愛(ài)華網(wǎng)???? 中國(guó)啟動(dòng)國(guó)際貿(mào)易中的“雙反”機(jī)制，決定正式對(duì)來(lái)自歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行立案調(diào)查，消息傳出之后，因?yàn)閾?dān)心來(lái)自歐盟的葡萄酒價(jià)格會(huì)大漲，在消費(fèi)市場(chǎng)，受囤貨居奇心理驅(qū)使，一些對(duì)歐盟葡萄酒情有獨(dú)鐘的愛(ài)酒人士開(kāi)始加入囤貨行列，與此同時(shí)，部分商家也趁著調(diào)查結(jié)論未出之時(shí)加大了進(jìn)口量，以降低預(yù)期中的漲價(jià)行情到來(lái)時(shí)的經(jīng)營(yíng)成本。受這兩方面因素影響，無(wú)論是口岸進(jìn)貨量還是基于電商的網(wǎng)銷(xiāo)量，進(jìn)口葡萄酒的銷(xiāo)量在短期內(nèi)都出現(xiàn)了不同程度的激增，并由此拉開(kāi)了一波短線(xiàn)行情。
據(jù)從廣州海關(guān)獲悉的數(shù)據(jù)顯示，在今年1至4月份，從廣東口岸所進(jìn)口來(lái)自歐盟的葡萄酒為1786.8萬(wàn)升，增長(zhǎng)了34.1%，占同期經(jīng)廣東口岸進(jìn)口葡萄酒總量的69.2%，而同時(shí)，來(lái)自網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的銷(xiāo)量增幅達(dá)三成左右。此外，為搶占日后歐盟進(jìn)口紅酒的市場(chǎng)空擋，國(guó)內(nèi)部分葡萄酒企業(yè)開(kāi)始和經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)盟，欲加快搶占市場(chǎng)的步伐。 受“雙反”調(diào)查刺激，葡萄酒網(wǎng)購(gòu)激增 “雙反”調(diào)查，雖然未必會(huì)在短時(shí)間內(nèi)影響到進(jìn)口葡萄酒的正常渠道銷(xiāo)售，但在消息刺激之下，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的銷(xiāo)售量卻出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。在“雙反”調(diào)查開(kāi)始實(shí)施之后，包括酒美網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名酒類(lèi)電商網(wǎng)站以及天貓、1號(hào)店等知名酒水電商平臺(tái)在內(nèi)，均推出了大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，這些活動(dòng)對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)、刺激葡萄酒網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)量均起到了明顯促進(jìn)作用。 據(jù)國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)葡萄酒產(chǎn)品的電商網(wǎng)站酒美網(wǎng)負(fù)責(zé)人介紹，自從“雙反”調(diào)查的消息出臺(tái)之后，酒美網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的銷(xiāo)售額同比上個(gè)月激增30%以上，從其后臺(tái)提供的數(shù)據(jù)看，通過(guò)酒美網(wǎng)平臺(tái)成箱購(gòu)買(mǎi)紅酒的用戶(hù)數(shù)量明顯增多。 圍繞網(wǎng)購(gòu)，各家酒類(lèi)電商企業(yè)開(kāi)展了新一輪價(jià)格大戰(zhàn)，并籍此掀起了促銷(xiāo)潮。據(jù)悉，酒美網(wǎng)將進(jìn)行為期一個(gè)月的促銷(xiāo)活動(dòng)，預(yù)計(jì)將發(fā)放高達(dá)5億元的現(xiàn)金券，在此基礎(chǔ)上，用戶(hù)還可以再享受購(gòu)物金額滿(mǎn)100返200的促銷(xiāo)政策，堪稱(chēng)酒美網(wǎng)自創(chuàng)立以來(lái)優(yōu)惠力度最大的一次；此外，酒仙網(wǎng)也借此時(shí)機(jī)加大了對(duì)進(jìn)口葡萄酒的促銷(xiāo)力度，線(xiàn)上多款產(chǎn)品以低于5折的價(jià)格降價(jià)促銷(xiāo)，數(shù)款來(lái)自法國(guó)、西班牙、意大利等歐盟國(guó)家的酒品的促銷(xiāo)價(jià)格甚至低至2折以下，力度堪稱(chēng)空前。 無(wú)疑，低價(jià)促銷(xiāo)為這些電商平臺(tái)帶來(lái)了意料中的銷(xiāo)量提升，讓平臺(tái)方喜笑顏開(kāi)。 行情分化：有人借機(jī)清貨，有人加大進(jìn)口 據(jù)多名葡萄酒業(yè)界人士反映，自2012年春節(jié)以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下滑，很多進(jìn)口葡萄酒商的產(chǎn)品出現(xiàn)了積壓，但最近借助于“雙反”消息，一些前期囤積了大量庫(kù)存的進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始借機(jī)大量出貨清庫(kù)，而電商平臺(tái)則成為這些經(jīng)銷(xiāo)商比較歡迎的一種新渠道，因?yàn)榻柚@些電商平臺(tái)，經(jīng)銷(xiāo)商可以面向直接消費(fèi)者跑量。 在一些手中有大量積壓產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商急于清庫(kù)之時(shí)，部分經(jīng)營(yíng)歐盟葡萄酒的商家則在進(jìn)行反向操作，趁著“雙反”結(jié)論未出來(lái)的機(jī)會(huì)加大了對(duì)歐盟產(chǎn)品的進(jìn)口量，尤其是對(duì)法國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量增長(zhǎng)明顯。這種分化行情耐人尋味，一方面說(shuō)明電商平臺(tái)對(duì)進(jìn)口葡萄酒的消化能力在不斷增強(qiáng)，另一方也說(shuō)明人們對(duì)“雙反”行情的未來(lái)抱有較高預(yù)期。 雙反對(duì)推高進(jìn)口葡萄酒價(jià)格作用有限 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使“雙反”調(diào)查最終能夠成立，歐盟進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格上漲也不會(huì)太大。其分析稱(chēng)，“雙反”調(diào)查在短期內(nèi)可能會(huì)推高從歐盟進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格，但從長(zhǎng)期來(lái)看，這一舉措并不會(huì)對(duì)進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格造成太大影響。目前商務(wù)部宣布對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行“雙反”調(diào)查，只是增加了未來(lái)進(jìn)口葡萄酒漲價(jià)的可能性，而并非必然會(huì)推動(dòng)其漲價(jià)。從操作上講，由于調(diào)查、裁決的過(guò)程會(huì)很謹(jǐn)慎，流程也會(huì)很長(zhǎng)，因此目前并不會(huì)出現(xiàn)因?qū)嵤土P性關(guān)稅而增加進(jìn)口葡萄酒實(shí)質(zhì)成本的實(shí)際結(jié)果。 畢竟，中國(guó)與歐盟之間還希望彼此之間能夠開(kāi)展正常的合作，因此全面爆發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)的情況一般不會(huì)發(fā)生，所以進(jìn)口葡萄酒漲價(jià)的可能性較小。即便是“雙方”調(diào)查成立，歐盟葡萄酒的漲價(jià)幅度也不會(huì)太大，因?yàn)樵谑袌?chǎng)趨于飽和的情況下，迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，酒商們也不可能大幅漲價(jià)，畢竟這樣做的后果，是要讓自己承擔(dān)丟失市場(chǎng)的更大風(fēng)險(xiǎn)。因此，即便是出現(xiàn)行情上漲態(tài)勢(shì)，也可能只是暫時(shí)的。更大的可能是，“雙反”調(diào)查將使我國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)兩極分化局面，一些具有一定實(shí)力、產(chǎn)品線(xiàn)比較豐富的經(jīng)銷(xiāo)商，其經(jīng)營(yíng)將會(huì)穩(wěn)固下來(lái)，而那些產(chǎn)品線(xiàn)單一、抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較小的中小經(jīng)銷(xiāo)商則可能會(huì)面臨被淘汰的命運(yùn)。
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