如何？王老吉品牌回歸廣藥事件的知曉度如何？消費(fèi)者在選購(gòu)涼茶時(shí)，其首選及偏好是什么？王老吉品牌能否延續(xù)“中華第一罐”的奇跡？ 為此，國(guó)內(nèi)權(quán)威營(yíng)銷專業(yè)媒體《銷售與市場(chǎng)》雜志社特別委托國(guó)內(nèi)著名市場(chǎng)調(diào)查公司——北京零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析公司，就“廣藥收回王老吉品牌影響測(cè)試”項(xiàng)目展開(kāi)了第三方獨(dú)立專項(xiàng)調(diào)研。 本次調(diào)查，零點(diǎn)公司共調(diào)研了1350名普通消費(fèi)者和200個(gè)終端。其中，消費(fèi)者部分共抽樣了9個(gè)城市，包括北京、天津、廣州、福州、杭州、溫州、成都、重慶、長(zhǎng)沙，每城市150個(gè)樣本，共1350個(gè)樣本，實(shí)際完成1361個(gè)樣本；終端部分則抽樣了5個(gè)城市，包括北京、廣州、成都、杭州和長(zhǎng)沙，每城市40個(gè)，共200樣本，實(shí)際完成219個(gè)樣本。 長(zhǎng)達(dá)半月的調(diào)研結(jié)果顯示：廣藥集團(tuán)在收回王老吉品牌后，通過(guò)強(qiáng)力品牌推廣和運(yùn)作，王老吉目前在品牌知名度、消費(fèi)者首選度、“正宗涼茶”認(rèn)知度等多方面仍占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者及銷售終端仍看好王老吉品牌未來(lái)。（本文刊登數(shù)據(jù)，除特別說(shuō)明外，均來(lái)自北京零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析公司） 王老吉仍是影響力最大的涼茶品牌 王老吉品牌仍是多數(shù)消費(fèi)者最熟悉的品牌不做任何具體品牌提示的情況下，“王老吉涼茶”的無(wú)提示提及率為88.5%，遠(yuǎn)超其他涼茶品牌。 62.2%的消費(fèi)者及66.2%的經(jīng)銷商認(rèn)為“王老吉”是其最熟悉的涼茶品牌。 王老吉仍是正宗涼茶的代表品牌 54.2%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為王老吉涼茶最能代表正宗涼茶
王老吉仍人多數(shù)消費(fèi)者的首選品牌 在沒(méi)有明確強(qiáng)調(diào)品牌區(qū)別的條件下，王老吉的品牌慣性仍舊存在，53.2%的消費(fèi)者在不考慮其他條件的情況下，會(huì)首先選擇“王老吉品牌”。 消費(fèi)者及經(jīng)銷商看好王老吉未來(lái) 72.8%的受訪消費(fèi)者表示看好百年民族品牌王老吉的發(fā)展前景，而在表示“最熟悉的涼茶品牌是王老吉的”受訪群體中，78.4%表示看好王老吉的未來(lái)發(fā)展。 80.4%的受訪經(jīng)銷商表示看好百年民族品牌王老吉的發(fā)展前景，而在表示“最熟悉的涼茶品牌是王老吉的”受訪群體中，90.3%表示看好王老吉的未來(lái)發(fā)展。 王老吉這半年表現(xiàn)怎么樣？ 從五月至今，短短半年時(shí)間，王老吉運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了極大的壓力。不管是外部公眾的誤讀、業(yè)界的期待與質(zhì)疑、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的封殺與堵截，還是企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)能建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等，都給這支新生的隊(duì)伍以極大的挑戰(zhàn)。 自九月后，王老吉產(chǎn)能得到很大提升，全國(guó)鋪貨進(jìn)度也大大加快，品牌傳播及活動(dòng)推廣也頻頻出手。前述的零點(diǎn)公司調(diào)研結(jié)果，至少?gòu)囊粋€(gè)角度說(shuō)明了這支新生團(tuán)隊(duì)正在努力做事，并取得了一定成效。 那么，王老吉回歸廣藥之后這半年表現(xiàn)到底怎么樣？是否能在一定程度上達(dá)到了業(yè)界的期望？王老吉未來(lái)又有哪些需要注意的呢？不妨看看業(yè)內(nèi)專家對(duì)王老吉這半年的評(píng)述。
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