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???? 黨的“十八大”報(bào)告明確指出：堅(jiān)持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動(dòng)、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，正在成為我國經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。此政一經(jīng)向社會(huì)公開，立刻引起白酒產(chǎn)業(yè)對“新型城鎮(zhèn)化”新政的高度關(guān)注，有可能成為撬動(dòng)白酒下一輪發(fā)展的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。 當(dāng)下中國正在經(jīng)歷大規(guī)模的“城鎮(zhèn)化運(yùn)動(dòng)”，占據(jù)中國城市總?cè)丝?2%的22個(gè)有規(guī)模的城際商圈已經(jīng)形成，如京津唐、環(huán)渤海灣、上海、蘇州無錫、杭州寧波、長三角、珠三角、長株潭等等，這些城際商圈正以85%以上的GDP產(chǎn)值領(lǐng)跑著中國經(jīng)濟(jì)。更有京津城際、武廣高鐵、鄭西高鐵、福廈高鐵、滬寧高鐵等城際鐵路網(wǎng)的建設(shè)，猶如一條條經(jīng)濟(jì)鏈條將這些城際商圈聯(lián)系在了一起，極大縮短了城際商圈的時(shí)空距離，于是城市間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間和生產(chǎn)力的輻射范圍持續(xù)加大，城市間的資源重整、合作共贏，正成為新的經(jīng)濟(jì)特征，并引發(fā)著人們出行方式、消費(fèi)半徑、消費(fèi)形態(tài)與消費(fèi)習(xí)慣的變遷。 “新型城鎮(zhèn)化”新政為什么會(huì)引起白酒產(chǎn)業(yè)如此高度的關(guān)注呢？ 首先，將我國的城鎮(zhèn)化建設(shè)與白酒發(fā)展進(jìn)程結(jié)合起來觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的60年恰恰是城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)的60年，可見白酒行業(yè)的發(fā)展與城鎮(zhèn)化建設(shè)有著密切關(guān)聯(lián)。 其次，“新型城鎮(zhèn)化”目標(biāo)的確立為白酒基本消費(fèi)人群帶來量子列變式的擴(kuò)容，以及整個(gè)消費(fèi)人群消費(fèi)形式、生活方式的改變。這樣一種巨大的社會(huì)變革，無疑將會(huì)影響到消費(fèi)者的方方面面。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，提高城市人口比例顯然與白酒市場空間的擴(kuò)容和消費(fèi)需求雙向杠桿作用（一方面是市場下沉帶來的市場擴(kuò)容，另一方面是下沉市場的需求得到滿足）緊密契合。 此外，“新型城鎮(zhèn)化”能夠釋放巨大的消費(fèi)潛力，為白酒產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)帶來無限商機(jī)，城鎮(zhèn)建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和投入將直接帶來白酒消費(fèi)場所數(shù)量的增加，消費(fèi)規(guī)模的放大。而配套設(shè)施的建成將使消費(fèi)品自動(dòng)產(chǎn)生流向性，這種流向性同時(shí)催生了另一個(gè)重要的變化——產(chǎn)業(yè)格局的變化和調(diào)整。對白酒行業(yè)而言，則更能推動(dòng)白酒市場的進(jìn)一步均衡發(fā)展。目前雖然白酒企業(yè)都在主動(dòng)進(jìn)行市場下沉，但礙于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不勻衡性收效甚微，仍然不得不將主要精力和資源集中在北上廣等經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)區(qū)域，縱然使出萬般“藍(lán)海戰(zhàn)略”，也只能拼殺于區(qū)域的“紅?！薄?p> 目前，全球經(jīng)濟(jì)正處于疲軟期，白酒企業(yè)和世界上大多數(shù)企業(yè)一樣，正在與經(jīng)濟(jì)衰退做著艱苦斗爭。在這樣的時(shí)期，白酒產(chǎn)業(yè)的營銷創(chuàng)新就變得更加緊迫。白酒專家與經(jīng)濟(jì)學(xué)家也都普遍認(rèn)為，如今白酒企業(yè)家面對的是碎片化時(shí)代，如能抓住“新型城鎮(zhèn)化”新政，找準(zhǔn)目標(biāo)、把握機(jī)遇，不僅能推動(dòng)企業(yè)自身的發(fā)展，更能推動(dòng)整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)乃至中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 “新型城鎮(zhèn)化”作為我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變與提速的主要方式已成事實(shí)，更多的城際經(jīng)濟(jì)圈將快速形成，擺在白酒產(chǎn)業(yè)面前的無疑是城際營銷的挑戰(zhàn)。隨著“新型城鎮(zhèn)化”新政的快速推進(jìn)，泛城市概念與現(xiàn)實(shí)將一一對接成城，城際經(jīng)濟(jì)商圈的日漸聚合，表明“城際營銷時(shí)代”的競爭不可避免，白酒未來基于“城際營銷”的“戰(zhàn)國之爭”即將開始……
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