愛華網???? 一、2月中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況 1.行業(yè)最新動態(tài) (1)華住酒店集團創(chuàng)始人、執(zhí)行董事長兼CEO季琦在公司2012年四季度財報中披露，由于對中國快速發(fā)展中的旅游市場持樂觀態(tài)度，該集團預計在2013年新增55至65個中檔酒店項目(全季、星程)。華住旗下的中檔酒店的總量已進入快速增長軌道。【詳細】
(2)從除夕至農歷正月初六，中檔酒店訂餐量基本處于飽和狀態(tài)，高檔酒店的生意參差不齊，但普遍反映經營業(yè)績有所下降。一家中檔酒店營銷部經理表示，春節(jié)期間，來訂餐的多以個人宴請為主，“每天的訂餐量基本都是滿的。 ” 二、2月中檔酒店品牌影響力分析 1.中檔酒店品牌風云榜 2.中檔酒店品牌風云榜TOP3分析 表：維也納 邁點品牌指數MBI詳細數據(2月) (1)品牌指數變化 2月維也納酒店品牌的指數為15.38，與上月變動不多，略微有所下降。從細化數據來看，用戶和媒體影響力均有所下降，其中媒體影響力下降較多，與上月相比下滑了3.54，用戶影響力下降較小，行業(yè)影響力與上月相比則增長了3.93。 (2)品牌媒體信息 擴張動態(tài)：維也納酒店集團強勢進駐廣西北海市，維也納國際酒店北海北部灣廣場店(原凱旋國際商務大酒店)全新裝修開業(yè)。到目前，維也納在全國各大中型城市已有超過130家分店(含籌建項目)，同時維也納將以每年新開60-80家分店的發(fā)展速度，用三到五年時間完成全國達300家酒店以上的戰(zhàn)略布局。 邁點旅游研究院點評：最近半年以來，私募股權投資頻繁在酒店行業(yè)逆市布局，各路資本與企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)中檔酒店領域，不僅是因為這些資本看好中檔酒店行業(yè)的發(fā)展，目前的形式政策也為中檔酒店帶來了新機遇。 中央提出的“八項規(guī)定”、“六項禁令”雖然給酒店經營帶來了不少影響，但在新政策的影響下，有部分高端酒店降低檔次轉移過來的客源將會彌補在中檔企業(yè)中，盡管受到部分公務消費取消的影響，中檔酒店的優(yōu)勢仍將顯現出來。目前維也納酒店在中檔酒店市場是處于規(guī)模第一的，但有競爭力的品牌也不少，所以在擴張上不能放松。 表：華美達 邁點品牌指數MBI詳細數據(2月) (1)品牌指數變化 2月華美達酒店品牌的指數為101.63，與上月變動不多，下降約3.95%。從細化數據來看，用戶和媒體影響力均有所下降，其中媒體影響力下降較多，與上月相比下滑了3.78，用戶影響力下降較小，行業(yè)影響力與上月相比則增長了4.84。 (2)品牌媒體信息 品牌動態(tài)：溫德姆酒店集團的母公司溫德姆環(huán)球發(fā)布財報稱，2012財年第四季凈盈利增長45%，得益于酒店部門和度假網絡部門業(yè)績的改善。溫德姆酒店業(yè)務第四季營收增長19%，至2.23億美元，度假網絡業(yè)務營收增長12%，至5.90億美元。 邁點旅游研究院點評：中國已成為溫德姆酒店集團在亞太區(qū)內酒店最多的地區(qū)，溫德姆2012年收益良好也少不了中國市場的貢獻，同時優(yōu)良的業(yè)績也為未來溫德姆酒店集團持續(xù)積極發(fā)展中國業(yè)務提供財政基礎。目前國內很多二三線城市的優(yōu)質客房供應不足，為溫德姆帶來許多機會擴充和發(fā)展。華美達作為溫德姆的子品牌之一，未來也將會在中國大展拳腳。 表：諾富特 邁點品牌指數MBI詳細數據(2月) (1)品牌指數變化 2月諾富特酒店品牌的指數為13.53，與上月相比下降了1.52，降幅為12.65%。從細化數據來看，用戶和媒體影響力均有所下降，其中媒體影響力下降較多，與上月相比下滑了2.64，用戶影響力下降較小，行業(yè)影響力與上月相比則增長了4.37。 (1)品牌媒體信息 集團動態(tài)：法國酒店集團雅高計劃在未來12個月削減1億歐元的成本，并采取措施避免其分銷業(yè)務進一步被OTA蠶食。從2013年到2016年底，雅高每年將投入約3,000萬歐元來增加在線預訂量，以使在線預訂量占總預訂量的50%，并“限制OTA的影響力”。雅高的成本削減計劃尚處于起步階段，但該計劃將包含戰(zhàn)略上的評估和“項目規(guī)劃”的優(yōu)先級安排。除此以外，它還計劃削減集團及其在歐洲的報告諾富特在內的子公司運營成本。 邁點旅游研究院點評：目前近80%的普通消費者的網絡體驗是從在線搜索開始的，因此酒店經營者應針對搜索優(yōu)化在線內容。 從雅高的角度上看，雅高酒店集團在南歐地區(qū)面臨著“持續(xù)惡化的市場環(huán)境”、不斷增加的運營成本以及由于在線分銷領域的變化所導致的更為激烈的競爭環(huán)境。而另一方面，僅四年的時間，通過手機預訂雅高酒店的業(yè)務量就增長了20倍。2012年，雅高酒店集團旗下的手機應用程序和手機專屬預訂網站共吸引了超過一千萬名訪問者。未來在線預訂的重要性將會越來越明顯，增加在線預訂是必須進行的。 3.中檔酒店品牌指數增長最快品牌分析 表：智選假日 邁點品牌指數MBI詳細數據(2月) (1)品牌指數變化 2月智選假日酒店品牌的指數為2.24，與上月相比上升0.66，增幅為41.77%。從細化數據來看，用戶和媒體影響力均有所下降，其中媒體影響力下降較多，用戶影響力下降較小，行業(yè)影響力與上月相比則有所增加。 (2)品牌媒體信息 擴張動態(tài)：首家坐落于普吉島的智選假日酒店現已開業(yè)，普吉島芭東海灘智選假日酒店的開業(yè)象徵著品牌在亞洲擴展的決心，來年品牌將陸續(xù)進駐泰國、新加坡及印尼等地。智選假日酒店以亞洲網絡分布最廣，現有39間營業(yè)中的酒店，并有57家在建酒店，可見其積極的發(fā)展。 邁點旅游研究院點評：近年來，新興市場尤其是大中華區(qū)的風生水起，成為了洲際不斷發(fā)展的推動力。雖然此前洲際中國領導層換屆及中日外交局勢緊張抑制了在華銷售，但洲際稱推動需求的根本因素沒有改變，仍然對中國市場有信心。而智選假日是洲際旗下的中檔品牌，隨著現今精明游客對交通便捷、高質素住宿的追求，智選假日正好能滿足他們的需求，這亦是智選假日品牌多年以來的成功之道。 三、報告綜述 1.品牌發(fā)展報告介紹 中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報告是由邁點旅游研究院獨家發(fā)布的，根據邁點品牌指數MBI數據統(tǒng)計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店和中檔酒店3類品牌進行比較分析。 月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經濟環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及發(fā)展變化；第二部分分別對國際酒店、國內酒店和中檔酒店3類品牌的排名情況單獨進行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發(fā)布當月品牌風云榜及趨勢分析，第二版塊對風云榜前三甲品牌進行分析。 注：品牌風云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進行排名，每類排行榜僅選取邁點品牌指數MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數月度變化趨勢。 2.邁點品牌指數MBI介紹 邁點品牌指數MBI是由邁點網獨家發(fā)布，用以反映一段時期內品牌(行業(yè)相關的酒店品牌和供應商品牌)影響力的指標數據，可為企業(yè)及行業(yè)相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。指數主要從用戶影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力3個維度分析品牌的影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。邁點網借鑒了國內外先進的競爭力評價體系，結合實際，經過專家論證，最終確定現有的指標體系，相關的數據處理方法和指數計算方法經過反復測試，使其更加科學合理。 3.邁點品牌指數MBI計算公式 MBI=a*UI+b*MI+c*HI 注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據；a、b、c，指系統(tǒng)中的加權系數；UI(User Influence)，指用戶影響力數據；MI(Media Influence)，指媒體影響力數據；HI(Hotel Influence)，指行業(yè)影響力數據。
