對(duì)于默多克心中傳媒帝國(guó)最為生動(dòng)的刻畫(huà)，或許來(lái)自新聞集團(tuán)1997年的年度報(bào)告：“作為世界上最垂直一體化的媒體公司，使我們得以在好萊塢生產(chǎn)電影，在世界各地生產(chǎn)電視節(jié)目，并通過(guò)?？怂闺娨暰W(wǎng)（Fox）在美國(guó)、STAR TV在亞洲、BSkyB在英國(guó)傳播?！?br style="PADDING-RIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-BOTTOM: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-TOP: 0px">
　　默多克身上有著令人難以理解的兩種能力──他能如撒旦一般牢牢抓住人性中最為粗鄙的一面，用一個(gè)又一個(gè)情色故事、暴力事件挑逗大眾心中的魔鬼，將其化為無(wú)盡的財(cái)富。同時(shí)，他又能如先知一般率先抓住現(xiàn)代傳媒業(yè)成功的秘訣——盡可能地?cái)U(kuò)張客戶群，同時(shí)堅(jiān)決控制渠道。為了達(dá)到這兩點(diǎn)，他像一個(gè)不知疲憊的將軍，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷摧城拔寨，利用一例又一例兼并，一種又一種新技術(shù)將自己的帝國(guó)擴(kuò)張到整個(gè)地球。

　　然而有意思的是，信息自由流動(dòng)的潮流和現(xiàn)代技術(shù)在幫助默多克成為前無(wú)古人的“全球媒體大亨”，成就其籠罩天地的帝國(guó)霸業(yè)之后，如今似乎反過(guò)來(lái)正在吞噬默多克帝國(guó)存在的根基。當(dāng)越來(lái)越多的新聞?dòng)苫ヂ?lián)網(wǎng)上的無(wú)名之輩生產(chǎn)出來(lái)，越來(lái)越多的人通過(guò)谷歌訂閱新聞的時(shí)候，默多克面臨著前所未有的困境。

　　曾經(jīng)讓他構(gòu)建媒體帝國(guó)的信息自由流動(dòng)，現(xiàn)在正在成為谷歌等新興勢(shì)力顛覆傳統(tǒng)的武器，這也讓默多克在79歲高齡，下決心繼續(xù)披掛出陣發(fā)動(dòng)一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　阿萊西亞之戰(zhàn)

　　在弄明白默多克到底與谷歌等互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力要進(jìn)行一場(chǎng)怎樣的戰(zhàn)爭(zhēng)之前，首先需要了解的是，千萬(wàn)不要以為默多克是一個(gè)只懂得如何吸引眼球和壟斷渠道的狡猾商人，實(shí)際上，他是一位在領(lǐng)袖、精英間左右逢源，長(zhǎng)袖善舞的政治家。

　　早在大學(xué)時(shí)代，默多克就顯露出對(duì)政治的敏感，他曾狂熱地崇拜列寧并一度在他的寢室中擺放列寧的半身像。成年后，默多克篤信自由資本主義，深信“世界上沒(méi)有任何一種社會(huì)模式，可與講英語(yǔ)的國(guó)家發(fā)展起來(lái)的模式相媲美。”上世紀(jì)80年代，默多克是撒切爾夫人的忠實(shí)信徒，為其政治主張奔走吶喊。不過(guò)，雖然默多克有著自己的政治主張，但他卻永遠(yuǎn)不會(huì)為了政治主張讓自己的利益受到絲毫損失，或者說(shuō)他的政治主張是為利益服務(wù)的。

　　1997年3月18日，《太陽(yáng)報(bào)》在頭版發(fā)表聲明——太陽(yáng)報(bào)支持工黨候選人布萊爾，從而拋棄他為之造勢(shì)多年、前英國(guó)首相撒切爾夫人所在的保守黨。此舉一出，舉世嘩然?！缎瞧谌仗┪钍繄?bào)》總編安德魯·尼爾撰文指出“為了驅(qū)使事業(yè)的發(fā)展，他不仁不義，冷酷無(wú)情，無(wú)政治忠貞可言。一旦布萊爾阻礙了他的事業(yè)發(fā)展，默多克就會(huì)像拋棄美國(guó)和澳大利亞的政客一樣，將其拋棄?！睂?shí)際上，政治投機(jī)一直是默多克圖謀擴(kuò)張的強(qiáng)力潤(rùn)滑劑。

　　當(dāng)2009年4月2日，默多克在美國(guó)有線電視展會(huì)上發(fā)誓要將谷歌驅(qū)逐出他的帝國(guó)并宣布要建造一座“付費(fèi)墻”時(shí)，世界媒體立刻分裂為兩個(gè)集團(tuán)。以《金融時(shí)報(bào)》、《波士頓環(huán)球報(bào)》、《時(shí)代》為代表的傳統(tǒng)報(bào)刊紛紛表示準(zhǔn)備跟進(jìn)默多克的計(jì)劃，建立屬于自己的“付費(fèi)墻”。而戰(zhàn)線的另一邊，質(zhì)疑的聲音也不絕于耳。默多克傳記作家、新聞聚合網(wǎng)站（Newser.com）創(chuàng)始人邁克爾·沃爾夫稱默多克屏蔽谷歌的行為無(wú)異于自絕于世界上最大的信息市場(chǎng)；《衛(wèi)報(bào)》主編Alan Rusbridger更是將默多克的“付費(fèi)墻”比喻為“柏林墻”。

　　然而，就在各路人馬為是否建立“付費(fèi)墻”爭(zhēng)吵不休之時(shí)，有一雙狡黠的眼睛在遠(yuǎn)處打量發(fā)生著的一切，他心中盤算的要比眼前的一切深遠(yuǎn)得多。因?yàn)楦顿M(fèi)與否僅僅是默多克龐大戰(zhàn)略計(jì)劃的一個(gè)組成部分， 這個(gè)戰(zhàn)略有一個(gè)極富象征意味的名字——阿萊西亞計(jì)劃（Project Alesia）。

　　阿萊西亞戰(zhàn)役是發(fā)生在公元前52年、一場(chǎng)載入史冊(cè)的戰(zhàn)斗。凱撒率領(lǐng)他的軍團(tuán)在阿萊西亞對(duì)數(shù)倍于己的高盧軍隊(duì)成功地圍城作戰(zhàn)，并使高盧戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的天平倒向羅馬一方，最終將高盧納入羅馬版圖，阿萊西亞戰(zhàn)役是凱撒一生的驕傲。在世界媒體市場(chǎng)縱橫捭闔數(shù)十年的默多克將自己對(duì)谷歌發(fā)起的行動(dòng)稱之為“阿萊西亞計(jì)劃”，其顯露出的意義不言自明──他就是拯救傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，挽狂瀾于既倒的當(dāng)代凱撒，他要領(lǐng)導(dǎo)一支由傳統(tǒng)報(bào)業(yè)組成的大軍圍剿那些以谷歌為代表的“野蠻人”，使他們臣服于自己的統(tǒng)治。

　　從2009年4月2日默多克首次抨擊谷歌，到2010年5月25日《泰晤士報(bào)》、《星期天泰晤士報(bào)》網(wǎng)站宣布收費(fèi)，默多克的“阿萊西亞計(jì)劃”逐步浮現(xiàn)。與凱撒當(dāng)年的勇武相比，默多克則要狡詐得多，他更像是一個(gè)穿梭在各種勢(shì)力之間的政治家，將彼此間的矛盾作為實(shí)現(xiàn)自己意圖的工具。

　　合縱連橫的高手

　　默多克一直有計(jì)劃地利用自己在報(bào)業(yè)的影響力，不斷在整個(gè)市場(chǎng)強(qiáng)化“新聞不是免費(fèi)商品”這一觀點(diǎn)。繼4月份首次抨擊谷歌之后，2009年11月默多克在接受澳大利亞天空電視臺(tái)采訪時(shí)，聲稱長(zhǎng)期以來(lái)谷歌新聞服務(wù)通過(guò)整合報(bào)紙網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容方式，盜取這些報(bào)紙網(wǎng)站的流量和利益，是一種“剽竊行為”。2010年4月6日，默多克在全國(guó)新聞俱樂(lè)部（National Press Club）的Kalb Report論壇上再次表示，新聞集團(tuán)將阻止谷歌和其他公司無(wú)償使用其消息內(nèi)容，他直接號(hào)召“其他報(bào)紙出版商也應(yīng)該站出來(lái)，堅(jiān)持要求谷歌自己制造內(nèi)容或者為使用其他公司的產(chǎn)品而付費(fèi)。”

　　默多克利用每一個(gè)公開(kāi)的機(jī)會(huì)攻擊谷歌，為付費(fèi)新聞造勢(shì)。此種情況下，越來(lái)越多的報(bào)業(yè)巨頭開(kāi)始考慮收費(fèi)，而谷歌的壓力也與日俱增。這讓新聞集團(tuán)成了傳統(tǒng)媒體抗?fàn)幍钠鞄煤皖I(lǐng)袖，也獲得了超越新聞集團(tuán)自身的談判籌碼。

　　默多克在“阿萊西亞計(jì)劃”中最具政治家神韻的，是在數(shù)字內(nèi)容傳播渠道環(huán)節(jié)，與索尼、亞馬遜、蘋果和微軟等公司之間的曖昧關(guān)系。

　　早在2009年底，默多克就在索尼和亞馬遜之間上演過(guò)合縱連橫的好戲。2009年11月，默多克放出“狠話”指出：“對(duì)于圖書(shū)而言，Kindle是一款不錯(cuò)的創(chuàng)新產(chǎn)品，但并不適合報(bào)紙?bào)w驗(yàn)。它只是一款很初級(jí)的電子閱讀器，黑白屏幕也略顯寒酸?！痹诠鬕indle用戶體驗(yàn)之后，默多克直指重點(diǎn)——對(duì)亞馬遜分成的不滿：《華爾街日?qǐng)?bào)》在Kindle上的訂閱費(fèi)為15美元，新聞集團(tuán)只能從中獲得6-6.5美元，而9.99美元?dú)w亞馬遜?！拔覀冃枰侠矸殖伞?，默多克毫不諱言。

　　1個(gè)月后，默多克的道瓊斯集團(tuán)就與索尼達(dá)成協(xié)議，協(xié)議指出用戶可以在索尼新推出的閱讀器上訂閱《華爾街日?qǐng)?bào)》以及投資資訊網(wǎng)站MarketWatch.com的每日新聞?wù)蛯趦?nèi)容。

　　到了2010年4月，蘋果公司革命性產(chǎn)品iPad在美國(guó)甫一上市，則立刻引來(lái)默多克的大力贊頌，稱之為“未來(lái)的驚鴻一瞥”。5月，默多克在接受媒體采訪時(shí)主動(dòng)談到iPad，他說(shuō)：“我相信蘋果iPad將引領(lǐng)內(nèi)容消費(fèi)的革命?！蹦嗫烁嘎丁度A爾街日?qǐng)?bào)》在第一個(gè)月的應(yīng)用程序用戶就達(dá)64萬(wàn)?！安煌?Kindle，我們從iPad上能獲得100%的營(yíng)收。”顯然，這才是默多克如此熱愛(ài)iPad的原因。

　　既然把谷歌樹(shù)立成敵人，在搜索引擎上，默多克當(dāng)然要找一個(gè)結(jié)盟者來(lái)向谷歌示威。其實(shí)，默多克并不是從一開(kāi)始就憎恨谷歌，甚至早年間還稱贊“谷歌的創(chuàng)新令人興奮”──大有前輩拍著晚輩的肩膀表?yè)P(yáng)“后生可畏”的感覺(jué)。一直以來(lái)，默多克都希望谷歌為使用的內(nèi)容付費(fèi)，而谷歌卻干脆拒絕了這一提議。在默多克眼中，谷歌就像當(dāng)年凱撒眼中的高盧人，桀驁不馴，將自己為世界制定的游戲規(guī)則折騰得七零八落。而教訓(xùn)他們的最好辦法，就是站在谷歌的敵人那一邊。

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