愛華網(wǎng)? 第一、在當(dāng)前這個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營(yíng)銷需要更多的關(guān)注，因?yàn)樵谶@個(gè)企業(yè)各大板塊中，尤其對(duì)中國(guó)的企業(yè)來講，在前面的十年，應(yīng)該是營(yíng)銷人的黃金歲月，我們經(jīng)過了簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)以后，營(yíng)銷在前面的十年變得更加重要，我覺得涌現(xiàn)出了很多營(yíng)銷英雄，從美國(guó)和西方發(fā)展階段來講，營(yíng)銷在企業(yè)中的下降日趨下降，什么上升，財(cái)務(wù)管理和人力資源管理在上升，中國(guó)這種癥狀也逐步顯示出來，我看到一些資料，資料顯示，在美國(guó)的20世紀(jì)，七十年代，它的一把手主要來自于生產(chǎn)廠，生產(chǎn)領(lǐng)域，原因非常簡(jiǎn)單，二戰(zhàn)以后，很多企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，凸現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，所以說生產(chǎn)廠的廠長(zhǎng)，往往容易得到更多的機(jī)會(huì)。在七十年代到八十年代左右，財(cái)務(wù)管理開始占上風(fēng)，很多財(cái)務(wù)管理出色的企業(yè)家，往往容易得到更多的機(jī)會(huì)。八十年代之后，人力資源管理，逐步占上風(fēng)，國(guó)外企業(yè)把人力資源競(jìng)爭(zhēng)放在超過企業(yè)所有板塊的地位。在中國(guó)，營(yíng)銷人見面以后，不再談營(yíng)銷理論和營(yíng)銷實(shí)踐，談的是什么呢？談的是融資上市，這點(diǎn)在2000年中國(guó)經(jīng)歷了新經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴以后，變得更加明顯。但實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)去年曾經(jīng)寫過一篇文章，它的標(biāo)題是舊時(shí)代的很多事件，新經(jīng)濟(jì)沒有帶給我們很多新的東西，據(jù)觀察國(guó)內(nèi)的這些新興企業(yè)，也在補(bǔ)營(yíng)銷這一課，國(guó)內(nèi)對(duì)他們有這些要求，營(yíng)銷需要得到更多的關(guān)注。
??? 第二、營(yíng)銷人需要得到更多的尊重。在今天，還有在以前的很多場(chǎng)合，朋友們碰到我都會(huì)禮貌的告訴我，說你們報(bào)紙辦的不錯(cuò)，聽到這個(gè)話，其實(shí)我心里很復(fù)雜，因?yàn)槲以谶@個(gè)報(bào)紙里面，一直沒有更多的辦這個(gè)報(bào)紙，我做這張報(bào)紙的營(yíng)銷，你們看到這些跟我?guī)缀醵紱]有關(guān)系，我聽到了以后我說，我可以把這個(gè)信息帶給我們的總編輯，因?yàn)檫@個(gè)文章都是他來負(fù)責(zé)甄選和排版的。
我在報(bào)社里做的什么呢，其實(shí)和在座各位一樣，都是營(yíng)銷，傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷，相對(duì)于咱們?cè)谧母魑?，所在的行業(yè)更落后，在這個(gè)行業(yè)里面，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代更落后，在這個(gè)里面實(shí)際上，包括我所在的營(yíng)銷管理人員，應(yīng)該是做了很多工作，但是剛才我說了，在很多場(chǎng)合別人對(duì)我的工作實(shí)際上沒有足夠了解，那么我可以感覺到，有很多這樣的情況，大家對(duì)你企業(yè)認(rèn)可的時(shí)候，首先認(rèn)可的是你企業(yè)的產(chǎn)品，而沒有哪一個(gè)人說什么東西賣得不錯(cuò)，在中國(guó)大家不太擅長(zhǎng)或者不太屑于這樣，我們做了營(yíng)銷以后，我們需要自己做一些努力。
第三、營(yíng)銷是需要一些新思維的。在目前中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境中，成功的速度越來越慢，成功的難度越來越大，如果在十年前，我們可以用三年時(shí)間，就可以把一個(gè)企業(yè)做到紅紅火火的，一個(gè)新畢業(yè)的大學(xué)生，可能用三年時(shí)間，如果進(jìn)入營(yíng)銷領(lǐng)域，就可以掌握了，但是現(xiàn)在已經(jīng)越來越難了，已經(jīng)沒有這種可能性了，聰明人越來越多，市場(chǎng)被高度細(xì)分，在這種情況下，我認(rèn)為中國(guó)的營(yíng)銷是需要一些新思維，這個(gè)新思維具體要在實(shí)踐和理論上都要進(jìn)行創(chuàng)新。我們剛才講的，我們中國(guó)營(yíng)銷只有短短的二十年時(shí)間的，實(shí)際上要掐頭去尾，前面的很多年時(shí)間里面，還是一些基礎(chǔ)的。在這個(gè)短短的時(shí)間內(nèi)，實(shí)踐創(chuàng)新，我覺得要領(lǐng)先于理論創(chuàng)新，一些事情都做了，我們還沒有來得及去分析他，分享它，去總結(jié)它，這樣就會(huì)導(dǎo)致我們?cè)诤芏嗟胤矫髅饕呀?jīng)可以踩在前人的肩膀上，但是我們沒有這個(gè)機(jī)會(huì)，我們還在自己摸索，犯了一遍又一遍的低級(jí)錯(cuò)誤，我說新思維，除了在實(shí)踐創(chuàng)新以外，我們把實(shí)踐和理論結(jié)合，進(jìn)行總結(jié)，這都是需要總結(jié)的。
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