愛(ài)華網(wǎng)???? 葡萄酒進(jìn)口量激增 盡管中國(guó)和歐盟之間的光伏糾紛最終達(dá)成價(jià)格承諾協(xié)議，但國(guó)家商務(wù)部針對(duì)歐盟進(jìn)口葡萄酒的“雙反”調(diào)查仍在繼續(xù)。全權(quán)代理歐盟葡萄酒“雙反”調(diào)查的北京市博恒律師事務(wù)所律師姚峰文日前表示，相關(guān)調(diào)查正在有序進(jìn)行中。 海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自6月份我國(guó)透露將對(duì)歐盟葡萄酒啟動(dòng)“雙反”調(diào)查以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，其中6月寧波進(jìn)口葡萄酒136萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)19.9%。而在“雙反”消息傳出后的3周時(shí)間內(nèi)，通過(guò)廈門(mén)海關(guān)進(jìn)口的葡萄酒則增長(zhǎng)158.1%。這意味著，在“雙反”調(diào)查的刺激下，葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)一波進(jìn)口葡萄酒的集中“囤貨”現(xiàn)象。 “雙反調(diào)查”如同一根導(dǎo)火索引爆了我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)：在庫(kù)存居高不下、高端消費(fèi)受限制以及大眾市場(chǎng)消費(fèi)低迷的背景下，我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)格局將會(huì)發(fā)生怎樣的變化？ 大眾消費(fèi)將迎春天 以佐餐酒為代表的適應(yīng)大眾消費(fèi)需求的葡萄酒將越來(lái)越便宜，甚至?xí)饺畮自?p> 存在非理性“囤貨” 經(jīng)歷了2008年至2010年的市場(chǎng)井噴之后，我國(guó)葡萄酒面臨高庫(kù)存的壓力，眼下“囤貨”將來(lái)會(huì)產(chǎn)生“有價(jià)無(wú)市”的情況。 “雙反”調(diào)查引發(fā)市場(chǎng)格局變動(dòng)，來(lái)自歐洲的中低端葡萄酒受到限制，進(jìn)口葡萄酒的新世界勢(shì)力抬頭。 荷蘭合作銀行最新葡萄酒季度報(bào)告稱(chēng)，南半球釀酒葡萄產(chǎn)量增加，價(jià)格上漲。2013年澳大利亞釀酒葡萄估計(jì)產(chǎn)量達(dá)183萬(wàn)噸，較去年增長(zhǎng)10%。智利、南非和新西蘭的產(chǎn)量預(yù)計(jì)將創(chuàng)新紀(jì)錄。氣候較溫和的地區(qū)，葡萄價(jià)格增長(zhǎng)13.1%；炎熱內(nèi)陸區(qū)也小幅增長(zhǎng)3.5%。 “南非葡萄酒價(jià)量齊升，這于‘雙反’調(diào)查不無(wú)關(guān)系。最近我們也經(jīng)常收到一些來(lái)自新世界的葡萄酒莊的邀請(qǐng)，希望能夠選用他們的葡萄酒?！惫硎尽?p> 另一方面，國(guó)產(chǎn)葡萄酒也在抓住機(jī)遇加速布局。不久前，包括香格里拉酒業(yè)、河北馬丁葡萄酒、河南民權(quán)九鼎葡萄酒、西夏王葡萄酒、寧夏賀蘭雪酒莊等國(guó)內(nèi)數(shù)十家國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌宣布組建國(guó)產(chǎn)葡萄酒聯(lián)盟。 在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“雙反”只不過(guò)是葡萄酒市場(chǎng)的一個(gè)短期內(nèi)的變動(dòng)，而在“三公消費(fèi)”受到打擊，市場(chǎng)低迷，大眾消費(fèi)疲軟的背景下，葡萄酒市場(chǎng)格局將會(huì)產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的變化。 “‘三公消費(fèi)’及其輻射的群體占據(jù)紅酒消費(fèi)80%的份額，未來(lái)葡萄酒市場(chǎng)將向大眾消費(fèi)偏移?！惫袛?。 專(zhuān)家預(yù)測(cè)，從葡萄酒價(jià)格的變化來(lái)看，名莊酒會(huì)更貴，但普通酒將更便宜，兩極化的趨勢(shì)會(huì)更明顯。比如未來(lái)高端酒的價(jià)格將越來(lái)越高，拉菲、拉圖以及其他名莊酒每年的價(jià)格增長(zhǎng)速度還會(huì)達(dá)到20%～30%。但以佐餐酒為代表的適應(yīng)大眾消費(fèi)需求的葡萄酒將越來(lái)越便宜，甚至?xí)饺畮自?p> 來(lái)自酒美網(wǎng)的數(shù)據(jù)也反映出這一趨勢(shì)?！拔覀兌ㄎ痪褪谴蟊娤M(fèi)，走團(tuán)購(gòu)渠道（高端消費(fèi)）的比例不超過(guò)15%。酒美網(wǎng)每年60%以上的增長(zhǎng)率也說(shuō)明，在‘三公消費(fèi)’受到打擊的情況下，大眾消費(fèi)將迎來(lái)春天?！眳我獾卤硎尽?p> 中國(guó)葡萄酒大眾消費(fèi)的“春天”何時(shí)來(lái)臨呢？哈森認(rèn)為，尚需三到五年?！皩脮r(shí)，隨著大眾對(duì)進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)知度進(jìn)一步提升，進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)售額會(huì)進(jìn)一步增大。中國(guó)內(nèi)地就像香港一樣，進(jìn)口葡萄酒會(huì)成為日常消費(fèi)。” “相對(duì)于品牌知名度較低的傳統(tǒng)渠道進(jìn)口商和零售商，有著較高大眾知名度的電商品牌和線(xiàn)下連鎖品牌將成為最大的受益者。”呂意德認(rèn)為。 “雙反”調(diào)查引發(fā)短期的市場(chǎng)波動(dòng)，在進(jìn)口商、經(jīng)銷(xiāo)商以及消費(fèi)者層面均有表現(xiàn)。在消費(fèi)端，一些消費(fèi)者擔(dān)心進(jìn)口葡萄酒漲價(jià)而提前囤貨?！啊p反’調(diào)查宣布后的一個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，酒美網(wǎng)的進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了30%～40%?！本泼谰W(wǎng)CEO呂意德告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，在經(jīng)銷(xiāo)商層面，一些庫(kù)存較低的經(jīng)銷(xiāo)商加大向上游進(jìn)貨的力度，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的葡萄酒漲價(jià)局面；在葡萄酒進(jìn)口商層面，一些直接到原產(chǎn)地采購(gòu)的葡萄酒貿(mào)易商，也加大訂貨數(shù)量。 來(lái)自海關(guān)的數(shù)據(jù)亦反映出這一趨勢(shì)：自6月份我國(guó)透露將對(duì)歐盟葡萄酒啟動(dòng)雙反調(diào)查以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，其中6月寧波進(jìn)口葡萄酒136萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)19.9%。而在雙反消息傳出后的3周時(shí)間內(nèi)，通過(guò)廈門(mén)海關(guān)進(jìn)口的葡萄酒則增長(zhǎng)158.1%。 不過(guò)，對(duì)于市場(chǎng)出現(xiàn)的這一波動(dòng)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示要謹(jǐn)慎看待?！敖?jīng)歷了2008年至2010年的市場(chǎng)井噴之后，我國(guó)葡萄酒面臨高庫(kù)存的壓力。目前在市場(chǎng)上進(jìn)行‘囤貨’的可分為兩種，一種是有實(shí)力的葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商正常的追加庫(kù)存；另一種是一些實(shí)力相對(duì)較小，并且嚴(yán)重依賴(lài)歐洲葡萄酒的經(jīng)銷(xiāo)商的投機(jī)行為。因此，眼下‘囤貨’將來(lái)會(huì)產(chǎn)生‘有價(jià)無(wú)市’的情況?！辈澈Ｆ咸丫平灰姿鶗?huì)員管理中心總經(jīng)理廖劍表示。 “‘雙反’調(diào)查使得各種葡萄酒勢(shì)力動(dòng)作頻頻，但作為產(chǎn)品線(xiàn)比較全面的葡萄酒進(jìn)口商，我們不打算跟進(jìn)。我們不光經(jīng)營(yíng)法國(guó)和意大利葡萄酒，還有阿根廷、智利甚至美國(guó)等其他國(guó)家的葡萄酒。從經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)說(shuō)，我們不僅經(jīng)營(yíng)性?xún)r(jià)比高的低端葡萄酒，還有高端葡萄酒。因此，‘雙反’對(duì)我們業(yè)務(wù)本身影響不是太大?！敝写⑻鼐茦I(yè)市場(chǎng)總監(jiān)哈森告訴本報(bào)記者。 事實(shí)上，除了部分經(jīng)營(yíng)較為單一的經(jīng)銷(xiāo)商加大囤貨力度之外，大部分比較有實(shí)力的企業(yè)只是選擇了調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)?！拔覀円恢标P(guān)注‘雙反’事件，消息一傳出，我們便開(kāi)始調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以前80%的葡萄酒來(lái)自歐洲，經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整我們希望能將這一比例下降到60%左右。經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的嘗試，已經(jīng)引進(jìn)了50款非歐洲的進(jìn)口葡萄酒?！眳我獾卤硎?。
在呂意德看來(lái)，盡管歐洲葡萄酒有著不可替代性，但隨著市場(chǎng)變動(dòng)，多元化發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商的一大趨勢(shì)，單純依靠某一國(guó)家或產(chǎn)地葡萄酒的經(jīng)銷(xiāo)商未來(lái)將淡出市場(chǎng)。 但也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，目前的市場(chǎng)波動(dòng)屬于正?，F(xiàn)象?！澳壳昂ｊP(guān)的數(shù)據(jù)也許是葡萄酒商正常的采購(gòu)行為，而‘雙反’對(duì)市場(chǎng)的真正影響要看4個(gè)月之后。因?yàn)閺膰?guó)內(nèi)下單到對(duì)方備貨，再到運(yùn)輸和清關(guān)等至少需要3～4個(gè)月時(shí)間。”呂意德告訴記者。
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