愛(ài)華網(wǎng)???? 創(chuàng)意不多的人非常抵觸別人評(píng)價(jià)自己構(gòu)思出的創(chuàng)意，甚至?xí)?duì)評(píng)價(jià)的人懷恨在心：“為什么要攻擊我這么好的創(chuàng)意？”你應(yīng)該想：如果確實(shí)是個(gè)糟糕的創(chuàng)意，倒不如有人早些幫我提出來(lái)，不能讓一個(gè)糟糕的創(chuàng)意耽誤我的一生。反之如果對(duì)自己的創(chuàng)意真有信心，那么必然能夠說(shuō)服對(duì)方。我在書(shū)中曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一件關(guān)于咖啡機(jī)的創(chuàng)意：客人喝咖啡肯定不只想驅(qū)除睡意，也想喝到味道鮮美的咖啡。于是我就開(kāi)始思考沖制鮮美咖啡的方法。首先我發(fā)現(xiàn)東京的地下水里添加了漂白粉，所以方法之一就是必須去除水中的漂白粉；接下來(lái)我又注意到研磨咖啡時(shí)的粒徑分布問(wèn)題以及咖啡豆磨完后放置時(shí)間的重要性。但當(dāng)時(shí)出售的咖啡機(jī)，其設(shè)計(jì)完全沒(méi)有考慮這些問(wèn)題。于是我想出了一種能內(nèi)置研磨機(jī)控制粒徑分布、去除漂白粉只使用蒸餾水的新咖啡機(jī)，這種咖啡機(jī)一投入市場(chǎng)就大受好評(píng)。如今大部分的咖啡機(jī)都采用了我的這種設(shè)計(jì)?！熬烤乖鯓硬趴梢耘莩鑫兜来济赖目Х饶兀俊敝灰伎歼@個(gè)最本質(zhì)的問(wèn)題，很容易就會(huì)想出來(lái)這樣的創(chuàng)意。一旦以這個(gè)最本質(zhì)的問(wèn)題為基礎(chǔ)展開(kāi)思考，針對(duì)客人想喝美味咖啡的目的，就會(huì)有思考的自由度，如擺弄擺弄咖啡豆、擺弄擺弄水或者調(diào)整調(diào)整溫度等。只要不斷思考“這其中我究竟可以做些什么？”好創(chuàng)意自然會(huì)不斷涌出來(lái)。在《續(xù)企業(yè)戰(zhàn)略》一書(shū)中我將其稱(chēng)為“基于戰(zhàn)略自由度的構(gòu)思”。另外還有一種構(gòu)思法就是，將已有的想法組成新的組合，這叫作“生產(chǎn)要素的重新組合（兩個(gè)舊事物的組合誕生出一個(gè)新事物）”，這是熊彼特發(fā)明的構(gòu)思方法，這也是創(chuàng)新類(lèi)圖書(shū)開(kāi)頭內(nèi)容里必然會(huì)出現(xiàn)的方法。例如，電子表被發(fā)明出來(lái)時(shí)，電視機(jī)已經(jīng)存在。可否將電子表裝入電視機(jī)，使其可以隨時(shí)顯示時(shí)間呢？于是一個(gè)創(chuàng)意就誕生了：生產(chǎn)附帶電子表顯示的電視機(jī)。這種想法就是生產(chǎn)要素的重新組合。
微軟等一些公司基本上是靠重新組合的方法生存，它們基本上沒(méi)有自己公司發(fā)明的東西，而是將蘋(píng)果以及IBM等公司發(fā)明的東西巧妙地組合起來(lái)，放入Windows系統(tǒng)中。比如Netscape瀏覽器問(wèn)世不久，不知何時(shí)微軟公司已將其技術(shù)吸納，只不過(guò)另取了個(gè)MSN Explorer的名字；蓮花公司推出的Lotus 1-2-3電子表格軟件同樣也是不知何時(shí)成了微軟Excel中的一部分。另外蓮花公司開(kāi)發(fā)的一款用于演示的商業(yè)軟件Freelance，最后不知何時(shí)也變身成為微軟公司發(fā)售的簡(jiǎn)裝版PowerPoint，現(xiàn)在它已經(jīng)成為同類(lèi)軟件中的標(biāo)準(zhǔn)。被譽(yù)為現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)之神的微軟公司總裁比爾·蓋茨總是能不斷帶來(lái)新組合，提供新的整合環(huán)境。但是單看個(gè)別要素，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這其中沒(méi)有一樣技術(shù)是自己發(fā)明的，而是徹徹底底的組合技術(shù)。對(duì)于顧客來(lái)講，誰(shuí)發(fā)明的并不重要，重要的是可以用它來(lái)做什么。比爾·蓋茨這種徹底追求顧客需求的做法和被譽(yù)為日本經(jīng)營(yíng)之神的松下幸之助的做法非常相似。這種構(gòu)思方法就是，通過(guò)組合創(chuàng)造出新東西。公司之間可以組合，商品的各種功能之間也可以組合。各種各樣的組合都是有可能的，是可以嘗試的。因此如果你實(shí)在沒(méi)有新創(chuàng)意了，還有一招就是把幾個(gè)舊東西重新組合。
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