愛(ài)華網(wǎng)?? 3721的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，到底是屬于IT范疇還是營(yíng)銷范疇呢，如果公司購(gòu)買的話該哪個(gè)部門出錢呢？問(wèn)了幾個(gè)朋友，在愣了一下之后，很多朋友都確認(rèn)她應(yīng)該屬于營(yíng)銷范疇。就象很多公司的網(wǎng)站歸營(yíng)銷部門管理一樣，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名這個(gè)和公司網(wǎng)站緊密相關(guān)的產(chǎn)品應(yīng)該屬于營(yíng)銷范疇。
??? ??? 事實(shí)上也確實(shí)是這樣，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名最大的優(yōu)勢(shì)在于其中文直達(dá)，只需要輸入中文名稱就可以直達(dá)公司網(wǎng)站甚至是公司特定產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)。這種和母語(yǔ)結(jié)合而產(chǎn)生的記憶優(yōu)勢(shì)是其他任何方式難以比擬的，還有什么比記憶自然語(yǔ)言的東西更容易呢？如果想要你的用戶記住你的網(wǎng)站，恐怕網(wǎng)絡(luò)實(shí)名是最好的選擇。這種幫助用戶知道公司，記住公司的產(chǎn)品，無(wú)疑離營(yíng)銷范疇更近一點(diǎn)。與此同時(shí)，3721也在宣傳自己的另外一項(xiàng)功能，智能搜索，但是在這個(gè)領(lǐng)域，Google，百度，慧聰?shù)裙菊诓贿z余力地挖掘著市場(chǎng)潛力，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名并沒(méi)有什么特別的優(yōu)勢(shì)，即便能沾上IT也是弱勢(shì)的。 ??? ??? 把網(wǎng)絡(luò)實(shí)名歸于營(yíng)銷對(duì)于其推廣是莫大好處的。首先，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名每年500塊錢的收費(fèi)甚至是行業(yè)實(shí)名每年8000塊的費(fèi)用對(duì)任何有點(diǎn)規(guī)模的公司的營(yíng)銷部門都是不在話下的，部門經(jīng)理一張嘴差不多就能做主了。但是對(duì)于IT部門，即便是500塊的經(jīng)費(fèi)恐怕也要小費(fèi)一番周折。相信每個(gè)人應(yīng)該都可以看出其中的難易區(qū)別來(lái)吧。其次，網(wǎng)路實(shí)名對(duì)營(yíng)銷的促進(jìn)作用只有在營(yíng)銷部門才能得到最大的發(fā)揮。營(yíng)銷部可以象推廣公司網(wǎng)站一樣，讓網(wǎng)絡(luò)實(shí)名出現(xiàn)在任何有利于傳播公司形象的地方，諸如各種媒體廣告，名片，公司介紹，內(nèi)部宣傳等等。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名便于記憶和宣傳的優(yōu)勢(shì)，使其相對(duì)于URL網(wǎng)址更有吸引力。營(yíng)銷部門沒(méi)有理由只在宣傳中使用不方便的URL，而把便宜而又好用的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名棄置一邊。以后，我們?cè)诼飞下?tīng)廣播時(shí)，就再也不會(huì)聽(tīng)到播音員拗口地念著wwwdotxxxdotcom；在產(chǎn)品的宣傳彩頁(yè)上，再也不需要印上帶有一長(zhǎng)串目錄的URL地址，這種地址幾乎不會(huì)有人去用的；在Dell的客戶支持電話中，再也不需要聽(tīng)到對(duì)方把下載驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)址一個(gè)字母一個(gè)字母的念給大家；在地鐵廣告中，再也不會(huì)看見(jiàn)山西王家大院拼音字母組成的網(wǎng)址，因?yàn)橛涀×送跫掖笤壕湍苋ピL問(wèn)公司的網(wǎng)站。簡(jiǎn)單易記的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名可以讓公司的網(wǎng)絡(luò)形象更快地深入人心，讓用戶更加了解和熟悉自己。不僅如此，這種宣傳還可以和3721自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的推廣形成良性互動(dòng)，人們?yōu)榱肆私庾约焊信d趣的產(chǎn)品會(huì)去下載3721的直達(dá)插件，而越多的人使用直達(dá)插件和功能，就會(huì)有越多的企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的行列中來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名宣傳自己，形成一種真正的互利互惠。如果簡(jiǎn)單的歸于IT范疇，讓IT部門購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，那么往往會(huì)是花了500塊錢保護(hù)了某種意義上的商標(biāo)權(quán)，但是沒(méi)有配套的宣傳看不到效益，最后落個(gè)不了了之的下場(chǎng)。
??? 遺憾的是，對(duì)于這樣一個(gè)屬于營(yíng)銷范疇的產(chǎn)品，3721公司卻一直在用一種做IT產(chǎn)品的方式去做，IT公司，IT的理念，IT的產(chǎn)品，IT的渠道，IT的銷售人員，也還做的不錯(cuò)，每年有上億元的進(jìn)帳。這更使我們有理由相信，如果用屬于其本來(lái)面目的營(yíng)銷產(chǎn)品的方式去做，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名肯定會(huì)更加成功，也許yahoo就是看到了這個(gè)契機(jī)才下定決心用1.2億美元收購(gòu)了3721吧。
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