愛華網(wǎng)? ? ? 一、1月中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)最新動態(tài)
(1)根據(jù)錦江酒店集團(tuán)規(guī)劃，未來3-5年，錦江都城品牌酒店計(jì)劃發(fā)展至100家左右。擴(kuò)張方向主要為一線城市、省會城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市。除了已經(jīng)亮相的首家酒店錦江達(dá)華酒店之外，上海的知名酒店青年會酒店、新城飯店、新亞大酒店、南華亭酒店、金沙江大酒店等都將納入錦江都城品牌麾下。
(2)未來三五年，中檔酒店板塊的增長將高于其他板塊。華住旗下中檔品牌星程酒店通過對100家外資企業(yè)調(diào)查顯示，其中70%以上差旅預(yù)算為300-400元人民幣。浸淫市場多年的酒店大鱷們，早已看到中檔酒店市場存在的巨大成長與整合空間，眾多強(qiáng)手虎視眈眈中檔酒店的盟主寶座。
(3)1月8日，希爾頓全球和希爾頓花園酒店宣布，位于深圳寶安華盛·西薈城的希爾頓花園酒店標(biāo)志著希爾頓花園酒店品牌在國內(nèi)的首家酒店正式開業(yè)，同時也標(biāo)志希爾頓花園系列將進(jìn)一步開拓中國市場。
(4)1月18日，麗楓酒店在珠海正式開業(yè)。這是繼鉑濤酒店集團(tuán)宣布對7天連鎖酒店私有化收購?fù)瓿珊蟪闪⒌娜珖准饮悧骶频?。截至目前為止，麗楓酒店成功簽約及在建的加盟店達(dá)到42家，麗楓計(jì)劃2014年簽約60家加盟店(不計(jì)2013年簽約數(shù))，開業(yè)25-30家。
二、1月中檔酒店品牌影響力分析
1.中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20
2.重點(diǎn)關(guān)注中檔酒店品牌分析
表：希爾頓花園酒店 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
1月8日，希爾頓全球和希爾頓花園酒店宣布，位于深圳寶安華盛·西薈城的希爾頓花園酒店標(biāo)志著希爾頓花園酒店品牌在國內(nèi)的首家酒店正式開業(yè)，同時也標(biāo)志希爾頓花園系列將進(jìn)一步開拓中國市場。
希爾頓早在2011年就表示花園酒店品牌將進(jìn)入中國發(fā)展，直到今年希爾頓花園酒店才正式在中國落地生根?；仡櫥▓@酒店在中國的發(fā)展之路，正可謂是“一波三折”。雖然過程非常曲折，當(dāng)中也有一些項(xiàng)目已經(jīng)夭折，但如今總算塵埃落定。未來該品牌酒店在中國的發(fā)展不限于上海、北京、天津以及長江三角洲、渤海灣的核心城市，也將往中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的二、三線城市發(fā)展。
希爾頓注意到中國的中檔酒店市場是相對空白的，同時2013年中國整體消費(fèi)市場走低，高端酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展均受到了一定的影響，而這時相抵空白的中檔酒店市場受到了業(yè)內(nèi)人士和投資者的關(guān)注。不少國際酒店集團(tuán)都調(diào)整了在華發(fā)展策略，不但專注于高端品牌在華的擴(kuò)張，也將在中檔酒店市場下功夫。如萬豪酒店集團(tuán)將旗下中檔品牌萬怡品牌的發(fā)展放到了在華發(fā)展計(jì)劃的重要位置，凱悅計(jì)劃引進(jìn)旗下兩大中檔品牌凱悅嘉軒酒店以及凱悅嘉寓酒店。希爾頓花園酒店雖是后來者，但誰又能說后來者不能居上呢?
表：錦江都城 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
根據(jù)錦江酒店集團(tuán)規(guī)劃，未來3-5年，錦江都城品牌酒店計(jì)劃發(fā)展至100家左右。擴(kuò)張方向主要為一線城市、省會城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市。除了已經(jīng)亮相的首家酒店錦江達(dá)華酒店之外，上海的知名酒店青年會酒店、新城飯店、新亞大酒店、南華亭酒店、金沙江大酒店等都將納入錦江都城品牌麾下。
目前，中國酒店市場上三四星級酒店數(shù)量非常龐大，這些酒店無論從物業(yè)、地理位置、硬件設(shè)施都非常不錯，但是這些酒店分布散落，品牌建設(shè)不強(qiáng)，地域性非常明顯，除了當(dāng)?shù)氐目腿?，外來客人知曉度較低。這個情況也間接反映了中國中檔酒店市場的一個現(xiàn)狀，雖然維也納、星程等品牌在中國酒店市場已經(jīng)有一定的影響力，但中檔酒店仍然缺少非常知名的酒店品牌。
錦江都城的COO李予愷也曾表達(dá)過一個類似的觀點(diǎn)，中國不缺中端酒店，缺的是品牌。錦江都城酒店是錦江國際酒店集團(tuán)在2013年傾力打造推出的定位于中高端商務(wù)人士的有限服務(wù)酒店品牌，其目標(biāo)就是要打造全國性、甚至走向國際的知名中端酒店品牌。錦江都城酒店在分布上不會像錦江之星酒店這樣密集，但他將會是錦江轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重要著力點(diǎn)。同時此前一系列的動作，如公司架構(gòu)大調(diào)整，均是為了未來能夠更好的進(jìn)行多品牌發(fā)展，尤其是中檔品牌的發(fā)展，與此前高星級酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展不同，相信在錦江的大力支持下，錦江都城的發(fā)展是值得期待的。
三、報(bào)告綜述
1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹
中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國際酒店、國內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4類品牌進(jìn)行比較分析。
月度報(bào)告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及發(fā)展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4牌的排名情況進(jìn)行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及趨勢分析，第二版塊對風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。
注：品牌風(fēng)云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進(jìn)行排名，每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。
2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。
注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。
搜索指數(shù)：一段時期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和。
輿情指數(shù)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評情況。
運(yùn)營指數(shù)：一段時期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒體指數(shù)：一段時期內(nèi)，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。
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