愛華網(wǎng)? ? ? 一、12月中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)
(1)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家高星級(jí)酒店日益親民，怕被貼上“土豪金”的標(biāo)簽;經(jīng)濟(jì)型酒店卻“向上”發(fā)展。各家酒店調(diào)整經(jīng)營策略的背后是中端消費(fèi)力的崛起和酒店業(yè)對(duì)這一新興市場的爭奪。
(2)近日，隨著ZMAX潮漫風(fēng)尚酒店品牌發(fā)布暨北京招商會(huì)落幕，此次活動(dòng)共達(dá)成13個(gè)新酒店合作項(xiàng)目。黎洪剛表示，2014年ZMAX潮漫風(fēng)尚酒店將達(dá)到60家的規(guī)模。
(3)深耕市場多年的酒店大鱷們，早已看到中檔酒店市場存在的巨大成長和整合的空間，眾多強(qiáng)手虎視眈眈中檔酒店的盟主寶座。未來三到五年內(nèi)，中檔酒店板塊的增長將高于其他板塊。同時(shí)2014年，中端酒店將迎來爆發(fā)期，眾多中端酒店品牌將在這一年中崛起。
二、12月中檔酒店品牌影響力分析
1.中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20
2.指數(shù)增長最快酒店品牌分析
表：富驛 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(12月)
(1)品牌指數(shù)變化
12月富驛酒店品牌的指數(shù)為2.61，與上月相比上升了0.5，增幅約為23.70%。其中行業(yè)影響力與上月相比略有下降。用戶影響力和媒體影響力相比均有所上升，尤其是用戶影響力上升較多，與上月相比上升0.65。
(2)品牌分析
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)至2014年年底，二三線城市的酒店供給增長率將分別達(dá)到21.5%和28.6%。這對(duì)于很多酒店發(fā)展的好時(shí)機(jī)，富驛酒店也看中這個(gè)在二三線城市大顯身手的機(jī)會(huì)。
從2013年富驛酒店的發(fā)展來看，可以用“緩慢”兩字來形容。截至2013年8月底，富驛酒店集團(tuán)在北京、上海、天津、深圳、廣州、重慶一線城市和直轄市開業(yè)酒店已有23家，在二三線城市擁有開業(yè)酒店17家。這距離富驛酒店集團(tuán)三年300家的規(guī)劃目標(biāo)還相距甚遠(yuǎn)。
2014年是富驛酒店大展拳腳的時(shí)候，向二三線城市“開炮”，深耕中端酒店市場。采用的發(fā)展策略是在一個(gè)區(qū)域站穩(wěn)腳跟，進(jìn)行全面覆蓋，然后再向三線及三線以下城市拓展。同時(shí)富驛酒店長期堅(jiān)持走中高端路線，未曾考慮進(jìn)入經(jīng)濟(jì)型酒店市場，也不會(huì)考慮進(jìn)入。
3.重點(diǎn)關(guān)注中檔酒店品牌分析
表：諾富特 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(12月)
(1)品牌指數(shù)變化
12月諾富特酒店品牌的指數(shù)為8.59，與上月相比下降了4.09，降幅為32.26%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，媒體影響力和行業(yè)影響力有所下降，其中行業(yè)影響力下降較多，與上月相比下降了4.09，用戶影響力則均有所上升，但上升幅度較小。
(2)品牌分析
日前，諾富特酒店亞太區(qū)第一百家酒店開業(yè)。諾富特品牌自從46年前在法國里爾創(chuàng)立以來，目前在全球60個(gè)國家管理400家酒店及度假酒店。在亞太區(qū)，諾富特品牌于1982年首度亮相新加坡。目前，亞太區(qū)諾富特酒店的數(shù)量占該品牌全球酒店總數(shù)的四分之一。
隨著時(shí)間的推移，諾富特已經(jīng)從原本以商務(wù)和會(huì)議為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橹铝τ谕瑫r(shí)滿足商務(wù)和休閑需求的酒店，旗下度假酒店的數(shù)量也日益增長。諾富特計(jì)劃在未來五年新增約50家酒店，亞太區(qū)將由此成為推動(dòng)諾富特品牌發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。
諾富特品牌在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域小有所成。據(jù)了解，諾富特是首個(gè)在運(yùn)營中優(yōu)先考慮環(huán)境保護(hù)的國際酒店集團(tuán)之一。同時(shí)早在2009年諾富特品牌于位亞太區(qū)的32家酒店及度假村獲得了綠色環(huán)球可持續(xù)旅游項(xiàng)目認(rèn)證。今后，會(huì)有越來越多的旅行者把環(huán)保因素作為選擇酒店的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)來考量，諾富特品牌在這方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。
三、報(bào)告綜述
1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹
中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國際酒店、國內(nèi)酒店和中檔酒店3類品牌進(jìn)行比較分析。
月度報(bào)告分為4個(gè)部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二部分分別對(duì)國際酒店、國內(nèi)酒店和中檔酒店3類品牌的排名情況單獨(dú)進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及趨勢(shì)分析，第二版塊對(duì)風(fēng)云榜前三甲品牌進(jìn)行分析。
注：品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測(cè)范圍的百余品牌進(jìn)行排名，每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢(shì)。
2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)品牌(行業(yè)相關(guān)的酒店品牌和供應(yīng)商品牌)影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。指數(shù)主要從用戶影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力3個(gè)維度分析品牌的影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。邁點(diǎn)網(wǎng)借鑒了國內(nèi)外先進(jìn)的競爭力評(píng)價(jià)體系，結(jié)合實(shí)際，經(jīng)過專家論證，最終確定現(xiàn)有的指標(biāo)體系，相關(guān)的數(shù)據(jù)處理方法和指數(shù)計(jì)算方法經(jīng)過反復(fù)測(cè)試，使其更加科學(xué)合理。
3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式
MBI=a*UI+b*MI+c*HI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);UI(User Influence)，指用戶影響力數(shù)據(jù);MI(Media Influence)，指媒體影響力數(shù)據(jù);HI(Hotel Influence)，指行業(yè)影響力數(shù)據(jù)。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/18993.html
