?? 不少啤酒品牌別出心裁地推出了自己的創(chuàng)意營(yíng)銷模式， 讓人耳目一新， 也為品牌加分不少。

　　說(shuō)到啤酒廣告， 你一定很容易聯(lián)想到以下場(chǎng)面：燈光閃爍， 親朋好友歡聚一堂， 酒杯碰撞出誘人的泡沫……這很常規(guī)， 卻是大眾啤酒品牌常常會(huì)采用的做法。 但是， 在強(qiáng)調(diào)啤酒產(chǎn)品的基本功能訴求之外， 啤酒廠商能否設(shè)身處地地為消費(fèi)者著想一 下？ 有沒(méi)有更好的辦法去推銷？ 以下這些啤酒品牌就別出心裁地推出了自己的創(chuàng)意營(yíng)銷模式， 讓人耳目一新， 也為品牌加分不少。

　　Andes ： 大玩 “拯救”計(jì)劃

　　公司會(huì)議、 生日聚會(huì)、 婚禮、 周年慶典， 有多少所謂的重要場(chǎng)合是人們不得不出席的？ 然而， 又有多少場(chǎng)合又是一定要參加的？ 如果你對(duì)此感到厭倦， 不妨嘗試一 下Andes啤酒非同尋常的 “拯救” 計(jì)劃。

　　在日前Andes啤酒推出的一支視頻中 ， 他們用各種非同尋常的方式在 “拯救” 著人們。 比如， 一群專業(yè)演員沖進(jìn)了演出大廳， 向觀眾們?cè)儐?wèn)誰(shuí)住在科隆大街354號(hào)， 之后謊稱業(yè)主家著火， 需要這名業(yè)主立馬回家協(xié)助救火。 如此一來(lái)， 這名業(yè)主即可順利 “逃生” 去參加朋友的聚會(huì)。Andes啤酒所提供的救援計(jì)劃還不止這一種， 觀眾可以登錄Andes啤酒的Facebook主頁(yè)， 選擇適合自己的逃生方案， 比如魔術(shù)逃脫、 救火撤離。 最離譜的， 居然還有假扮生化人員的人可以對(duì)你進(jìn)行 “強(qiáng)制隔離” 。

　　對(duì)于Andes啤酒來(lái)說(shuō)， 這種 “拯救” 計(jì)劃已不是第一次。 早在2010年， Andes就在阿根廷推出了一款隔音良好、 內(nèi)建數(shù)百種模擬環(huán)境音效的情境傳輸機(jī)， 讓男人們即使身在酒吧也可以從容地走進(jìn)傳輸機(jī)， 選擇適當(dāng)?shù)谋尘耙粜c女友對(duì)話， 從而瞞過(guò)女友。 此后Andes又再接再厲地在阿根廷各主要酒吧推出友情與愛(ài)情兼顧的機(jī)器人。如果你想要揪出見(jiàn)色忘友的朋友一起喝酒， 只要找一家有Andes Friend Recovery的酒吧， 跟漂亮的啤酒促銷妹索取密碼， 傳簡(jiǎn)訊給朋友即可。 當(dāng)你的朋友收到簡(jiǎn)訊， 他只要登入AFR網(wǎng)站， 輸入密碼， 將臉對(duì)準(zhǔn)視頻攝像頭， 就可以與你一起喝酒啦。

　　Norte ： 保護(hù)隱私 為喝酒正名

　　在社交網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)的時(shí)代， 人們要特別注意保護(hù)自己的隱私——比如單獨(dú)去酒吧這件事兒， 如果你恰巧還有個(gè)不喜歡酒吧的女朋友的話。 當(dāng)然， 阿根廷啤酒品牌Norte是很贊成你在酒吧里消費(fèi)他們的產(chǎn)品的， 并且， 他們也為此作出很大的努力， 好讓你的夜店生活更加安全。比如， Norte在啤酒冷卻器上做了 點(diǎn)手腳， 當(dāng)有相機(jī)對(duì)準(zhǔn)拍照并打開(kāi)閃光燈的時(shí)候， 拍攝出的照片都會(huì)呈現(xiàn)出曝光過(guò)度的效果。 而當(dāng)你喝著Norte啤酒， 并且配備上這個(gè)神秘裝置的時(shí)候， 就不必?fù)?dān)心被別人拍到出現(xiàn)在夜店中。 即使被偷拍， 也完全不用在乎， 因?yàn)楦究床怀鰜?lái)照片上的人是誰(shuí)， 更不用害怕酒后大失形象的照片被傳到網(wǎng)上， 影響你的個(gè)人聲譽(yù)。 說(shuō)得直白些——和女朋友撒謊的時(shí)候也會(huì)更有底氣。 對(duì)比一 下女友在知道真實(shí)情況后的大發(fā)脾氣和被隱瞞時(shí)親昵的順從， 你就知道是否應(yīng)該買一瓶Norte啤酒了 。

　　不過(guò)與其這樣遮遮掩掩地去酒吧夜店， 不如正大光明來(lái)得痛快。 Norte自然也考慮到了這一點(diǎn)， 它為男人們找到了去夜店的最好借口： 顧客在酒吧每消費(fèi)一杯Norte啤酒， Norte就會(huì)多做一分鐘的慈善事業(yè)。 這樣一來(lái)， 喝得越多 ， 就能幫助更多孩子建立校舍， 種更多的樹(shù)。 想像一 下 ，當(dāng)你醉醺醺地回家， 大大方方和妻子說(shuō)去了酒吧， 并且無(wú)需多解釋當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景； 當(dāng)你和女朋友說(shuō)你要去夜店， 而女朋友還說(shuō)： “I’ m　proud of you(我為你感到驕傲)” 時(shí)的景象——這個(gè)借口， 是不是想想就振奮人心呢？

　　喜力啤酒： 巧用二維碼與 APP

　　喜力啤酒Slogan改成Open Your world （敞開(kāi)你的世界） 之后， 為了重塑形象， 他們打造了 一支精彩的病毒廣告， 并借助音樂(lè)節(jié)迅速蔓延：

　　在音樂(lè)節(jié)之前， 經(jīng)過(guò)調(diào)查， 廣告公司發(fā)現(xiàn)人們?nèi)ヒ魳?lè)節(jié)除了享受音樂(lè)， 一個(gè)重要的訴求就是交些新朋友。 所以， 他們想出了利用二維代碼幫助人們交朋友的點(diǎn)子 ， 這個(gè)代碼被命名為 “U-Code” 。 在音樂(lè)節(jié)期間， 喜力專門開(kāi)辟一塊場(chǎng)地， 供人們?cè)诖藢⒆约旱男畔⒅谱鞒啥S代碼貼在身上， 而其他人只需用手機(jī)掃描代碼就可以馬上獲曉Ta的信息。 這個(gè)絕妙的點(diǎn)子迅速在音樂(lè)節(jié)掀起高潮， 來(lái)此制作U-CODE的人超過(guò)5000， 比預(yù)期整整多出了2倍。 很多人借此結(jié)交了新的朋友， 喜力啤酒 “敞開(kāi)你的世界” 理念也由此得到了很好的宣傳。

　　喜力啤酒還制作了另外一個(gè)有趣的應(yīng)用。 當(dāng)人們接受別人幫助的時(shí)候， 通常會(huì)說(shuō) “我欠你一杯啤酒” 或者 “下次請(qǐng)你喝酒” 。 不管這句話是真客氣還是假客氣， 來(lái)自美國(guó)邁阿密大學(xué)的一群在校生制作了 一個(gè)喜力啤酒BFF應(yīng)用，幫助大家兌現(xiàn)自己的承諾。

　　BFF的意思是Beer for friends， 也就是請(qǐng)朋友喝酒的意思。 這個(gè)應(yīng)用的操作很簡(jiǎn)單。 首先用戶打開(kāi)BFF應(yīng)用， 選擇一個(gè)好友。 當(dāng)這個(gè)好友走進(jìn)某個(gè)酒吧并且用Foursquare簽到時(shí)， 用戶會(huì)在手機(jī)上收到通知 “xx人在酒吧里了 ， 要不要請(qǐng)他喝酒？ ” 如果用戶選擇 “是” ， 則需要在線支付酒錢到BFF應(yīng)用， BFF的支付系統(tǒng)會(huì)即時(shí)通知該酒吧的調(diào)酒師 （Bartender)， 為用戶的好友送上免費(fèi)啤酒。 當(dāng)然， 要實(shí)現(xiàn)上述場(chǎng)景， 調(diào)酒師也必須在手機(jī)上安裝BFF應(yīng)用。

　　Carlton Dry: 小成本 大贏家

　　澳洲啤酒廠Carlton Dry曾推出一場(chǎng)持續(xù)整年的“Carlton Dry 100” 營(yíng)銷活動(dòng)： 買好100張機(jī)票， 送100個(gè)幸運(yùn)網(wǎng)友去不同的國(guó)家游玩。 不過(guò)， 100張機(jī)票不會(huì)同時(shí)發(fā)放， 而是在一年內(nèi)不定期突然出現(xiàn)， 且出現(xiàn)時(shí)間離實(shí)際出發(fā)就只有48小時(shí)！

　　比如， 今天是周二， 早上你突然中了 一張機(jī)票去泰國(guó)，飛機(jī)會(huì)在周四就出發(fā)。 不管你是在上學(xué)還是在上班， 請(qǐng)趕快去請(qǐng)假、 打包行李， 因?yàn)?8小時(shí)后， 你已經(jīng)在Carton Dry和其他新聞媒體攝影師的陪同下上飛機(jī)了 。

　　這100個(gè)體驗(yàn)旅行也絕非等閑之旅。 比如去西班牙看斗牛， 或是到泰國(guó)看月圓， 或是到寒冷的滑雪場(chǎng)玩雪板， 聽(tīng)起來(lái)絕對(duì)有吸引力。

　　對(duì)于這么大一家酒廠來(lái)說(shuō)， 僅僅需要支付100趟旅費(fèi)， 簡(jiǎn)直是最省錢的全年度營(yíng)銷活動(dòng)。 更重要的是， 活動(dòng)促成了全年不間斷的100次 “新聞報(bào)道” ——大約每三四天， 澳洲人就會(huì)被這樣的Carlton Dry新聞 “轟炸” 一次──哇， 這次又是到哪個(gè)國(guó)家去玩了？ 又是哪一個(gè)人丟下工作48小時(shí)內(nèi)走了？ 這些營(yíng)銷人員做出的新聞， 被網(wǎng)友爭(zhēng)相傳頌。由此看來(lái)， Carlton Dry的 “48小時(shí)營(yíng)銷” 真的很會(huì)設(shè)計(jì)。

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