愛華網(wǎng)???? 8月1日，適逢杭州西溪路的珀萊雅研發(fā)創(chuàng)新中心正式啟用。珀萊雅化妝品股份有限公司CEO方玉友表示，科技先行始終是重中之重，珀萊雅未來將持續(xù)對(duì)研發(fā)和技術(shù)加大投入，推動(dòng)珀萊雅成為世界的珀萊雅。 如果說加大科研方面的投入是打造珀萊雅品牌質(zhì)量的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的傾心灌溉，使得珀萊雅引領(lǐng)本土護(hù)膚品牌走在了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的前端。這個(gè)顯著變化，從今年珀萊雅推出的十周年限量版禮盒的包裝設(shè)計(jì)中得到了充分的體現(xiàn)。 將插畫設(shè)計(jì)運(yùn)用于產(chǎn)品與終端 作為中國(guó)本土化妝品品牌的引領(lǐng)者，珀萊雅在歷經(jīng)10周年的流金歲月后，無論是在渠道領(lǐng)域還是消費(fèi)者領(lǐng)域，都獲得了相當(dāng)多的關(guān)注度與美譽(yù)度。為紀(jì)念品牌成長(zhǎng)十周年，珀萊雅特為廣大消費(fèi)者推出十周年珍藏禮盒。 在設(shè)計(jì)上，本次十周年限量禮盒可謂推陳出新，打破了珀萊雅傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，牽手時(shí)尚插畫師張小溪，以清新的手繪風(fēng)將珀萊雅海洋護(hù)膚理念描繪得栩栩如生。 豐富的色彩運(yùn)用、細(xì)膩的線條描摹、美妙的海洋世界完美呈現(xiàn)，生動(dòng)地描繪出珀萊雅在海洋護(hù)膚領(lǐng)域的差異化定位，也形象化地向消費(fèi)者展示了珀萊雅致力于海洋護(hù)膚領(lǐng)域的不懈追求。 除了用心的包裝設(shè)計(jì)，在終端柜臺(tái)形象、促銷贈(zèng)品、宣傳海報(bào)等方面，珀萊雅也是充分運(yùn)用了時(shí)尚元素的設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者充分展示了珀萊雅十周年的美麗蛻變。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳遞出品牌價(jià)值 珀萊雅品牌事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)林啟圣向《化妝品觀察》表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，珀萊雅9到10月，專營(yíng)店、商超以及百貨三個(gè)渠道，單單十周年的禮盒銷售近20萬份。但林啟圣也表示，良好的終端銷售成績(jī)并不在于產(chǎn)品所擁有的創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，但不可否認(rèn)的是，在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，具有視覺沖擊力的包裝設(shè)計(jì)能在一定程度上吸引消費(fèi)者的眼球，從而帶動(dòng)終端的銷售。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)到底能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生怎樣的價(jià)值？ “通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和陳列道具的創(chuàng)新，來提升消費(fèi)者購買體驗(yàn)；通過產(chǎn)品包裝創(chuàng)新和配方創(chuàng)新，提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。”林啟圣認(rèn)為，創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)品牌產(chǎn)生的價(jià)值不是立竿見影的，除了在某種程度上增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的視覺感知度，另外還要依賴于終端BA的積極配合。通過這些最親近消費(fèi)者的人去傳達(dá)品牌的創(chuàng)新理念，從而讓消費(fèi)者從視覺、聽覺等各方面加強(qiáng)與品牌的認(rèn)可度。
而在創(chuàng)意設(shè)計(jì)層面，珀萊雅一方面積極尋求與國(guó)際4A公司及國(guó)際知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師的密切合作，通過國(guó)際化的廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品包裝以及終端形象，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌持續(xù)性的整合升級(jí)；另一方面，珀萊雅也在加強(qiáng)對(duì)自身創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)。 林啟圣告訴記者，培養(yǎng)自身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師是一項(xiàng)艱巨而重大的任務(wù)?！罢心歼@些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師并不算難事，重要的是要給設(shè)計(jì)師足夠的自由思維創(chuàng)意發(fā)展空間，不斷為他們提供適合生長(zhǎng)與發(fā)展的土壤。而這也是珀萊雅在為之努力奮斗的目標(biāo)?！?p> 不模仿不跟隨的“中國(guó)創(chuàng)造”路 伴隨著消費(fèi)者升級(jí)而來的是，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品也有著越來越高的鑒賞力和獨(dú)特判斷力。越來越個(gè)性的消費(fèi)者，他們更懂得如何選擇自己喜歡的產(chǎn)品，而非偏信于電視廣告與終端BA的宣傳。 廣告的影響力在下降，而有效的創(chuàng)新越來越得到消費(fèi)者的青睞，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。而在與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化行業(yè)，除了在內(nèi)容物上不斷改進(jìn)外，著手提升自己的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力則顯得尤為關(guān)鍵。 談到近年內(nèi)，中國(guó)本土品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)層面能否趕超國(guó)際品牌時(shí)，林啟圣表示，這既有挑戰(zhàn)，但也不無可能。 這里所謂的“挑戰(zhàn)”在林啟圣看來，主要是本土品牌在意識(shí)層面上還沒有轉(zhuǎn)變過來。以前，更多的品牌是希望用較少的成本、最快的成績(jī)贏得市場(chǎng)上最大的銷售回報(bào)。而一些產(chǎn)品的生產(chǎn)周期較短，在較短的時(shí)間內(nèi)品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)難以實(shí)現(xiàn)其特有的價(jià)值。在這樣的情況下，很多品牌開始走上了模仿與跟隨的道路，毫無自身特色而言。“創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一個(gè)需要長(zhǎng)時(shí)間積累與堅(jiān)持，而且需要相當(dāng)?shù)呢?cái)力、人力投入的事情，一旦持續(xù)做好了這件事，它對(duì)品牌的價(jià)值將是巨大的。” 而國(guó)際品牌無論是在優(yōu)秀設(shè)計(jì)師資源的占有以及在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的巨大投入方面有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)外，它們更是將“品牌需要獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)”作為一項(xiàng)常態(tài)工作能夠徹底的理解并接受。 這樣的理念差距，讓本土品牌與國(guó)際品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域也存在著一定的差距，但即便在這樣的情況下，一些品牌已經(jīng)做出自己的個(gè)性創(chuàng)意，甚至在某些層面還可以比肩國(guó)際品牌。 2013年，通過絢麗的色彩與唯美的視覺設(shè)計(jì)，珀萊雅與消費(fèi)者共同見證了這個(gè)具有里程碑意義的年份，讓我們繼續(xù)展望下一個(gè)輝煌十年。
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