編者按：

“中國品牌大事記”是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項目，又稱“中國品牌月度觀察”?！爸袊放拼笫掠洠?980-2005）”發(fā)布于2006年8月8日，2007年底發(fā)布了“中國品牌大事記（2007）”。從2008年1月起，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心開始對當(dāng)月發(fā)生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結(jié)，每月初公布上月的“中國品牌大事記（月度）”，并授權(quán)合作媒體對外發(fā)布。其中入選事件10件，入圍事件10件，并對入選事件進行總結(jié)和描述，同時配發(fā)觀察員評論文章。

“中國品牌大事記（月度）”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發(fā)展。

10大入選事件

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1．國慶六十周年盛大閱兵，萬眾一心彰顯國家品牌

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2．歐盟對華鋼管雙反調(diào)查，中國維護國家品牌形象

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3．新浪房產(chǎn)業(yè)務(wù)分拆上市，垂直商業(yè)模式締造品牌

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4．中糧盤活五谷道場品牌，市場爭奪之路并不平坦

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5．獲三十億中央投資支持，中小企業(yè)品牌厚積薄發(fā)

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6．裝備制造業(yè)效益漸回升，新產(chǎn)業(yè)品牌培育成重點

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7．反傾銷及關(guān)稅雙重制約，鞋企需走自主品牌之路

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8．中美不出貿(mào)易保護措施，共贏互促兩國品牌發(fā)展

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9．創(chuàng)業(yè)板開市28家上市，品牌信用成為發(fā)展根基

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10．華誼首登上市融資福地，中國文化品牌一路走好

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1．國慶六十周年盛大閱兵，萬眾一心彰顯國家品牌

事件性質(zhì)：國家品牌

10月1日，中華人民共和國成立60周年紀(jì)念日，首都北京盛大的慶典活動不僅點燃了天安門廣場數(shù)以十萬計軍民的激情，莊嚴(yán)盛大的閱兵儀式也讓中國人為之振奮和激動。這不僅是中國國防和軍隊現(xiàn)代化水平和自主創(chuàng)新能力的一次重要檢閱，也是中國綜合國力和核心競爭力的一次特殊展示。這是中國軍民萬眾一心、眾志成城精神風(fēng)貌的生動寫照，更是這個占世界人口五分之一的社會主義國家強大向心力和凝聚力的生動彰顯。國慶閱兵展示風(fēng)采，展示威武，展示力量，展示中國精神；傳遞著新中國的實力、信心和精神，向世界充分展示熱情、發(fā)展、和諧、責(zé)任的國家品牌形象，有力提振全球華人信心。

2．歐盟對華鋼管雙反調(diào)查，中國維護國家品牌形象

事件性質(zhì)：國家品牌

10月6日，歐盟部長理事會決定對中國輸歐無縫鋼管征收17.7%至39.2%的最終反傾銷稅。據(jù)中鋼協(xié)掌握的情況，中國近3000家無縫鋼管企業(yè)中，至少有7成處于限產(chǎn)、停產(chǎn)狀態(tài)。商務(wù)部公平貿(mào)易局針對歐盟對中國無縫鋼管征收反傾銷稅表示不滿，歐方的裁定違背了歐盟在G20峰會上抵制貿(mào)易保護主義的承諾和WTO貿(mào)易救濟規(guī)則，損害了中國企業(yè)的利益和品牌形象，同時也損害了歐盟的整體利益，中方將堅決維護中國企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益，維護國家品牌形象不受損害。在世界經(jīng)濟處于脆弱復(fù)蘇的關(guān)鍵aihuau.com時期，貿(mào)易保護主義抬頭勢必影響世界經(jīng)濟的復(fù)蘇進程，也不利于中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系的良性發(fā)展。

3．新浪房產(chǎn)業(yè)務(wù)分拆上市，垂直商業(yè)模式締造品牌

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

10月16日，與易居中國成立并由新浪控股的合資公司新浪樂居在納斯達(dá)克上市，此次IPO共計募集資金約2.16億美元。的確，相比中國增速巨大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告增長潛力仍然巨大。而且CRIC結(jié)合了易居地產(chǎn)數(shù)據(jù)服務(wù)和新浪地產(chǎn)門戶經(jīng)驗，它是一個整合營銷模式，易居是領(lǐng)先的地產(chǎn)數(shù)據(jù)服務(wù)商，與門戶網(wǎng)有巨大的協(xié)同效應(yīng)，地產(chǎn)商、購房者、中介，整個房產(chǎn)鏈條上的各方都可以通過CRIC獲取增值服務(wù)。曹國偉認(rèn)為，在垂直領(lǐng)域里面其實蘊含著大量的商機，建立公司在細(xì)分市場的核心競爭力，并做大做強，這也是新浪未來品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

4．中糧盤活五谷道場品牌，市場爭奪之路并不平坦

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

10月22日，中糧五谷道場食品有限公司開業(yè)慶典暨新品上市發(fā)布會在其北京房山廠區(qū)舉行。在中糧集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略的整體運作下，中糧五谷道場實現(xiàn)了方便面從“非油炸”到“更好吃”的產(chǎn)品創(chuàng)新。此次上市的6種新品均為中糧集團獨創(chuàng)，除繼續(xù)了傳統(tǒng)“非油炸”方便面的健康理念外，更滿足了現(xiàn)代消費者對于口味的需求。中糧五谷道場總經(jīng)理宋國良表示，五谷道場非油炸食品的首要目標(biāo)是確立10%的市場占有率。目前，康師傅、統(tǒng)一、華龍、白象等五大品牌占據(jù)了整個方便面市場的70%，其中僅康師傅就占了40%。因此，中糧進入方便面市場的道路并不平坦，品牌還需精耕細(xì)作。

5．獲三十億中央投資支持，中小企業(yè)品牌厚積薄發(fā)

事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

10月27日,國家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人就4萬億投資計劃執(zhí)行情況答記者問題,發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示, 在鼓勵和促進民間投資、推動全社會投資平穩(wěn)增長方面,將不斷充實和完善4萬億投資計劃,繼續(xù)加大對中小企業(yè)的扶持力度。根據(jù)國務(wù)院要求, 國家發(fā)改委會同有關(guān)部門精心組織支持安排中小企業(yè)發(fā)展30億元中央投資，重點支持工業(yè)中小企業(yè)圍繞自主創(chuàng)新能力、促進節(jié)能減排、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善安全生產(chǎn)條件等方面開展技術(shù)改造，這將提高中小企業(yè)的市場競爭力、品牌溢價水平和可持續(xù)發(fā)展能力，為品牌的厚積薄發(fā)儲存新的更大的能量。

6．裝備制造業(yè)效益漸回升，新產(chǎn)業(yè)品牌培育成重點

事件性質(zhì)：品牌舉措

10月27日，工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，裝備制造業(yè)增加值同比增長11.2%，比上半年加快2個百分點；9月份，增加值同比增長16.8%，已連續(xù)5個月保持兩位數(shù)增長。下一步，工信部初步考慮選擇節(jié)能和新能源汽車、通用飛機和支線飛機、高性能船舶等作為新興支柱產(chǎn)業(yè)培育的重點領(lǐng)域。工信部將加強各項政策的落實，加快實施投資計劃內(nèi)技術(shù)改造項目，跟蹤檢查項目執(zhí)行情況，確保取得投資效益，重點抓好重大技術(shù)裝備自主化，強化創(chuàng)新能力，全力培育新興產(chǎn)業(yè)品牌，為中國裝備制造業(yè)的品牌圖強，為在國際市場上占據(jù)一席之地發(fā)揮重要作用。

7．反傾銷及關(guān)稅雙重制約，鞋企需走自主品牌之路

事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

10月28日，第十屆中國東莞國際鞋展8226;鞋機展在廣東東莞舉辦，因貿(mào)易壁壘、采購習(xí)慣變化等多重因素，海外買家下單沒有明顯增多。目前鞋出口形勢依然不樂觀，印度等國家提高了鞋產(chǎn)品的進口關(guān)稅，巴西、阿根廷、加拿大等多個國家今年對中國鞋反傾銷。在國際貿(mào)易環(huán)境依然不明朗的情況下，企業(yè)要加強自主創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌，注重自主品牌的福建鞋最近幾個月出口已扭負(fù)為正，而以貼牌為主的廣東鞋出口跌幅依然大于全國平均水平。鞋企可以嘗試內(nèi)外銷兩條腿走，加強企業(yè)自營品牌和自行銷售體系的建設(shè)，提升自身在國際市場中的競爭力。

8．中美不出貿(mào)易保護措施，共贏互促兩國品牌發(fā)展

事件性質(zhì)：品牌舉措

10月28日至29日，第二十屆中美商貿(mào)聯(lián)委會會議在杭州舉行。會上，中美承諾不再出臺新的貿(mào)易保護措施。中美作為兩個有重要影響的大國，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加強協(xié)調(diào)合作，化挑戰(zhàn)為機遇，認(rèn)真落實Ｇ20峰會達(dá)成的重要共識，堅決反對各種形式的貿(mào)易保護主義，共同促進中美兩國以及世界經(jīng)濟恢復(fù)增長，共同提升兩國在世界經(jīng)濟中的地位。雙方在本屆聯(lián)委會上，繼續(xù)本著坦誠務(wù)實、相互理解的精神，就彼此關(guān)心的議題加強交流溝通，努力達(dá)成更多互利共贏的成果。事實上，害人害己的貿(mào)易保護是得不償失的，短期的經(jīng)濟利益透支的是企業(yè)的品牌價值和長遠(yuǎn)利益。

9．創(chuàng)業(yè)板開市28家上市，品牌信用成為發(fā)展根基

事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

10月30日，首批28家創(chuàng)業(yè)板公司同時上市，首日成交額達(dá)219億元。一個有志于長遠(yuǎn)的市場，總是歡迎來自各界的批評，并且意識到成為百年品牌的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的競爭力和信用。上市公司是中國資本市場的產(chǎn)品，而信用是市場得以成立的根基。從主板、中小板到創(chuàng)業(yè)板，建立行業(yè)信得過的股權(quán)投資機構(gòu)是資本市場發(fā)展的必由之路。市場是有靈魂的，有靈魂的創(chuàng)業(yè)板會吸引真正具有創(chuàng)新能力并試圖建立百年品牌的公司；而喪失靈魂的市場則會吸引一桌賭徒，并因為賭徒的存在敗壞所有投資者與上市企業(yè)的道德觀與財富觀。創(chuàng)業(yè)板公司上市是里程碑式的事件，加上未來的國際板，中國多層次的資本市場將大功告成。

10．華誼首登上市融資福地，中國文化品牌一路走好

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

10月30日，發(fā)行價為28.58元的華誼兄弟股票正式在創(chuàng)業(yè)板上市，其開盤價63.66元，收盤價70.81元。按照王中軍要將“華誼”打造成中國的“時代華納”的愿景，至少需要１０億元的資本規(guī)模，才能站穩(wěn)腳跟。而上市是最佳的融資渠道，況且文化產(chǎn)業(yè)的投入期與研發(fā)工程一樣，有巨大的先期投入，投資回報也有時間差，創(chuàng)業(yè)板給中小企業(yè)提供更方便的融資渠道，為風(fēng)險資本營造正常的退出機制，成為娛樂企業(yè)的上市福地。華誼成功上市，雖是中國文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的一大步，但高價發(fā)行與炒作透支了公司未來的成長，須知，華誼兄弟現(xiàn)在是100多倍的市盈率，而美國華納10倍都不到。潛在的風(fēng)險需要提前預(yù)防。

10大入圍事件

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1．電子制造業(yè)虧損增三成，品牌走出低谷尚需時日

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2．十一運會在魯成功舉行，全民健身弘揚體育品牌

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3．家電下鄉(xiāng)將出臺新計劃，品牌最高限價或被取消

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4．城市經(jīng)濟發(fā)展能力排定，京滬穗列品牌城市前三

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5．太子奶重組進入倒計時，方正品牌或?qū)⑷刖种亟M

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6．競購沃爾沃開始談細(xì)節(jié)，吉利品牌獲我銀行支持

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7．彩電品牌進入增長通道，液晶電視銷量增勢迅猛

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8．美的洗衣機將挑戰(zhàn)海爾，白電品牌排位可能交換

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9．09品牌人物發(fā)布會舉行，誰為中國贏得年度尊敬

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10．中美企業(yè)簽署合作協(xié)議，風(fēng)電設(shè)備品牌走向世界

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