愛華網(wǎng)???? 中國擬向歐洲葡萄酒征收反傾銷稅的消息，如一顆重磅炸彈，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，一時(shí)傳聞四起。似乎過不了多久，想喝上一杯地道的法國波爾多、勃良第和香檳酒以及意大利的巴羅洛葡萄酒，都要花費(fèi)高昂的代價(jià)。 7月1日，商務(wù)部正式立案，對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查，中歐的“雙反”貿(mào)易戰(zhàn)打響?！半p反”調(diào)查勢必影響到我國的紅酒市場，但對于國產(chǎn)紅酒品牌來說，“雙反”到底是一個(gè)不可多得的機(jī)遇，還是一場空歡喜，還未可知。 但不管如何，我國紅酒業(yè)應(yīng)該借此機(jī)會，提高質(zhì)量，擴(kuò)大市場份額，積極打造自己的民族品牌。也許，這會是一個(gè)真正新的開始。 一記重拳 商務(wù)部7月1日發(fā)布公告稱，商務(wù)部對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼立案調(diào)查。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2009年到2012年，中國從歐盟進(jìn)口葡萄酒占我國進(jìn)口總量的比例由37.15%上升到65.16%。面對數(shù)量如此龐大的葡萄酒進(jìn)口，我國提出“雙反”調(diào)查，對歐盟葡萄酒行業(yè)來說不啻為一記重拳。 有業(yè)內(nèi)多年從事進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易的人士透露：“國內(nèi)進(jìn)口紅酒共分兩種，一種是直接進(jìn)口瓶裝酒，一種是散裝酒。2011年以前，散裝酒的進(jìn)口比重曾達(dá)到七八成，這意味著市面上的進(jìn)口葡萄酒有很大一部分是在國內(nèi)分裝的，即運(yùn)到國內(nèi)后，廠家再進(jìn)行勾兌，最終分裝成葡萄酒成品。這樣能把成本降低到5元左右。”而這種成本僅5元的勾兌酒在國內(nèi)商超內(nèi)售價(jià)可達(dá)100元左右，還是暢銷酒品。
對于低價(jià)進(jìn)口葡萄酒沖擊國內(nèi)市場的現(xiàn)象，早在去年8月，中國酒業(yè)協(xié)會曾代表國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)，向商務(wù)部遞交申請，要求商務(wù)部對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查。 據(jù)央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》調(diào)查報(bào)道，就在歐洲內(nèi)銷市場逐年走低的情況下，品質(zhì)較差的葡萄酒無路可銷，中國市場當(dāng)之無愧地成了歐洲葡萄酒的救星。曾經(jīng)歐盟每年要花5億歐元去處理這些過剩的葡萄酒，這些在歐洲市場無人問津、產(chǎn)能過剩的劣質(zhì)葡萄酒很多都被出口到中國市場消化了。 有知情人士表示，歐盟國家對葡萄酒的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼種類繁多，數(shù)額也很高，法國一年一公頃葡萄園可以拿到300歐元的補(bǔ)貼。一年下來，整個(gè)歐盟對葡萄酒的補(bǔ)貼是在13億歐元左右。這更使得很多酒農(nóng)不愿意放棄葡萄酒的生產(chǎn)。而高額的補(bǔ)貼，也是歐洲葡萄酒成本較低的重要原因。 酒評人朱立農(nóng)認(rèn)為，近年來，世界葡萄酒市場供大于求，歐盟一些國家相繼出臺了補(bǔ)貼政策，但是因?yàn)閾?dān)心引來反傾銷的指責(zé)，這些國家逐漸將直接補(bǔ)貼改為間接補(bǔ)貼。比如像法國、西班牙，他們?nèi)⒓悠咸丫普故怯姓a(bǔ)貼的。在一些國家，比如說德國，如果廠商他們來中國做了2萬歐元的廣告，那么政府也同樣會補(bǔ)貼你2萬歐元做廣告。 中國紅酒網(wǎng)總裁董樹國也同樣觀察到了這種現(xiàn)象。他了解到甚至產(chǎn)品推銷推廣都可以拿到補(bǔ)貼，但是傾銷到國內(nèi)市場的都是品質(zhì)較低的葡萄酒。 這些低端進(jìn)口葡萄酒在擾亂國內(nèi)葡萄酒市場的同時(shí)也以次充好，損害了消費(fèi)者的利益，更影響了進(jìn)口葡萄酒在中國消費(fèi)者心目中的美好形象?！半p反”稅如能成功征收，必將提高低價(jià)劣質(zhì)葡萄酒和“垃圾酒”進(jìn)入國內(nèi)市場的門檻。 兩極分化 我國是世界葡萄酒進(jìn)口大國，歐盟葡萄酒占我國進(jìn)口葡萄酒的半壁江山。目前進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅已達(dá)到48.2%，一旦實(shí)行懲罰性關(guān)稅，新增加的成本至少上浮約2成。因擔(dān)心進(jìn)口葡萄酒價(jià)格出現(xiàn)上漲，眾多葡萄酒進(jìn)口商已開始加緊囤積進(jìn)口葡萄酒。而部分酒商則為應(yīng)對葡萄酒“雙反”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“新世界”的葡萄酒。 紅酒網(wǎng)總裁董樹國表示，與中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)相比，規(guī)?；臍W洲葡萄酒成本相對較低，酒質(zhì)工藝上也相對領(lǐng)先，如果再有政府的補(bǔ)貼，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)將越來越困難，如果“雙反”成行，歐洲葡萄酒將會面臨喪失優(yōu)勢的局面。其他國家的葡萄酒的替代效應(yīng)就會顯現(xiàn)。 我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)雖歷經(jīng)百年歷史，但僅在上個(gè)世紀(jì)90年代中期以后才得到長足發(fā)展，仍屬于新興產(chǎn)業(yè)，基礎(chǔ)比較薄弱，與國際主要葡萄酒生產(chǎn)國相比仍存在較大差距。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙反”調(diào)查將使我國進(jìn)口葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)兩極分化的局面，一些具有實(shí)力、產(chǎn)品線豐富的經(jīng)銷商，將會穩(wěn)固下來，而產(chǎn)品線單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力小的中小經(jīng)銷商有可能被淘汰?！半p反”調(diào)查勢必改變現(xiàn)有國內(nèi)葡萄酒的市場格局。從保持葡萄酒行業(yè)健康發(fā)展的角度來考慮，一方面要盡量實(shí)現(xiàn)進(jìn)口葡萄酒的多元化，另一方面則要盡量扶持本土品牌，以滿足日益發(fā)展的國內(nèi)市場需要。“雙反”調(diào)查對國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的最大利好，在于此次“雙反”調(diào)查昭示著進(jìn)口酒在中國的“暴利時(shí)代”即將終結(jié)，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。 “一群唯利是圖的商人，面對著無知的消費(fèi)者，上演了5年的滑稽輕喜劇。”這是一大型進(jìn)口酒運(yùn)營商對過去幾年進(jìn)口酒在中國的發(fā)展現(xiàn)狀做出的概括。過去的幾年，幾歐元進(jìn)口的一瓶葡萄酒，動(dòng)輒賣好幾百塊。而如今，很多消費(fèi)者的觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變。去年的“假拉菲事件”，增加了消費(fèi)者對進(jìn)口酒的不信任感。 此外，此次“雙反”調(diào)查對凈化葡萄酒市場阻止國產(chǎn)葡萄酒市場下滑也有一定的作用。中國食協(xié)葡萄酒專家委員會秘書長楊強(qiáng)表示，目前中國葡萄酒市場競爭激烈，消費(fèi)者已經(jīng)很國際化，而在產(chǎn)品層面不同品質(zhì)、不同價(jià)格檔次的產(chǎn)品都有。“如果能進(jìn)行‘雙反’，利于凈化葡萄酒市場，對國產(chǎn)酒份額的下滑也能有一定的緩沖作用?！彼f。 但國內(nèi)葡萄酒企業(yè)提高自身產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力，擴(kuò)大市場份額，打造自己的民族品牌，才是根本。 順勢生長 在商務(wù)部的“雙反”調(diào)查對歐盟葡萄酒行業(yè)擊出重拳的同時(shí)，國內(nèi)的葡萄酒品牌也在積極打造民族品牌，實(shí)現(xiàn)著順勢生長。 6月19日，英國著名飲料類出版物The Drinks Business 在其官網(wǎng)上公布了世界十大葡萄酒品牌的獲獎(jiǎng)榜單，長城赤霞珠干紅以排名第二的佳績成為唯一入選的中國葡萄酒品牌。伴隨全球酒莊群布局和國際化戰(zhàn)略提升，長城葡萄酒將“中國釀造”助推到世界高度。 The Drinks Business雜志為歐洲著名飲料類貿(mào)易經(jīng)濟(jì)雜志，主要著眼于介紹世界酒類及飲料類的工業(yè)及貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r，由世界知名葡萄酒作家提供原創(chuàng)作品。值得關(guān)注的是，The Drinks Business官網(wǎng)對此特別發(fā)表評論：“今年最吸引眼球的不是哪個(gè)品牌排名第一，而是排位第二的葡萄酒品牌長城。在世界傳統(tǒng)葡萄酒市場它或許沒有那么閃耀，不過，未來大家要給予這個(gè)品牌密切的關(guān)注和足夠的重視。” 此番評論，無疑是對中國市場巨大潛力釋放的一種呼應(yīng)。據(jù)世界葡萄酒行業(yè)協(xié)會預(yù)測，在2013年至2016年的3年間，中國的葡萄酒消費(fèi)量將大幅增長40%。波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會（Vinexpo）最新調(diào)查顯示，到2016年，中國將成為世界第二大葡萄酒消費(fèi)國，消費(fèi)額達(dá)167億美元，消費(fèi)量2.5億箱。 中國無疑將成為世界最具活力和潛力的葡萄酒市場。作為中國葡萄酒的領(lǐng)軍者，長城不僅在國內(nèi)市場占據(jù)主動(dòng)，更以全球優(yōu)質(zhì)資源構(gòu)建中國葡萄酒國際競爭力融入世界葡萄酒陣營，為自己贏得和世界頂級品牌對話、競爭的機(jī)會和空間。此番殊榮，是其多年來品質(zhì)、品牌雙雙提升、實(shí)至名歸的表現(xiàn)，更是以長城為代表的中國葡萄酒在國際市場不斷擴(kuò)容、彰顯競爭力的反應(yīng)。長城不僅為自身在國際市場不斷贏得新商機(jī)，更為中國葡萄酒品牌以國際化視野參與國際競爭樹立了典范。
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