互聯(lián)網(wǎng)品牌：悼念先烈

　　在一個(gè)處于啟蒙期的行業(yè)中，生存是艱難的；難上加難的是，你所領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)恰恰又是這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)跑者。你必須經(jīng)歷行業(yè)成熟過程中的所有陣痛，你還必須時(shí)時(shí)追問自己：你是否依然適合領(lǐng)導(dǎo)這樣的企業(yè)？

　　當(dāng)1995年張樹新創(chuàng)辦“瀛海威”公司，并破天荒地去申請扮演互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）角色的時(shí)候，她其實(shí)置身茫然。

　　當(dāng)時(shí)國內(nèi)沒人知道什么是“網(wǎng)站”、什么是ISP，什么是電信平臺，甚至這位中科大歷史上首位女學(xué)生會主席和詩社社長自己都不十分清楚瀛海威今后到底能提供什么具體的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　但她竟然有勇氣在1996年早春的某一天，去中關(guān)村高速公路旁豎起了一塊巨大的廣告牌：中國人離信息高速公路有多遠(yuǎn)——向北1500米。這一天可以說是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的紀(jì)念日，至此“瀛海威”不僅僅是掛靠在中科院之下的全中文交互網(wǎng)絡(luò)，而且成為中國民營ISP的第一品牌。

　　借助先發(fā)品牌優(yōu)勢，瀛海威迅速引入中國興發(fā)集團(tuán)的投資，并與微軟結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。在短短3個(gè)月內(nèi)，瀛海威在北京、上海、廣州等8個(gè)中心城市開設(shè)分站，其在線用戶收入達(dá)到110萬元。

　　許多網(wǎng)友會起個(gè)大早，守在瑞金醫(yī)院隔壁的贏海威時(shí)空門口，為的就是免費(fèi)上網(wǎng)?！板Ｍ?網(wǎng)絡(luò)=Internet”，這是當(dāng)時(shí)很多人對互聯(lián)網(wǎng)的理解，也是對瀛海威品牌的最高認(rèn)可。此后的很長一段時(shí)間，張樹新一直在通過新聞發(fā)布會、簽約儀式進(jìn)而科普講座這“造勢三招”打造瀛海威的ISP品牌。而在大洋彼岸的美國，楊致遠(yuǎn)的“雅虎”已經(jīng)在納斯達(dá)克包裝“上市”，互聯(lián)網(wǎng)開始從AOL的社區(qū)模式朝雅虎式的門戶模式轉(zhuǎn)變。

　　1998年2月25日，一位名叫張朝陽的美國麻省理工學(xué)院畢業(yè)的物理博士回到北京，開通了一個(gè)與雅虎十分相似的搜狐網(wǎng)站。他推出的免費(fèi)搜索引擎一鳴驚人，很快達(dá)到每月訪問量兩萬多人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過經(jīng)營3年之久的瀛海威的最高紀(jì)錄。憑借張朝陽本人的留美博士背景，以及與尼葛洛龐帝的師生關(guān)系，他提出的“注意力經(jīng)濟(jì)”概念迅速超越了瀛海威的“信息高速公路有多遠(yuǎn)”。

　　一位資深市場總監(jiān)評價(jià)說：“對于做過記者、做過策劃人的張樹新來說，形象宣傳和操縱媒體游刃有余，但當(dāng)企業(yè)轉(zhuǎn)入實(shí)質(zhì)性經(jīng)營的時(shí)候，她馬上顯得后勁不足?！?個(gè)月之后，張樹新突然被董事會趕出公司管理層，這一“瀛海威事件”嘩變驚天下，不久后除總經(jīng)理之外的整體管理團(tuán)隊(duì)集體出走，正式宣告了“瀛海威”品牌的名存實(shí)亡。

　　就在這個(gè)時(shí)候，四通利方開始發(fā)力，王志東連續(xù)3次遠(yuǎn)赴美國硅谷“吸氧”，融資650萬美元之后迅速與號稱全球最大的中文網(wǎng)站華源網(wǎng)接觸，并于1998年底正式推出“新浪”；而與此同時(shí)，南方一位名叫丁磊的26歲程序員創(chuàng)立了“網(wǎng)易”，并率先推出了免費(fèi)個(gè)人郵件服務(wù)和國內(nèi)第一個(gè)虛擬社區(qū)，以其個(gè)性化和無償化的服務(wù)嶄露頭角。

　　此后的10年是充滿變革的互聯(lián)網(wǎng)10年，東方網(wǎng)景、世紀(jì)互聯(lián)、實(shí)華開等30多家民營ISP在探索互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的道路上紛紛倒閉或轉(zhuǎn)型，新浪、搜狐、網(wǎng)易這三大中文門戶品牌經(jīng)歷了多次互聯(lián)網(wǎng)浪潮和泡沫的洗禮后，最終接過了ISP的接力棒成為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商（ICP）。

　　誠然，在2001年那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)冬天死去的本土“。com”品牌不勝枚舉，例如老榕（王峻濤）創(chuàng)立的中國第一個(gè)電子商務(wù)品牌“8848”差一點(diǎn)就能成為今天的阿里巴巴。而后人為之遺憾和感嘆的可能還是瀛海威，“我們其實(shí)應(yīng)該謝謝瀛海威，啟蒙者和領(lǐng)跑者往往都會成為鋪路石，正是因?yàn)橛辛诉@些鋪路石，中國互聯(lián)網(wǎng)才可以走這么遠(yuǎn)?！?008年是搜狐、新浪、網(wǎng)易的十周年誕辰，而瀛海威則被人永遠(yuǎn)遺忘在了民營ISP時(shí)代的角落。

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