????????? 將呈“五個(gè)加快”趨勢(shì)

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提倡綠色商務(wù)觀念，發(fā)展綠色營(yíng)銷，是落實(shí)17大精神，建設(shè)生態(tài)文明的需要，也是適應(yīng)全球綠色消費(fèi)意識(shí)興起的一種嶄新的電子商務(wù)營(yíng)銷新思維。

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信息產(chǎn)業(yè)部《加快推進(jìn)電子信息產(chǎn)業(yè)節(jié)能工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，到2010年全行業(yè)能耗比要比2005年降低15％左右；彩電、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等主要用能產(chǎn)品的能耗降低10％；而且要出臺(tái)行業(yè)能耗指標(biāo)體系，建立電子信息產(chǎn)業(yè)能耗數(shù)據(jù)庫(kù)，逐步形成若干個(gè)節(jié)能技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。建成從設(shè)計(jì)、工藝、生產(chǎn)、銷售達(dá)到回收等產(chǎn)品生命周期的節(jié)能體系，建設(shè)一批電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范基地，進(jìn)而有步驟地在全行業(yè)推廣。

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這就明確提出了發(fā)展綠色商務(wù)進(jìn)行綠色營(yíng)銷的目標(biāo)。所謂綠色營(yíng)銷，是指以保護(hù)環(huán)境和回歸自然為主要特征的綠色電子商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)。其主要特征是：創(chuàng)造綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，提倡綠色網(wǎng)上消費(fèi)觀念，營(yíng)造綠色消費(fèi)的群體意識(shí)，培育綠色網(wǎng)絡(luò)文化，進(jìn)行以綠色產(chǎn)品為主要標(biāo)志的軟件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓活動(dòng)。以及進(jìn)行IT廢棄物的綠色回收利用等。

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發(fā)展和倡導(dǎo)綠色營(yíng)銷觀不僅要求我們重視電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。而且從這種生態(tài)思考中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)和獲得巨大的新商機(jī)。它必將有力地促進(jìn)電子商務(wù)和移動(dòng)商務(wù)的新發(fā)展。

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我國(guó)的企業(yè)界在綠色浪潮的感召下，已經(jīng)開(kāi)始制定綠色營(yíng)銷計(jì)劃。如家電行業(yè)的“新飛”和“海爾”都已經(jīng)在實(shí)施綠色工程。上海市目前以各種方式展開(kāi)綠色營(yíng)銷的商家已占全市的50%以上，從百貨商店到連鎖超市，從快餐店到賓館旅店，綠色營(yíng)銷已熱遍申城。

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為適應(yīng)建設(shè)生態(tài)文明的要求因此，2008年電子商務(wù)將關(guān)注并融入到這種趨勢(shì)中，展現(xiàn)出“五個(gè)加快”的明顯特點(diǎn)：

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1）加快發(fā)展綠色認(rèn)證

當(dāng)前，國(guó)際貿(mào)易和跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，許多國(guó)家要求進(jìn)口產(chǎn)品要進(jìn)行綠色認(rèn)證，要有“綠色標(biāo)志”。特別是有些國(guó)家，以保護(hù)本國(guó)環(huán)境為由，制定了極為苛刻的產(chǎn)品環(huán)境指標(biāo)，即設(shè)置了“綠色貿(mào)易壁壘”，來(lái)限制它國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)。綠色營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展，將為我國(guó)IT行業(yè)和IT產(chǎn)品加快實(shí)施和獲得iso14000環(huán)境認(rèn)證和綠色產(chǎn)品認(rèn)證，為沖破國(guó)際貿(mào)易壁壘，順利進(jìn)入跨國(guó)網(wǎng)上營(yíng)銷市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

2）加快開(kāi)發(fā)綠色商務(wù)軟件產(chǎn)品

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綠色營(yíng)銷的發(fā)展和綠色認(rèn)證的實(shí)施。急需促進(jìn)生態(tài)流程的整合，建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)設(shè)計(jì)、評(píng)估和管理體系，并要求計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品綠色化。

因此，在2008年應(yīng)注重綠色軟件研發(fā)。注重“綠色信息集成”、“綠色產(chǎn)品搜索”以及“綠色產(chǎn)品和同類非綠色產(chǎn)品的比價(jià)技術(shù)”的研究，綠色制造決策系統(tǒng)以及“放心肉”等綠色產(chǎn)品運(yùn)輸監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)的研究。特別是應(yīng)加強(qiáng)綠色支撐軟件如：計(jì)算機(jī)輔助綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)系統(tǒng)、綠色工藝規(guī)劃系統(tǒng)、綠色制造決策系統(tǒng)，以及綠色網(wǎng)上安全系統(tǒng)的研發(fā)。以適應(yīng)綠色商務(wù)快速發(fā)展的需要。

3）加快發(fā)展綠色網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)集群

應(yīng)該指出：我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年擴(kuò)張，單純靠規(guī)模擴(kuò)張和加工貿(mào)易的發(fā)展模式，已經(jīng)走到了“拐點(diǎn)”。迫切需要營(yíng)銷模式和發(fā)展思路的創(chuàng)新。

電子商務(wù)恰恰處在高速增長(zhǎng)期。特別是隨著人們綠色消費(fèi)意識(shí)的提升，生態(tài)消費(fèi)觀念的變化。綠色產(chǎn)品必將成為電子商務(wù)營(yíng)銷中的熱銷商品。綠色采購(gòu)必將成為政府采購(gòu)的首選產(chǎn)品。綠色制造，綠色家居、綠色家電、綠色食品、綠色蔬菜、綠色建材等必將呈現(xiàn)網(wǎng)上熱銷局面。

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適應(yīng)這種綠色消費(fèi)浪潮的發(fā)展需要，綠色營(yíng)銷平臺(tái)，綠色網(wǎng)站、綠色網(wǎng)上商城，綠色網(wǎng)店，以及綠色產(chǎn)品網(wǎng)上直通車等必將高速發(fā)展。為此，武漢已經(jīng)在漢南區(qū)建立了“綠色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用示范基地”。決心讓漢南的甜玉米、蔡甸的蓮藕等馳名的農(nóng)業(yè)品牌，昂首闊步走上電子商務(wù)的網(wǎng)上平臺(tái)。這種做法不僅會(huì)在2008年獲得更大的關(guān)注和推廣。而且會(huì)逐步發(fā)展和形成一批以品牌化、規(guī)模化的電子商務(wù)網(wǎng)站為核心的，向上下游擴(kuò)展的、上千億的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。

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4）加快發(fā)展綠色信貸

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綠色信貸是發(fā)展綠色商務(wù)的必然要求。國(guó)家環(huán)?？偩趾褪佬袊?guó)際金融公司去年已確定：要合作研究制定符合中國(guó)國(guó)情的綠色信貸指南，為深化綠色信貸提供技術(shù)支持。

世界銀行國(guó)際金融公司是國(guó)際銀行業(yè)“赤道原則”發(fā)起者。制定了《環(huán)境、健康與安全指南》。該指南是目前國(guó)際項(xiàng)目融資通行的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)制造業(yè)、化工、能源、基礎(chǔ)設(shè)施、以及IT業(yè)等63個(gè)行業(yè)環(huán)境問(wèn)題、解決方案和標(biāo)準(zhǔn)做了規(guī)范。

環(huán)?？偩峙c國(guó)際金融公司合作開(kāi)展赤道原則標(biāo)準(zhǔn)研究與推廣工作，標(biāo)志著我國(guó)綠色信貸政策正在走向深入。為此， 2008年這種綠色信貸必將在電子商務(wù)發(fā)展中得到廣泛的貫徹和執(zhí)行。

5）加快以凈化環(huán)境為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理

2007年，信息產(chǎn)業(yè)部在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文明為核心的“陽(yáng)光綠色網(wǎng)絡(luò)工程”。該工程包括18項(xiàng)活動(dòng)，分為四個(gè)部分，包括：清除垃圾電子信息，暢享清潔網(wǎng)絡(luò)空間；打擊非法網(wǎng)上服務(wù)，引導(dǎo)綠色上網(wǎng)行為；網(wǎng)絡(luò)科普宣傳教育，進(jìn)行優(yōu)秀綠色軟件評(píng)測(cè)推薦和綠色上網(wǎng)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化工作。積極構(gòu)建和諧、健康、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

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2008年加快以凈化環(huán)境為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理將進(jìn)一步加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將進(jìn)一步凈化，網(wǎng)絡(luò)支付安全、網(wǎng)上交易安全和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)安全的工作和濫發(fā)短信等必將得到進(jìn)一步治理和加強(qiáng)。

在我們即將結(jié)束這篇文章的時(shí)候，我們高興的看到：天極傳媒集團(tuán)的綠色網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)。

這預(yù)示著：電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的綠色浪潮必將獲得快速發(fā)展！

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2007-12-20 初稿

2007-12-22 二稿

2008- 2-22? 定稿

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