愛華網(wǎng)???? 2012 年 11 月 17 日 -18 日，文化與傳播國際學(xué)術(shù)會議在武漢大學(xué)舉行，來自美國、香港、臺灣和中國大陸的知名新聞傳播學(xué)家們濟(jì)濟(jì)一堂，圍繞文化與傳播展開討論。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座教授、互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼（Michael）應(yīng)邀發(fā)表演講。
鄧廣梼控股集團(tuán)總裁鄧廣梼在11月17-18日的文化與傳播國際學(xué)術(shù)會議上發(fā)表演講，他分享了二月份在西北體驗生活的感受。在三四線城市，不寬裕的生活環(huán)境并沒有影響人們追求品牌的心理。而另一個值得品牌與媒體深思的問題在于，當(dāng)?shù)厝藢V告非常敏感，看電視只要出現(xiàn)廣告就換臺，也從不看報紙。在如此情景下，如何進(jìn)入三四線城市這塊潛力無限的沃土？ “這些是在西北村鎮(zhèn)生活中有趣的現(xiàn)象。一輛車尾有豐田logo、豐田的輪胎和方向盤的車，卻有著比亞迪的車頭，原來是由比亞迪改裝而成。為什么呢？當(dāng)?shù)厝私忉?，比亞迪售價五萬八千元，豐田賣十萬元。于是人們將比亞迪改裝成豐田。今天，消費者也許買不起這個品牌，是不是代表他明天也不買？他夢想的品牌是什么？” 伴隨著一張張親手拍攝的當(dāng)?shù)厣钫?，鄧廣梼分享了每一張照片背后的故事。今年二月，鄧廣梼前往西北體驗生活，進(jìn)行消費調(diào)研，從中發(fā)現(xiàn)了很多有趣的現(xiàn)象。比如“類三星”手機(jī)盡管使用壽命通常不到一年，但深受當(dāng)?shù)厝说南矏?，它大屏、像素高，售價只要五百元。種種現(xiàn)象表明，在三四線城市，不寬裕的生活環(huán)境并沒有影響人們追求品牌的心理。 而另一個值得品牌與媒體深思的問題在于，當(dāng)?shù)厝藢V告非常敏感，看電視只要出現(xiàn)廣告就換臺，也從不看報紙。在如此情景下，如何進(jìn)入三四線城市這塊潛力無限的沃土？鄧廣梼的提問引發(fā)了嘉賓的共鳴與思考。 在會議上，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民分享了他對于“大數(shù)據(jù)時代營銷的解構(gòu)與重構(gòu)”的觀點。大數(shù)據(jù)的處理和營銷體系重構(gòu)，不可避免地涉及到受眾個人的信息，隨之而來的是信息安全、隱私信息保護(hù)的嚴(yán)峻問題。可尋址技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在給我們帶來高度真實的受眾信息的同時，也如雙刃劍般面臨著倫理道德的拷問。 華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授舒詠平以大眾點評網(wǎng)為例，解析“受眾中心的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)”，Web2.0時代的受眾對廣告主所主導(dǎo)的、以強(qiáng)勢推銷為手段的單向傳播顯性廣告已具有了批評、解構(gòu)和顛覆的力量，網(wǎng)絡(luò)廣告因此向“受者創(chuàng)造廣告內(nèi)容”、“互動共享隱性廣告”和“信息服務(wù)廣告”轉(zhuǎn)型。 上海外國語大學(xué)傳媒學(xué)院院長姜智彬分享了“跨文化視野下的中韓網(wǎng)絡(luò)廣告對比研究”，提出三個假說：相比韓國播放的廣告，中國的廣告使用信息更加一目了然、邏輯性強(qiáng)、直接；更多地使用帶有心理鼓動效果的象征身份、權(quán)力和金錢等元素的心理語言表達(dá)；更多地使用比較、夸張等有說服作用的傳遞方式。
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