愛華網(wǎng)???? 春節(jié)回家，看望爸媽，發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)正在發(fā)生著重大的變化。 首先，縣城到家鄉(xiāng)所在的千年古鎮(zhèn)的公路拓寬了。其次，鎮(zhèn)上的店鋪林立，門頭店招外立面的裝潢檔次、規(guī)格，給人的觀感已不遑北上廣深等大城市。再次，更重要的是，據(jù)年邁父母告知，明年春天全村2000多人都要搬到新建的新農(nóng)村社區(qū)，宅基地還田，現(xiàn)在的村莊要變成良田千頃了。 城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，正在以不可思議的速度，改變著包括我的鄉(xiāng)親在內(nèi)的農(nóng)村人的生活，也改變著農(nóng)村的商業(yè)形態(tài)和流通格局。 但是，很明顯的是農(nóng)村商業(yè)形態(tài)和流通格局的進(jìn)化速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程。事實(shí)上，村村通寬帶，人人有手機(jī)，家家能上網(wǎng)，盡管在應(yīng)用上仍然有別于大城市，但信息化已經(jīng)在農(nóng)村先行一步卻是不爭的事實(shí)。城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，新農(nóng)村建設(shè)兩大動力的加速，又將進(jìn)一步帶動農(nóng)村居民居住條件變化，收入結(jié)構(gòu)調(diào)整，生活方式變革，需求層次升級。加上產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)移，近郊農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程的加快，農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的數(shù)量的劇增及質(zhì)量的升華，我們可以預(yù)見，農(nóng)村商業(yè)流通的變革浪潮將會以勢如破竹的形態(tài)出現(xiàn)。 個人認(rèn)為，農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的連鎖化進(jìn)程雖然早在數(shù)年前已經(jīng)開始，但連鎖化程度及連鎖分店的經(jīng)營服務(wù)水平、物流配送效率，均與城市存在著較大的差距。具體表現(xiàn)在：1.由于地域偏遠(yuǎn)，信息化程度不高等因素，連鎖企業(yè)總部對鄉(xiāng)鎮(zhèn)分店的控制力弱，商品配送率低，現(xiàn)場指導(dǎo)不足，“掛牌子，吃政策”的情況還非常普遍；2.不排除一些加盟型連鎖總部自身運(yùn)營不規(guī)范，甚至“賣牌子，吃加盟費(fèi)”的情況；3.鄉(xiāng)鎮(zhèn)店店主對連鎖化經(jīng)營的認(rèn)識尚處于掃盲階段，不接受，不服從，不認(rèn)同加盟總部的規(guī)范，指令，文化的情況還非常普遍；4.地方政府尤其是縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府對農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展、變革的理解，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店的服務(wù)指導(dǎo)水平，以及工商、稅務(wù)、城管、交通等縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府相關(guān)關(guān)部門的執(zhí)法觀念及執(zhí)法水平，尤其如何打破農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)連鎖化最大的門檻--地域封鎖，根除地方保護(hù)主義觀念，都應(yīng)該成為重點(diǎn)考量和突破的問題。
城市流通網(wǎng)絡(luò)連鎖化已經(jīng)被證明是有利于提高流通效率，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展；降低流通成本，維護(hù)消費(fèi)者利益；形成規(guī)?；瘍?yōu)勢，優(yōu)化資源配置的發(fā)展趨勢。加快推動農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)連鎖化進(jìn)程，則是推動農(nóng)村流通市場從地?cái)偨?jīng)濟(jì)向店鋪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，充分維護(hù)農(nóng)民消費(fèi)者利益，切實(shí)保障農(nóng)民消費(fèi)者權(quán)益的必由之路和必然性選擇。 另外一個問題，政府有關(guān)及連鎖企業(yè)如何推動及加快農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)連鎖化進(jìn)程？ 個人認(rèn)為，主要包括以下三個方面： 第一、開鎖是關(guān)鍵。正如前文所述，砸掉農(nóng)村市場的地域保護(hù)之鎖，才能打開農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)連鎖化之門，根除地方保護(hù)主義，打破地域封鎖，營造公平，開放，有序的商業(yè)環(huán)境氛圍，是關(guān)鍵之關(guān)鍵。其中，《國務(wù)院關(guān)于深化深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展十二五規(guī)劃》、國務(wù)院辦公廳《降低流通費(fèi)用提高流通效率綜合工作方案》以及《商務(wù)部關(guān)于“十二五”時期促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策、法規(guī)的貫徹、執(zhí)行尤為重要。 第二、連鎖是根本。農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)連鎖化的三大關(guān)鍵是管理信息化、經(jīng)營規(guī)模化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，在此基礎(chǔ)上，推動刷卡消費(fèi)，信用消費(fèi)，便利消費(fèi)。利用連鎖化規(guī)模效應(yīng)的巨大張力，從根本上解決縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通網(wǎng)點(diǎn)的財(cái)力、物力、能力三大瓶頸，推動農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)從個體經(jīng)營到連鎖經(jīng)營的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變，從而為農(nóng)村流通市場智能化轉(zhuǎn)型提供物質(zhì)基礎(chǔ)和能力保障。 第三、自愿是主導(dǎo)。相比較城市流通網(wǎng)絡(luò)連鎖化而言，自愿連鎖或?qū)⑹寝r(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)連鎖化浪潮的主流。一方面，農(nóng)村流通市場同樣存在網(wǎng)點(diǎn)過剩，單店產(chǎn)出不高，流通成本居高不下的問題；另一方面，大多數(shù)農(nóng)村流通網(wǎng)點(diǎn)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，口碑和鄉(xiāng)親人脈關(guān)系使得他們積累了相當(dāng)數(shù)量的顧客群資源，甚至一些日雜百貨小店已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卮迕裆畈豢苫蛉钡慕M成。因此，連鎖化與縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)的關(guān)系，不應(yīng)該是消滅關(guān)系，而應(yīng)該是其保持持續(xù)經(jīng)營的動力，自愿性選擇進(jìn)化的方向。 綜上，個人認(rèn)為，連鎖的力量已經(jīng)在城市流通市場顯現(xiàn)，還必將在農(nóng)村流通市場未來發(fā)展過程中發(fā)揮著極其重要的作用。打開地域封鎖之鎖，推動連鎖之連，業(yè)已成為時代賦予中國流通業(yè)界人士的重大使命。（如需轉(zhuǎn)載，須征得本著作權(quán)人授權(quán)）
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