愛華網(wǎng)???? 一、10月中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài) (1)10月21日，喜達(dá)屋酒店與度假村國(guó)際集團(tuán)旗下品牌福朋喜來登酒店宣布在亞太區(qū)啟動(dòng)綜合門戶網(wǎng)站。該門戶網(wǎng)站提供英語與中文兩個(gè)版本，囊括福朋在亞太區(qū)的所有酒店，為旅行者提供實(shí)用的旅行貼士和精彩的酒店優(yōu)惠信息。 (2)“未來5年，中國(guó)酒店行業(yè)的大事情就在中檔酒店?！比A住酒店集團(tuán)中檔品牌副總裁沈怡君日前向記者透露，中檔酒店品牌全季、星程將是華住近一兩年發(fā)展重點(diǎn)。 (3)據(jù)悉，雅樂軒品牌迄今已在14個(gè)國(guó)家開設(shè)了酒店，并計(jì)劃到2016年進(jìn)駐另外10個(gè)國(guó)家。亞太地區(qū)則是雅樂軒品牌第二大迅猛發(fā)展的市場(chǎng)，目前已經(jīng)擁有12家開業(yè)酒店。在接下來的12個(gè)月中，雅樂軒在中國(guó)將新增3家酒店，分別位于大連、鹽城和廣州。 (4)本土酒店集團(tuán)和海外酒店集團(tuán)爭(zhēng)奪中高端酒店市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)悄然打響，隨之上演的是中高端酒店市場(chǎng)的品牌之爭(zhēng)。在濃濃的戰(zhàn)火中，新興崛起的本土中高端酒店品牌最為矚目。如：鉑濤酒店集團(tuán)推出的喆啡等4個(gè)品牌。 二、10月中檔酒店品牌影響力分析 1.中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20 2.指數(shù)最快增長(zhǎng)酒店品牌分析 表：戴斯 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(10月) (1)品牌指數(shù)變化 10月戴斯酒店品牌的指數(shù)為11.51，與上月相比上升了3.28，增幅約為39.85%。其中用戶影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力三項(xiàng)指標(biāo)與上月相比均有所上升，尤其是行業(yè)影響力上升較多，與上月相比上升3.04。與去年同期相比戴斯酒店品牌指數(shù)上升了1.49，增幅為14.87%，其中行業(yè)影響力相比去年同期有所上升，用戶影響力和媒體影響力則有所下降。 (2)品牌分析 在溫德姆所有經(jīng)營(yíng)的品牌中，戴斯品牌占有最高的市場(chǎng)份額。戴斯集團(tuán)創(chuàng)始于1970年，經(jīng)過30多年的發(fā)展，目前擁有名下酒店超過2000家，總客房量為160000間，在全球國(guó)際酒店連鎖品牌中位于第五名，是一個(gè)遍布五大洲，員工總數(shù)達(dá)到20萬名之多的超級(jí)酒店集團(tuán)。 在近日開展溫德姆酒店集團(tuán)全球會(huì)議中，戴斯酒店旗下三家酒店喜獲獎(jiǎng)項(xiàng)，這已經(jīng)能說明戴斯品牌在中國(guó)發(fā)展成績(jī)優(yōu)異。 中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展的步伐一直有條不紊地進(jìn)行著，在新城鎮(zhèn)化政策全面推行的此后數(shù)年其進(jìn)度和力度將更加迅速更加完善，旅游酒店都會(huì)是直接受益的產(chǎn)業(yè)。戴斯表示非?？春弥卸司频晔袌?chǎng)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)前景。而戴斯品牌是中端及偏高的定位，在中國(guó)的發(fā)展空間很大。戴斯的高層曾表示想把戴斯這個(gè)品牌的發(fā)展做到像麥當(dāng)勞、肯德基那樣，只要有需要住宿的地方，就會(huì)有戴斯。這并不是個(gè)不能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，但是在舒適度、服務(wù)品質(zhì)、安全等方面需要近一步加強(qiáng)。 3.重點(diǎn)關(guān)注中檔酒店品牌分析 表：雅樂軒 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(10月) (1)品牌指數(shù)變化 10月雅樂軒酒店品牌的指數(shù)為18.8，與上月相比略微有所下降，降幅為5.12%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，用戶影響力有所上升，行業(yè)影響力和媒體影響力與上月相比則有所下降，三項(xiàng)細(xì)化數(shù)據(jù)變化的幅度均不是很大。與去年同期相比，雅樂軒酒店品牌指數(shù)上升3.74，增幅為128.08%，從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，三項(xiàng)細(xì)化指標(biāo)均有所上升。 (2)品牌分析 雅樂軒是喜達(dá)屋酒店與度假村國(guó)際集團(tuán)旗下的著名品牌，秉承“偷享時(shí)尚生活”的理念，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)前后推出以來吸引了全球酒店業(yè)的目光。隨著雅樂軒在拉丁美洲的第四家雅樂軒酒店――巴拿馬雅樂軒酒店的開業(yè)，該品牌在全球的酒店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到75家。 雅樂軒酒店在服務(wù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)方面表現(xiàn)不錯(cuò)，它很早就認(rèn)識(shí)到暢通的網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)今旅客生活中不可或缺的部分，并將賓客的需求放在首位。在音樂、設(shè)計(jì)到高科技等方面，雅樂軒不斷以創(chuàng)新舉措引領(lǐng)風(fēng)尚，從品牌推出伊始便獲得極高的賓客滿意度和品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)雅樂軒創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷合作方式和獨(dú)家打造的各種舉措讓該品牌從特色精選酒店的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 雅樂軒是較早在中國(guó)推出的一個(gè)特色精選酒店品牌，可以說為整個(gè)行業(yè)帶來一種變革。如今中國(guó)中檔酒店市場(chǎng)的潛力被業(yè)界看好，各大國(guó)際酒店巨頭也開始在中國(guó)大力發(fā)展旗下的中檔品牌，雅樂軒迎來了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇并存的一個(gè)發(fā)展時(shí)期。 三、報(bào)告綜述 1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹 中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店和中檔酒店3類品牌進(jìn)行比較分析。 月度報(bào)告分為4個(gè)部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二部分分別對(duì)國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店和中檔酒店3類品牌的排名情況單獨(dú)進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及趨勢(shì)分析，第二版塊對(duì)風(fēng)云榜前三甲品牌進(jìn)行分析。 注：品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測(cè)范圍的百余品牌進(jìn)行排名，每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢(shì)。 2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)品牌(行業(yè)相關(guān)的酒店品牌和供應(yīng)商品牌)影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營(yíng)銷管理提供參考。指數(shù)主要從用戶影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力3個(gè)維度分析品牌的影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。邁點(diǎn)網(wǎng)借鑒了國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，結(jié)合實(shí)際，經(jīng)過專家論證，最終確定現(xiàn)有的指標(biāo)體系，相關(guān)的數(shù)據(jù)處理方法和指數(shù)計(jì)算方法經(jīng)過反復(fù)測(cè)試，使其更加科學(xué)合理。 3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式 MBI=a*UI+b*MI+c*HI 注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);UI(User Influence)，指用戶影響力數(shù)據(jù);MI(Media Influence)，指媒體影響力數(shù)據(jù);HI(Hotel Influence)，指行業(yè)影響力數(shù)據(jù)。
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