愛華網(wǎng)系列專題：《解開價格背后的秘密：超級購物經(jīng)濟學(xué)》
《后 記 本書的題材和金融有著密切的關(guān)系》 近幾年，筆者以“金融投資”和類似本書的“商品、服務(wù)的價格”為題，交替進(jìn)行執(zhí)筆。包括此書在內(nèi)，最近發(fā)行的5本書有(按照出版順序)： ◆《讀懂金融廣告》 光文社新書出版 2005年 ◎《在星巴克要買大杯咖啡！》 Diamond社出版 2007年
◆《不要被金融商品欺騙！》 Diamond社出版 2007年 ◆《不要任由金融機構(gòu)宰割！理財習(xí)題50道》 光文社出版 2007年 ◎《買汽車要到家電城》 Diamond社出版 2008年 其中帶有◆記號的是有關(guān)金融的書籍，帶有◎記號的是以各種價格為題材的圖書。從表面上看可能會覺得兩者的內(nèi)容毫無關(guān)系，但實際上《在星巴克要買大杯咖啡！》和作為續(xù)集的本書都是以分析金融現(xiàn)象的手法為中心展開的，只不過題材選用了發(fā)生在我們身邊的商品和服務(wù)的例子而已。特別是在《在星巴克要買大杯咖啡！》的初稿中，有一章介紹了股票價格是如何決定的，而且整體上都是用分析股票市場的方法對日常生活中的商品進(jìn)行說明。但是由于出版上的原因，最終沒有采納到正式內(nèi)容中，而且在其它章的內(nèi)容里也盡量不讓大家察覺到是用金融理論進(jìn)行的分析。 在本書中也曾多次出現(xiàn)過的“套利”是分析股票價格時的重要方法?！对谛前涂艘I大杯咖啡！》和本書中都嘗試了以套利的理論為中心，分析了出現(xiàn)在我們身邊的商品和服務(wù)的價格。另外，在本書的第3章中還向大家介紹了“交易成本”是阻礙套利進(jìn)行的重要原因。一般來說，金融市場的交易成本非常低，所以套利能夠發(fā)揮強有力的作用。相反，對于一般商品和服務(wù)來說，交易成本通常會變得較高，因此也從各個方面阻礙了套利的進(jìn)行。沒想到在金融世界里不起眼的交易成本會對我們?nèi)粘Ｉ钪械南M產(chǎn)生這么大的影響。正因為如此，雖然都是圍繞著套利展開的，但《在星巴克要買大杯咖啡！》的內(nèi)容更側(cè)重于“交易成本”，在此基礎(chǔ)上，本書的內(nèi)容更側(cè)重于“套利”。 借此機會，把沒有出現(xiàn)在書中的有關(guān)金融的話題向讀者朋友們做一個簡單的介紹： 本書中，作為巨額消費的例子，曾和大家一起分析了汽車和大學(xué)學(xué)歷的價格。其實在大型支出的同時，都會伴隨著某種金融交易。為了籌備資金、增加自己經(jīng)濟實力的人會進(jìn)行“金融投資”，而沒湊齊錢的人在消費時就只能“貸款”了。 其實，在現(xiàn)實生活中有許多人都利用貸款買車或給孩子交大學(xué)學(xué)費。貸款雖然十分方便，但也是一種非常危險的金融交易。讓沒有償還能力的消費者不斷購物的話，就會發(fā)生像美國出現(xiàn)的次貸危機，造成嚴(yán)重的社會問題。 盡管如此，在銷量低迷的日本汽車業(yè)，還是同樣存在著類似于美國次級房屋貸款的問題。為了刺激消費，日本汽車銷售商大肆宣傳一種叫做“評估余額型”的購車貸款。例如，全部用貸款購買1輛300萬日元的汽車，如果駕駛3年后作為二手車的價值能夠評估到160萬日元的話，那么這3年你只需要負(fù)擔(dān)差價的140萬日元和利息。 評估余額型貸款是以汽車價格能夠保持高水準(zhǔn)為前提制定的，但是如果車價大幅度下降的話，就會帶來嚴(yán)重的問題。比如說，在新車和二手車都不斷貶值的情況下，上述的汽車在3年后只賣了100萬日元，那么此時需要償還的價格就要比預(yù)計增加60萬日元，使本來不利用評估余額型貸款就買不起車的人更加陷入負(fù)債累累的境地。
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